Метапиксель: как настроить и использовать метапиксель в 2022 году

Если реклама в Facebook вас сбивает с толку, знайте, что вы не одиноки.

Все его функции делают его очень мощной рекламной платформой, но они также добавляют сложности. Одна из вещей, которые меня особенно разочаровывали, — это пиксели.

Пиксели распространены на большинстве рекламных платформ. Они используются для добавления файла cookie, который будет отслеживать посетителей на вашем веб-сайте, чтобы вы могли рекламировать их позже. Это называется последовательным ретаргетингом. После того, как вы рекламируете прошлые посетители веб-сайта, метапиксель также можно использовать для отслеживания их поведения, когда они возвращаются.

Используйте это пошаговое руководство, чтобы узнать больше о том, что такое метапиксель, как создать пиксель и о различных способах использования пикселя для повышения конверсии и повышения рентабельности инвестиций в рекламу.

Примечание: В феврале 2022 года название Facebook Pixel было изменено на Meta Pixel.

Что такое метапиксель (ранее пиксель Facebook)?

Метапиксель — это аналитический инструмент, который помогает вам измерять эффективность ваших рекламных кампаний в Facebook, отслеживая действия людей на вашем сайте.

Метапиксель — это фрагмент кода, который отслеживает события:

• Просмотры страниц
• Добавить в корзину
• Покупка
• Глубина прокрутки
• Время на странице
• и более

Откройте для себя различные события для отслеживания в этом руководстве по пиксельным событиям от Meta.

Мета-пиксель помогает оптимизировать рекламу и следить за тем, чтобы она показывалась нужной аудитории. Вы также можете использовать пиксель для улучшения ретаргетинга на Facebook и ремаркетинга для людей, которые посетили определенную страницу или предприняли желаемое действие на вашем веб-сайте.

Короче говоря, метапиксель помогает вам лучше понять влияние вашей рекламы, понимая, что люди делают после того, как увидят ее. Таким образом, вы можете охватить людей, которые с большей вероятностью предпримут осмысленные действия, например купят продукт.

Метапиксель и обновление iOS 15

Еще в 2020 году обновление iOS 14 сделало так, что вам необходимо запрашивать разрешение на отслеживание данных пользователей iOS. Обновление iOS 15 продолжает эту практику и вносит еще несколько изменений.

Метапиксель использовался для предоставления пользователям окна атрибуции, которое позволяло вам видеть 28-дневное окно кликов и семидневное окно просмотра. Теперь он предлагает данные только о действиях, которые были совершены в течение семи дней после клика или в течение одного дня после просмотра вашего объявления.

Система измерения агрегированных событий также была немного изменена. Метапиксель теперь ограничивает вас восемью событиями, которые вы можете отслеживать для каждого домена. Facebook автоматически назначит восемь, которые, по его мнению, наиболее подходят вам, но вы можете настроить их по своему вкусу.

Новое обновление iOS немного усложнило сбор данных, но метапиксель по-прежнему может предоставить вам нужные данные.

Как работает метапиксель?

Раньше у Facebook был настраиваемый пиксель аудитории для перенацеливания посетителей сайта и пиксели конверсии для отслеживания конверсий на сайте, таких как продажи. Хотя в каждой рекламной учетной записи был только один настраиваемый пиксель аудитории, вы могли создать множество пикселей конверсии — по одному для каждой веб-страницы, на которой вы хотите отслеживать конверсии.

Хотя метапиксели могут сбивать с толку, они делают рекламу на Facebook намного эффективнее. Они не только точно сообщают вам, кому вы рекламируете, но и дают вам лучшее представление о том, как работают ваши объявления на Facebook. В общем, вы можете использовать их, чтобы сделать ваши сообщения более эффективными, что приведет к большей отдаче от ваших рекламных долларов.

Метапиксель работает в шесть шагов:

• Установите пиксель.Все начинается с добавления фрагмента кода отслеживания на ваш сайт.

• Собирайте инсайты. Вы начнете получать информацию о посетителях сайта, например, откуда идет трафик, какое устройство они используют и другую демографическую информацию.

• Обзор поведения. Посмотрите, как люди ведут себя на вашем веб-сайте, просматривают ли они конкретную страницу продукта или кладут что-то в корзину.

• Создавайте аудиторию. Используйте данные, собранные из пиксельных событий, для создания индивидуализированных аудиторий Facebook, похожих аудиторий и рекламы, адаптированной для этих конкретных людей.

• Оптимизируйте торги. Воспользуйтесь стратегией назначения ставок с наименьшими затратами, чтобы охватить людей, которые, скорее всего, совершат желаемое действие, например купят продукт, чтобы эффективно расходовать ваш бюджет.

• Анализировать события. Оценивайте конверсионные события, чтобы определить наилучшую рекламную стратегию Facebook для вашего бизнеса.

Если все эти разговоры об отслеживании конверсий и метапикселях вас немного утомляют, не волнуйтесь. Кит вам в этом поможет.

Как получить Мета пиксель

Текущий метапиксель работает аналогично старому пользовательскому пикселю аудитории.Он должен быть в разделе заголовка вашей индексной страницы, чтобы он отображался на каждой странице вашего сайта. Независимо от того, какая страница загружена, пиксель сработает и отследит, где находится посетитель.

Во-первых, если вы еще этого не сделали, вам нужно создать свой пиксель. Начните с посещения менеджера событий.

Нажмите, чтобы подключить новый источник данных. Затем выберите источник данных.

После выбора источника данных нажмите Соединять. Затем назовите свой пиксель.

Далее вам будет предложено проверить интеграцию с партнером. Введите свой веб-сайт и нажмите Проверять.

Если вы имеете право на интеграцию, вы сами выбираете, как связать свой веб-сайт с Facebook. Meta рекомендует использовать Conversions API и Meta Pixel.

Затем выберите способ настройки Conversions API. Самый простой способ — через интеграцию с вашим партнером. Выберите «Настроить с партнерской интеграцией», затем нажмите Следующий.

Выбирать шопфайфай, затем следуйте инструкциям, чтобы подключить свой магазин Shopify к Facebook, если вы еще этого не сделали.

Для получения дополнительной информации о подключении метапикселя к вашему магазину Shopify прочитайте наше справочное руководство.

Параметры таргетинга метапикселя

Метапиксель предлагает пять основных функций, которые помогут вам повысить рентабельность инвестиций:

1. Пользовательские аудитории с вашего сайта
2. Пользовательские конверсии
3. Стандартные и настраиваемые события
4. Динамические объявления

1. Пользовательские аудитории с вашего сайта

Пользовательские аудитории с вашего веб-сайта — это то, как Facebook помогает вам переориентировать посетителей веб-сайта. Если у вас установлен метапиксель, он будет отслеживать перемещения любых посетителей на вашем сайте, которые одновременно вошли в Facebook.

Пиксель будет отслеживать такие действия, как:

• Какие страницы посещает пользователь
• Какую страницу пользователь не посещает
• Когда пользователь посетил страницу
• Глубина прокрутки
• Время, проведенное на странице

Используя эти данные, вы можете размещать рекламу для очень целевых групп людей. Вы также можете использовать эти данные для создания похожих аудиторий и охвата клиентов, которые могут купить ваши продукты.Также полезно исключать определенные группы, чтобы вы не продолжали ориентироваться на пользователей, которые, возможно, совершили конверсию или не очень вовлечены.

Чтобы было ясно, при размещении рекламы на Facebook вы не можете выбрать конкретного посетителя веб-сайта и рекламировать его. Вместо этого вы можете рекламировать группы пользователей (индивидуальные аудитории с вашего веб-сайта) на основе общего поведения. Вот несколько примеров:

• Люди, которые посетили ваш сайт за последние 24 часа
• Люди, которые посещали ваш сайт за последние 180 дней, но не возвращались в течение 30 дней.
• Люди, которые посетили определенную целевую страницу на вашем сайте
• Люди, которые посетили одну конкретную страницу на вашем веб-сайте, но не посетили другую конкретную страницу.

Вы можете определить индивидуализированные аудитории на своем веб-сайте в зависимости от того, какие страницы они посещали или не посещали, а также в зависимости от того, когда они посещали ваш веб-сайт. Вы можете выбрать период от одного до 180 дней.

Аудитории создаются независимо от рекламы. После того, как аудитория создана, вы можете выбрать, когда показывать ей рекламу и какую рекламу использовать. Или вы можете оставить его просачиваться для будущего использования.

2. Пользовательские конверсии

Одной из самых захватывающих частей метапикселя является возможность создавать пользовательские конверсии, аналогичные тому, как вы создаете индивидуализированные аудитории. Пользовательская конверсия создается путем выбора страницы завершения и присвоения имени конверсии. Как правило, страница завершения — это своего рода страница благодарности.

• Спасибо за покупки. Ваш заказ в пути.
• Спасибо за регистрацию. Вскоре вы получите от нас первое электронное письмо.
• Спасибо за ваш комментарий. Вот ваша бесплатная загрузка.

Это означает, что вы можете создавать собственные конверсии независимо от своих объявлений на Facebook, а затем выбирать, когда их использовать в будущем.

Поскольку пиксель отслеживания уже срабатывает на всех страницах вашего веб-сайта, он может легко отслеживать, когда кто-то посещает страницу завершения, особенно людей, которые нажали на ваши объявления в Facebook.

Вы также можете выбрать категорию для преобразования и добавить денежную стоимость.Например, если вы создаете пользовательскую конверсию, которая отслеживает посетителей страницы загрузки электронной книги, вы можете включить стоимость электронной книги. Эта функция поможет вам выяснить, прибыльны ли ваши рекламные кампании. Если вы берете 20 долларов за свою электронную книгу, но тратите 25 долларов на каждую покупку, сделанную с помощью рекламы в Facebook, вы, вероятно, захотите внести некоторые изменения в эту кампанию.

Пользовательские категории преобразования, которые вы можете выбрать, включают:

• Добавить платежную информацию
• Добавить в корзину
• Добавить в список желаний
• Завершить регистрацию
• Начать оформление заказа
• Вести
• Покупка
• Поиск
• Просмотр содержимого

Интересная вещь о пользовательских конверсиях при рекламе на Facebook заключается в том, что после их создания они будут отслеживаться для всех ваших объявлений, независимо от того, решите ли вы их оптимизировать или нет.

Все ваши пользовательские конверсии всегда отслеживаются. В любое время вы можете создать отчет для одного из ваших объявлений на Facebook, в котором будет показан коэффициент конверсии для любой из ваших пользовательских конверсий.

Вы ограничены 100 пользовательскими конверсиями на рекламный аккаунт, и вы можете удалить пользовательские конверсии в любое время (в какой-то момент ограничение составляло 20, и вы не могли удалить ни одну).

3. Стандартные и настраиваемые события

Когда кто-то совершает действие на вашем сайте, метапиксель регистрирует это как событие. Вы можете использовать пиксель для отслеживания двух разных типов событий:

1. Стандартное событие или предопределенные действия, которые Facebook распознает в рекламных продуктах.
2. Пользовательские события или события, не охватываемые Facebook, которым вы даете имя.

Стандартные события метапикселя

Существует 17 стандартных событий метапикселя, которые вы можете использовать, скопировав и вставив простой код события:

• Добавьте платежную информацию. Для добавления платежной информации во время оформления заказа.

• Добавить в корзину. Для добавления товара в корзину.

• Добавить в список желаний. Для добавления товара в список желаний.

• Завершить регистрацию. Для регистрации на мероприятие или подписки по электронной почте.

• Контакт. Для связи с вашим бизнесом.

• Настроить продукт. Для настройки продукта на вашем веб-сайте, например, для выбора цвета.

• Пожертвовать. За то, что посетитель может сделать пожертвование вашему бизнесу.

• Найти местоположение. За помощь в поиске одного из ваших местоположений.

• Инициировать оформление заказа. Для запуска процесса оформления заказа, нажав кнопку «Оформить заказ».

• Вести. За то, что посетитель может идентифицировать себя в качестве лида на вашем веб-сайте, например, отправив форму или начав пробную версию.

• Покупка. Например, когда посетитель совершает покупку и попадает на целевую страницу с благодарностью или страницу подтверждения.

• Расписание. Для бронирования встречи с вашим бизнесом.

• Поиск. Для поиска чего-либо на вашем веб-сайте или в приложении.

• Начать пробный период. Для начала пробной версии продукта или услуги, которую вы предлагаете.

• Подать заявку. Для подачи заявки на продукт, услугу или программу.

• Подписывайся. Для подписки на платный продукт или услугу.

• Просмотр содержимого. Когда посетитель посещает интересующую вас целевую страницу или страницу продукта.

Стандартные события также поддерживают параметры, которые позволяют включать дополнительную информацию о событии, например:

• Идентификаторы продуктов
• Категории
• Количество купленных продуктов
• Тип содержимого
• Ценность конверсии

Допустим, вы хотите отслеживать такие события, как глубина прокрутки, в определенной категории на вашем веб-сайте, а не на всех страницах. Вы можете разделить аудитории на основе их действий, связанных с конверсией, на вашем сайте, а также дополнительно определить любые создаваемые вами настраиваемые аудитории.

Пользовательские события

В то время как пользовательские конверсии привязаны к URL-адресу (обычно к какой-либо странице благодарности или странице завершения), пользовательские события не обязательно должны быть привязаны. Вместо этого конверсии можно отслеживать, добавляя дополнительный фрагмент кода на интересующую страницу.

Пользовательские события обычно используются для сбора большего количества данных, чем может предоставить стандартное событие.

4. Динамическая реклама

Если у вас есть сайт электронной коммерции, вы можете использовать метапиксель для показа динамической рекламы. Эти объявления, также называемые продажами по каталогу в вашей рекламной учетной записи, автоматически показывают товары из вашего каталога в зависимости от вашей целевой аудитории.

Если в вашем бизнесе тысячи продуктов, создание отдельных объявлений на основе конкретных посещенных страниц и предпринятых действий может быть неэффективным вариантом. Вместо этого вы можете создавать шаблоны динамической рекламы, чтобы то, что увидит потенциальный клиент, зависело от его поведения.

Возьмем, к примеру, Люмина. Бренд средств по уходу за кожей для мужчин хотел вывести Мексику на свой рынок, чтобы начать международную экспансию и увеличить продажи за рубежом.

Для этого он просмотрел данные, собранные из метапикселя, и использовал эти данные для проведения сплит-теста. В тесте был один набор объявлений, которые показывались только за пределами Мексики, и идентичный набор объявлений, которые показывались за пределами Мексики и внутри нее.

В рекламе были представлены несколько продуктов Lumin по уходу за кожей в видео- и фотообъявлениях, и на обоих была кнопка «Купить сейчас», которая велла на веб-сайт Lumin. Затем эта реклама была показана испаноязычным мужчинам в возрасте 21 года и старше, за исключением специальной аудитории, которая совершила покупку в Lumin за последние 180 дней.

Lumin провела свою кампанию с 1 ноября по 22 декабря 2021 года и сообщила о следующих результатах:

• Увеличение стоимости покупки на веб-сайте на 40% с добавлением Мексики
• Снижение стоимости просмотра целевой страницы на 62 % с добавлением Мексики.

Все благодаря метапикселю.

Зачем устанавливать метапиксель?

Несмотря на обновления iOS, которые ограничили некоторые функции метапикселя, он по-прежнему имеет ряд функций, которые помогут вам расширить клиентскую базу и получить желаемый тип взаимодействия.

Повысить рентабельность инвестиций в рекламу Facebook

Размещение рекламы перед целевой аудиторией — это только первый шаг к повышению рентабельности инвестиций. Следующий шаг — показать вашу рекламу людям, которые с большей вероятностью положительно отреагируют на ваши призывы к действию. Мета-пиксель собирает пользовательские данные, которые помогут вам показать вашу рекламу этим людям.

Воспользуйтесь преимуществами отслеживания конверсий Facebook

Мета-пиксель позволяет вам увидеть, как ваша аудитория реагирует на вашу рекламу.Он будет отслеживать, взаимодействуют ли люди с вашим веб-сайтом, и переключает ли ваша аудитория устройства (например, с рабочего стола на мобильный). Наличие этой информации может помочь вам настроить вашу маркетинговую стратегию, чтобы вы могли получить желаемое взаимодействие.

Примечание: Проверьте обновление iOS 15 выше, чтобы узнать, как оно изменило некоторые функции метапикселя.

Запустите ретаргетинговую рекламу

Данные ретаргетинга метапикселя позволяют показывать рекламу людям, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом. Эта функция создает почти персонализированную рекламу, которая позволяет вам ориентироваться на то, к чему люди уже проявили интерес. Например, вы даже можете показать кому-то рекламу определенного продукта, от которого они отказались в своей карточке покупок или добавили в свой список желаний.

Примечание: Обновления iOS 14 и iOS 15 могут сократить вашу ретаргетинговую аудиторию, но не устранят ее полностью.

Создавайте похожие аудитории

Вы можете использовать данные таргетинга Facebook для создания похожих аудиторий. У этой аудитории будут интересы, лайки и демографическая статистика, аналогичная людям, которые уже взаимодействуют с вашим сайтом и рекламой. Это поможет вам расширить клиентскую базу и, возможно, даже поможет вам найти неожиданную демографическую группу клиентов.

Получение максимальной отдачи от метапикселя

Если вы хотите получить максимальную отдачу от ваших рекламных долларов в социальных сетях, вы хотите использовать метапиксель. С помощью всего лишь одного фрагмента кода вы можете измерять, оптимизировать и формировать целевую аудиторию для своих рекламных кампаний, что приведет к большему количеству конверсий, большему доходу и более высокой рентабельности инвестиций для вашего бизнеса.