Что такое посадочная страница Facebook

Реклама в Facebook — один из лучших способов привлечь трафик на ваш сайт. Поскольку у платформы так много данных о ее пользователях, вы можете ориентироваться на людей на основе самых разных демографических данных, включая возраст, пол, местоположение, интересы и многое другое. Кроме того, с похожей аудиторией и возможностями ретаргетинга он остается лучшей рекламной платформой для малого бизнеса с любым бюджетом.

С правильным изображением и копией вы можете привлечь внимание вашего идеального клиента. Но хорошая реклама в Facebook — это только полдела. Куда вы отправляете людей после того, как они нажмут на ваше объявление, не менее (если не более) важно.

Вот почему вам нужна целевая страница Facebook с высокой конверсией. Если ваша реклама — это знак, который привлекает покупателей, ваша целевая страница — это продавец, который заключает сделку.

Итак, как создать целевую страницу для рекламы в Facebook? Это на самом деле удивительно просто (и быстро):

1. Выберите шаблон
2. Настроить внешний вид
3. Напишите свою копию
4. Добавить изображения
5. Публиковать

Мы рассмотрим каждый из этих шагов более подробно, а также предоставим вам несколько советов, которые помогут вам создать страницу, которая стабильно генерирует конверсии.

Наслаждайтесь неограниченным
оптимизированные для конверсии шаблоны для ваших кампаний

Развивайте свой бизнес быстрее, начав с наших шаблонов с высокой конверсией, адаптированных для мобильных устройств и не требующих кода.

Что такое целевая страница Facebook?

Целевые страницы Facebook — это отдельные страницы, посвященные исключительно любому продукту, услуге или предложению, которые вы продвигаете с помощью своей рекламы на Facebook. Эти страницы ограничивают отвлекающие факторы, исключая меню или ненужные ссылки на другие страницы.

Благодаря своей исключительной направленности целевые страницы обеспечивают плавный переход от рекламы. Например, если бы вы перенаправляли пользователей из своего объявления на свою домашнюю страницу (ошибка, которую все еще совершают слишком многие компании), они были бы засыпаны всевозможной информацией, которая не имеет ничего общего с рекламой, которую они только что видели.

С другой стороны, целевая страница начинается с того места, где остановилось объявление, и направляет людей прямо к информации, которую они ищут.

В результате целевые страницы обычно конвертируются лучше, чем домашние страницы или другие типы веб-страниц. В то время как форма на веб-сайте обычно привлекает 1-2% посетителей для подписки, в среднем целевая страница конвертируется на 15% для рекламы в Facebook — даже выше, если вы используете лучшие практики, подобные тем, которыми мы делимся здесь.

Как создать целевую страницу в Facebook

Раньше владельцам бизнеса и маркетологам приходилось нанимать веб-разработчиков, чтобы они создавали для них свои целевые страницы. Это было не только дорого, но и длительно.

К счастью, это уже не так. Конструкторы целевых страниц, такие как Leadpages, позволяют быстро и легко создавать собственные страницы. Кодирование не требуется, поэтому даже если вы новичок, вы можете сделать это самостоятельно. И самое главное, вы можете создать страницу с высокой конверсией менее чем за 30 минут.

Шаг 1. Выберите шаблон

Leadpages предлагает на выбор более 200 профессионально разработанных шаблонов целевых страниц. Эти шаблоны разработаны с учетом конверсий, удобны для мобильных устройств и используют все последние передовые методы, а это означает, что большая часть работы уже сделана за вас.

При просмотре галереи вы можете сортировать шаблоны по самым новым, типу, стилю и историческому коэффициенту конверсии.В Leadpages также есть шаблоны, предназначенные для конкретных отраслей, таких как недвижимость, авторы, финансы, рестораны и многое другое.

Найдите шаблон, который подходит вашему бренду и соответствует вашему видению страницы.

Шаг 2. Настройте свой шаблон

После того, как вы выбрали свой шаблон, пришло время сделать его своим. Drag & Drop Builder от Leadpages позволяет изменять цвета и шрифты, а также добавлять и удалять разделы для создания идеального макета. Вы также можете использовать виджеты для добавления дополнительных функций, таких как бронирование Calendly и оформление заказа с помощью Stripe.

Шаг 3: Напишите свою копию

Leadpages позволяет легко редактировать, добавлять и удалять текст. Здесь вы можете установить индивидуальность своего бренда и подробно рассказать о многочисленных преимуществах вашего продукта или услуги.

Вот несколько советов, которые помогут вам написать привлекательный текст для вашей целевой страницы Facebook:

• Начните с привлекающего внимание заголовка. Сосредоточьтесь на основной выгоде вашего предложения, чтобы читатели сразу поняли, почему им следует иметь с вами дело.
• Установите проблемы читателя. Поставьте себя на их место и выясните, с чем они борются, а затем укажите это в своем тексте. Это поможет вам установить контакт с вашими читателями и заставить их понять, что вы говорите напрямую с ними.
• Представьте свой продукт или услугу как решение. Как только вы определите их проблему, опишите, как вы поможете решить эти проблемы.
• Сосредоточьтесь на преимуществах, а не на функциях. Вместо того, чтобы описывать, что делает ваш продукт или услуга, расскажите читателям, какую пользу они им приносят и почему они должны это хотеть.
• Разрешить возражения. Составьте список всех причин, по которым кто-то может захотеть иметь с вами дело (слишком дорого, бездоказательно, нет времени и т. д.). Затем ответьте на возражения в своем тексте и покажите читателям, почему они не соответствуют действительности.
• Закончите сильным призывом к действию. Скажите людям, какое действие вы хотите, чтобы они предприняли, а затем попросите их это сделать.

В зависимости от длины вашей целевой страницы вы, возможно, не сможете учесть все вышеперечисленные пункты.Но все же полезно помнить об этом при написании копии целевой страницы.

Шаг 4: Добавьте изображения

Изображения так же сильно влияют на конверсию, как и текст, поэтому вам нужно тщательно выбирать фотографии. С Leadpages вы можете щелкнуть любое изображение, чтобы заменить его новым, или вы можете перетащить виджет изображения в нужное место, чтобы разместить новую фотографию там, где вам нравится.

Не знаете, какие изображения выбрать? Вот несколько предложений:

• Покажите улыбающиеся лица. Людей привлекают улыбающиеся лица, поэтому включите их в свои изображения. Еще лучше, если улыбающееся лицо принадлежит вам, чтобы люди узнали вас.
• Покажите преимущества. Иногда описания преимуществ недостаточно — люди должны их увидеть. Покажите, как ваши продукты используются, чтобы читатели могли наглядно представить, как они работают.
• Избегайте банальных стоковых фотографий. Захват нескольких стоковых фотографий удобен, но не всегда самый эффективный подход. Если возможно, сделайте свои собственные фотографии (или наймите кого-нибудь, чтобы сделать их для вас), чтобы ваши образы были более подлинными.

Не стесняйтесь экспериментировать с несколькими разными фотографиями, чтобы увидеть, какие из них конвертируются лучше всего.

Шаг 5: Опубликуйте свою страницу

Когда вы полностью довольны своей страницей, пришло время ее опубликовать. С помощью Leadpages вы можете опубликовать свою страницу на бесплатном субдомене, собственном домене, которым владеете, или на сайте WordPress с помощью плагина Leadpages.

Как только ваша страница будет запущена, вы можете связать ее с рекламой на Facebook, и все готово!

Бонусный шаг: проверьте лид-метр

Одной из уникальных функций, предлагаемых Leadpages, является Leadmeter, который прогнозирует, насколько хорошо ваша страница будет конвертироваться, а затем предлагает предложения, которые помогут вам ее оптимизировать. Он идеально подходит для тех, кто плохо знаком с оптимизацией конверсии, или для тех, кто хочет улучшить свои результаты.

Leadmeter появляется в верхней части построителя целевой страницы. Вы увидите, как он обновляет свой прогноз в режиме реального времени, когда вы редактируете и добавляете новые элементы. Когда вы закончите, проверьте Leadmeter, чтобы увидеть, как вы это сделали.

В идеале он будет отображать оценку «Отлично», что означает, что ваша страница, вероятно, будет конвертироваться с высокой скоростью. Если ваша оценка «Отлично» или ниже, нажмите на счетчик лидов, чтобы увидеть список изменений, которые вы можете внести, чтобы улучшить свою оценку.

Правила для целевых страниц Facebook

Чтобы создать лучший опыт для своих пользователей, Facebook разработал ряд правил для своих объявлений и целевых страниц. Итак, когда вы создаете свою целевую страницу, обязательно помните следующее:

Запрещенный контент

Facebook запрещает следующие типы контента на любых целевых страницах, которые вы используете для своих объявлений на Facebook:

• Все, что связано с наркотиками и табаком.
• Пропаганда негативного образа себя.
• Обманчивые, ложные или вводящие в заблуждение утверждения.
• Привлечение внимания к предполагаемым недостаткам людей.
• Любые утверждения или намеки на то, что вам известны чьи-то личные характеристики (имя, раса, пол и т. д.).

Пока вы честны в своей рекламе и продвигаете качественные продукты и услуги, вам не нужно беспокоиться ни об одном из этих ограничений. Но знать о них все же полезно.

Контент, требующий разрешения

Контент, рекламирующий следующие типы продуктов, требует разрешения Facebook:

• Алкоголь
• Службы знакомств
• Фармацевтика
• Потеря веса

Если вы рекламируете какой-либо из этих типов продуктов, обязательно получите разрешение от Facebook, прежде чем публиковать свои объявления и целевую страницу. В противном случае ваша реклама будет удалена.

Контент, который должен соответствовать определенным правилам

Существуют также определенные типы контента, которые должны соответствовать местным и федеральным законам, чтобы получить одобрение. Это тот случай, если вы продвигаете:

• Возможности трудоустройства
• Кредитные карты
• Социальные проблемы
• Выборы
• Играть в азартные игры
• Лекарства, отпускаемые без рецепта

Это должно быть связано с вашим объявлением

Другими словами, если у вас есть реклама вашей новой электронной книги по маркетингу в социальных сетях, то ваша целевая страница также должна быть о вашей электронной книге по маркетингу в социальных сетях. Это еще одна причина, по которой создание специальной целевой страницы Facebook — хорошая идея.Это гарантирует, что весь контент на странице связан с вашим объявлением, что повышает показатель релевантности и повышает эффективность вашего объявления.

Ваша страница должна работать

Если ваше объявление перенаправляет на страницу 404 или URL-адрес, который не работает, Facebook может закрыть ваше объявление. Итак, убедитесь, что любой конструктор целевых страниц, который вы используете, надежен и имеет большое время безотказной работы. Например, Leadpages работает на базе Google App Engine, что делает его очень надежным и быстрым с временем безотказной работы 99,9%.

Он должен предоставить пользователям хороший опыт

По сути, ваша страница должна выполнять то, что она обещает. Избегайте всего следующего:

• Отправка пользователей на URL-адрес, который перенаправляет их на другой URL-адрес.
• Принуждение пользователей к просмотру рекламы перед просмотром вашей целевой страницы.
• Запуск автоматической загрузки, когда пользователи нажимают на ваше объявление.

Все это обманчивая тактика, которая приведет к отключению вашей рекламы в Facebook. Кроме того, они наносят ущерб вашей репутации и мешают вашей аудитории доверять вам.

Шаблоны целевых страниц Facebook

Не знаете, какой шаблон выбрать для целевой страницы Facebook? Вот несколько наших фаворитов, которые вы можете рассмотреть.

Бесплатное руководство

Этот общий шаблон идеально подходит для широкого спектра бесплатных руководств, PDF-файлов, контрольных списков и многого другого. Если вам нужен эффективный шаблон для вашего лид-магнита, это отличный выбор.

Страница подписки на бесплатную электронную книгу

Продвижение новой электронной книги? Этот шаблон идеально подходит для вашей следующей бесплатной раздачи электронных книг. Разместите обложку книги на видном месте и используйте конструктор перетаскивания, чтобы дизайн соответствовал цветовой схеме вашей книги.

Творческий тренер бесплатно

Лид-магниты и бесплатные раздачи — отличный способ найти новых потенциальных клиентов для вашего коучингового бизнеса. Используйте это руководство, чтобы представить себя потенциальным клиентам и расширить свой список адресов электронной почты.

микро познакомься со мной

Этот шаблон был разработан специально для агентов по недвижимости. Предложение бесплатной оценки дома, как это делает этот шаблон, является отличной стратегией для поиска новых потенциальных клиентов для вашего бизнеса в сфере недвижимости.

Многодневный вебинар

Вебинары отлично подходят для предоставления ценности и знакомства новых людей с вашим брендом. Используйте этот шаблон, чтобы показать преимущества вашего вебинара и поощрить новых подписчиков.

Создайте свою целевую страницу Facebook сегодня

Leadpages упрощает процесс создания целевой страницы с помощью шаблонов plug-and-play, Drag & Drop Builder и интеграции со всеми вашими любимыми маркетинговыми инструментами. Попробуйте Leadpages бесплатно в течение 14 дней и узнайте, какое положительное влияние оптимизированная целевая страница может оказать на ваши кампании в Facebook.

Все еще не являетесь клиентом Leadpages?

Взгляните на нашу платформу, когда вы начнете бесплатную 14-дневную пробную версию сегодня.

Категории

• Тематические исследования
• Оптимизация конверсии
• Копирайтинг
• Дизайн
• Цифровой маркетинг
• Реклама в Facebook
• Целевые страницы
• Лидогенерация
• Обновления ведущих страниц
• Подкаст: Ведущее поколение
• Обновления продукта
• Сайты для малого бизнеса
• Стартап-культура
• Веб-сайт