0 просмотров

Окно атрибуции Facebook — что это такое и как его использовать?

Окно атрибуции — это простая настройка рекламы Facebook, которая позволяет вам управлять системой доставки рекламы Facebook, чтобы лучше оптимизировать вашу кампанию для получения конверсий.

Это параметр, который позволяет вам определить время, в течение которого конверсия будет зарегистрирована после того, как пользователь был показан или взаимодействовал с вашим объявлением.

снимок экрана, показывающий настройки оптимизации и доставки Facebook, а также высокоуровневые параметры пост-клика или пост-клика И просмотр поста. Наряду с вариантами атрибуции на 1 или 7 дней.

Как окно атрибуции влияет на показ моей рекламы на Facebook?

Настройки атрибуции напрямую влияют на то, как Facebook оптимизирует доставку вашей рекламы, чтобы добиться наилучших возможных результатов. Вы можете выбрать окно атрибуции на уровне набора объявлений для кампаний, основанных на цели конверсии.

Если вы выберете 1-дневный клик или настройку просмотра, алгоритм Facebook будет учиться и оптимизировать конверсии, которые произошли в течение дня после просмотра вашего объявления ИЛИ клика. Это приведет к увеличению показа рекламы пользователям, которые совершат действие в течение дня. Принимая во внимание, что если вы выберете 7-дневное окно кликов, Facebook будет показывать рекламу большему количеству людей, которые, скорее всего, конвертируются в течение 7 дней после нажатия на вашу рекламу и улучшат рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS).

Важно знать, как окно атрибуции влияет на фазу обучения

Здесь важно отметить, что система доставки рекламы Facebook имеет этап обучения, который напрямую связан с этим окном атрибуции. Фаза обучения заканчивается, когда ваша группа объявлений получает обычно 50 событий оптимизации в выбранном вами окне атрибуции. Когда фаза обучения заканчивается, система доставки рекламы Facebook находится в лучшем положении для оптимизации вашей кампании и получения наилучших возможных результатов.

Таким образом, если вы используете 7-дневную настройку атрибуции кликов, фаза обучения завершится, если вы получите 50 конверсий за 7 дней со дня, когда ваша группа объявлений была впервые запущена.Точно так же, если вы выберете 1-дневное окно кликов, ваша группа объявлений перейдет в активное состояние, когда ваша группа объявлений получит 50 конверсий в течение 24 часов с момента запуска вашей группы объявлений.

Какая разница?

Действия-конверсии измеряются на основе кликов или просмотров вашего объявления. За исключением определенных типов кампаний, Facebook поддерживает следующие окна атрибуции:

  • 1 день клик – оптимизируется для людей, которые могут совершить действие в тот же день
  • 1 день нажмите или просмотрите – оптимизирует для людей, которые могут совершить конверсию в течение 1 дня после нажатия или просмотра вашего объявления
  • 7-дневный клик (по умолчанию) – оптимизирует для людей, которые, вероятно, предпримут действие в течение 7 дней после нажатия на ваше объявление. Из-за ограничений, связанных с атрибуцией просмотров из-за новых мер обеспечения конфиденциальности Apple, настройка атрибуции по умолчанию для вновь созданных наборов объявлений будет 7-дневным кликом.
  • 7-дневный клик или 1-дневный просмотр – оптимизирует для пользователей, которые могут совершить конверсию в течение 7 дней после нажатия на ваше объявление или в течение 1 дня после просмотра вашего объявления. Результаты могут быть частичными и не включать все конверсии людей, использующих iOS 14, до дальнейшего обновления.

Вы можете узнать больше об обновлениях настроек атрибуции, которые вступили в силу из-за приглашения Apple App Tracking Transparency (ATT) здесь.

Выбор правильного окна атрибуции

Вы должны выбрать наиболее подходящее окно атрибуции для своих кампаний на основе трех критериев:

  1. Тип продукта/услуги, который вы продвигаете, и цикл покупки вашего продукта. Например, если вы проводите кампанию «Ежемесячные пожертвования», 7-дневный клик или 7-дневный клик + 1-дневное окно просмотра были бы идеальными, поскольку некоторым пользователям может потребоваться дополнительное время, чтобы изучить ваше дело и немного глубже изучить, как их пожертвование будет иметь значение, прежде чем совершать благотворительность.Кроме того, поскольку ежемесячная кампания по привлечению клиентов обычно имеет меньшие объемы конверсий, более длинное окно атрибуции даст алгоритмам больше данных, с помощью которых ваши кампании будут оптимизированы. Принимая во внимание, что если вы проводите экстренную кампанию или кампанию по поднятию рук и хотите привлечь потенциальных клиентов на свой веб-сайт, 1-дневное окно просмотра будет иметь смысл, поскольку подписка на петицию является относительно импульсивным решением, когда пользователи подписываются, если они соединиться с причиной.
  2. Окно атрибуции, которое поможет вам передать алгоритмам наибольшее количество данных за кратчайшее время (т. е. как можно скорее достичь 50 конверсий, необходимых для завершения обучения) — алгоритму Facebook нужен приток данных для оптимизации ваших групп объявлений. для выхода из фазы обучения. Чем раньше ваша кампания перейдет в активное состояние, тем больше конверсий вы получите, и это также должно привести к снижению цены за результат. Это почти всегда будет окно атрибуции 7 дней кликов + 1 день просмотров.
  3. 1-дневный клик лучше всего подходит, если вы активно участвуете в многоканальной рекламе (Facebook, Google, Bing, Native и т. д.) — чем длиннее вы делаете окно атрибуции, тем более размытыми могут стать ваши результаты и тем больше вероятность того, что вы испытаете « «перекрывающиеся» конверсии между платформами. Использование отчета о многоканальной последовательности в Google Analytics — это хороший способ начать понимать эти межканальные взаимодействия и начать присваивать ценность на основе более надежной модели атрибуции.

Нижняя линия

Для большинства конверсионных кампаний использование 7-дневного окна конверсии кликов и 1-дневного просмотра наиболее целесообразно, так как это увеличит поток данных в алгоритмы оптимизации. Однако, если ваш продукт имеет очень короткий цикл продаж и ваша реклама генерирует более 50 конверсий в день, то 1-дневный клик может работать лучше.

Важно тестировать разные окна атрибуции для разных предложений.Вы можете начать сравнивать влияние различных моделей атрибуции, используя собственное моделирование атрибуции Facebook. Вот руководство, которое поможет вам сравнить разные окна атрибуции.

голоса
Рейтинг статьи
Статья в тему:  Как я могу узнать, есть ли у кого-то доступ к моей учетной записи facebook?
Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов:

0
Оставьте комментарий! Напишите, что думаете по поводу статьи.x
Adblock
detector