1 просмотров

Объяснение затрат на рекламу в Facebook: CPM, CPC, CPA и многое другое

Вот почему мы решили уточнить, что означает каждая рекламная аббревиатура Facebook. Мы также предложим некоторые идеи о том, когда вам следует оптимизировать каждую метрику затрат.

Являетесь ли вы опытным маркетологом Facebook, которому нужно быстро освежить свои знания, или новым SMM, погребенным под тяжестью миллионов аббревиатур, мы обеспечим вас.

Расходы на рекламу в Facebook: азбука CPA

В алфавитном порядке давайте рассмотрим основные термины стоимости рекламы в Facebook, которые должен знать каждый маркетолог в социальных сетях.

Что такое CPA в Facebook?

CPA означает стоимость за действие. На других каналах цифрового маркетинга известна как цена за конверсию, это цена, которую вы платите за каждое действие, которое пользователь совершает на вашем сайте из-за вашей рекламы в Facebook.

Действием может быть покупка, подписка на новостную рассылку, загрузка приложения или одно из нескольких других преобразований.

Вы выбираете желаемое действие заранее, а затем отслеживаете взаимодействия пользователей с вашим объявлением, которые приводят к этому действию.Затем Facebook оптимизирует вашу рекламу, чтобы вы получили как можно больше действий в рамках установленного рекламного бюджета.

Что такое цена за клик на Facebook?

CPC означает стоимость за клик. Это цена, которую вы платите за каждый клик по вашему объявлению в Facebook.

Вы можете выбрать оптимизацию для цены за клик, если хотите, чтобы ваш сайт посещало как можно больше посетителей. Facebook постарается получить как можно больше кликов в рамках вашего бюджета, если вы выберете этот вариант.

Вот официальный список кликов, которые влияют на вашу цену за клик на Facebook:

  • Клики для посещения другого веб-сайта
  • Клики с призывом к действию, ведущие на другой веб-сайт (например, «Купить сейчас»)
  • Клики, чтобы установить приложение
  • Клики на приложения холста Facebook
  • Клики для просмотра видео на другом сайте

Что такое CPL на Facebook?

CPL означает стоимость за лайк. Это цена, которую вы платите за каждый лайк на вашей странице в Facebook, полученный от вашей рекламы в Facebook.

Вам следует выбрать оптимизацию для CPL, если вы хотите расширить свою базу подписчиков на Facebook и создать сообщество вокруг своего бренда.

Если вы выберете эту опцию, Facebook будет отслеживать взаимодействия с вашей рекламой, которые приводят к лайкам страницы, и получать столько, сколько возможно для вашего бюджета.

CPL засчитывается как лайк, когда пользователь нажимает кнопку «Нравится» на странице вашего объявления. Также засчитывается лайк, когда кто-то видит ваше объявление, а затем нажимает кнопку «Нравится» на вашей фактической странице.

По умолчанию Facebook будет учитывать любую подобную Страницу, появившуюся в течение одного дня после просмотра вашей рекламы. Однако вы можете настроить это окно атрибуции в Facebook Ads Manager.

Что такое цена за тысячу показов на Facebook?

CPM означает стоимость за тысячу. Это цена, которую вы платите за 1000 показов вашей рекламы в Facebook.

Забавный факт дня: «Mille» означает 1000 на латыни.

Вам следует оптимизировать CPM на Facebook, если вы хотите, чтобы вашу рекламу видели как можно больше. Если вы выберете эту опцию, Facebook увидит ваше объявление как можно большему количеству людей в рамках вашего бюджета.

Зачем платить за 1000 показов, а не за каждый показ?

Показы довольно дешевы, поэтому, если вы считаете стоимость каждого из них, вы будете иметь дело с долями цента — проще умножить на 1000.

Что такое цена за просмотр на Facebook?

CPV означает стоимость просмотра. Это цена, которую вы платите за просмотр вашего видеообъявления на Facebook.

Вы должны оптимизировать CPV на Facebook, если хотите, чтобы люди обращали внимание на ваш видеоконтент. С этой опцией Facebook получит столько просмотров за заданную продолжительность, сколько возможно для вашего рекламного бюджета.

Вам, наверное, интересно, что на самом деле считается просмотром, верно? Если кто-то просто смотрит ваше видеообъявление в течение одной секунды и продолжает прокручивать, будет ли это учитываться в вашей цене за просмотр?

По состоянию на ноябрь 2016 года у Facebook есть два отдельных показателя стоимости рекламы для просмотров видео: стоимость 3-секундного просмотра видео и стоимость 10-секундного просмотра видео.

Таким образом, вы можете либо посмотреть цену, которую вы заплатили за каждый просмотр, который длился три секунды или дольше, либо вы можете увидеть, сколько вы платите за просмотры, которые длятся 10 секунд или дольше.

Что такое CTR на Facebook?

CTR означает показатель кликабельности. Это процент людей, которые действительно нажали на ваше объявление после его просмотра.

Чтобы рассчитать CTR на Facebook, разделите количество кликов по ссылке в вашем объявлении на Facebook на количество показов объявления (умножьте на 100%, чтобы получить процент).

Например, если вашу рекламу увидят 100 человек и 10 из них нажмут на вашу ссылку, тогда ваш CTR на Facebook будет равен (10 кликов по ссылке/100 показов) x 100 % или 10 % CTR (что было бы здорово). ).

Просмотр вашего CTR — отличный способ увидеть, насколько хорошо работает ваше объявление, поскольку он в основном говорит вам, сколько пользователей были достаточно заинтересованы в вашем объявлении, чтобы на самом деле нажать на него.

Низкий рейтинг кликов на Facebook говорит о том, что ваше объявление не очень привлекало тех, кто его видел.

Между тем высокий рейтинг кликов, вероятно, указывает на то, что реклама была действительно убедительной.

Что такое CVR на Facebook?

CVR означает коэффициент конверсии. Это процент кликов по ссылкам на ваш веб-сайт, которые привели к конверсии (покупке, подписке на вебинар или любой другой форме привлечения потенциальных клиентов).

Чтобы рассчитать CVR, разделите количество конверсий от вашего объявления на Facebook на общее количество полученных кликов по ссылкам, а затем умножьте на 100%.

Таким образом, если 100 человек нажимают на ссылку в вашем объявлении и 5 совершают переход на целевой странице, ваш коэффициент конверсии на Facebook будет (5 переходов/100 кликов по ссылке) x 100% = 5%.

Изучение вашего CVR отлично подходит для определения эффективности вашей целевой страницы, когда люди нажимают на ваше объявление в Facebook.

Низкий коэффициент конверсии означает, что лишь немногие люди, нажавшие на ваше объявление, действительно выполнили желаемое действие.

Высокий коэффициент конверсии, вероятно, означает, что ваша целевая страница убедила людей купить ваш продукт, загрузить ваше приложение, подписаться на вашу рассылку или совершить другое действие по вашему выбору.

Что такое рентабельность инвестиций в Facebook?

ROI означает возврат инвестиций. Это отношение суммы дохода, которую вы получаете от рекламы в Facebook, к сумме денег, которую вы вкладываете.

Хотя это одна из основных концепций цифрового маркетинга, на самом деле рассчитать рентабельность инвестиций в Facebook может быть довольно сложно.

Проще говоря, ваша рентабельность инвестиций в Facebook равна (общий доход, полученный от действий пользователей над вашими объявлениями в Facebook — ваши общие расходы на рекламу) / общие расходы на рекламу x 100%.

Например, если вы тратите 100 долларов на рекламу в Facebook и получаете 200 долларов дохода от продаж на вашем веб-сайте, ваш ROI равен (200 долларов дохода от продаж — 100 долларов расходов на рекламу) / 100 долларов расходов на рекламу x 100% = 100%.

100% ROI означает, что ваша реклама на Facebook, по сути, удваивает ваши деньги.

Конечно, в любых реальных расчетах нужно учитывать гораздо больше затрат и факторов, но это основная идея.

Хорошее правило, которому нужно следовать, заключается в том, что пока ваша рентабельность инвестиций в Facebook положительна, вы должны продолжать инвестировать больше в расходы на рекламу, пока она не перестанет приносить вам чистую прибыль.

Фейсбук от А до Я

Эти рекламные аббревиатуры в Facebook довольно полезно знать в сегодняшней все более сложной среде маркетинга в социальных сетях, и они являются лишь верхушкой айсберга.

Независимо от того, оптимизируете ли вы свою цену за тысячу показов, цену за просмотр или C-3PO (хорошо, хорошо, последний — персонаж «Звездных войн»), убедитесь, что ваши рекламные цели четко определены, и вы увидите высокую рентабельность инвестиций реклама в фейсбуке.

голоса
Рейтинг статьи
Статья в тему:  Как фейсбук зарабатывает деньги
Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов:

0
Оставьте комментарий! Напишите, что думаете по поводу статьи.x
Adblock
detector