Как настроить метапиксель (ранее Facebook Pixel)

Если вы используете рекламу в Facebook, есть один инструмент, который вы должны начать использовать, чтобы получить максимальную отдачу от своего бюджета на социальную рекламу: пиксель Facebook (теперь Meta Pixel).

Кристина Ньюберри 18 февраля 2022 г.

Одним из самых больших преимуществ рекламы в социальных сетях является возможность тестировать, отслеживать, уточнять и нацеливать вашу рекламу с лазерной точностью. Пиксель Facebook — это инструмент для сбора данных, который помогает максимально эффективно использовать вашу рекламу в Facebook и Instagram.

С февраля 2022 года Facebook Pixel сменил название на Meta Pixel. В этой статье вы увидите, что он упоминается под обоими именами.

Если вы используете рекламу в Facebook или Instagram сейчас или планируете использовать их в будущем, пиксель Facebook (или метапиксель) является обязательным инструментом. Читайте дальше, чтобы узнать, как это работает.

Оглавление

Бонус: получите шпаргалку по рекламе в Facebook на 2022 год. Бесплатный ресурс включает ключевую информацию об аудитории, рекомендуемые типы рекламы и советы по достижению успеха.

Что такое пиксель Facebook (также известный как метапиксель)?

Пиксель Facebook — это фрагмент кода, который вы размещаете на своем веб-сайте.Он собирает данные, которые помогают отслеживать переходы от рекламы в Facebook, оптимизировать рекламу, создавать целевую аудиторию для будущей рекламы и ремаркетингировать людей, которые уже предприняли какие-либо действия на вашем веб-сайте.

Как работает пиксель Facebook?

Пиксель Facebook работает, размещая и запуская файлы cookie для отслеживания пользователей, когда они взаимодействуют с вашим бизнесом как в Facebook, так и за его пределами.

Например, недавно я заметила очень симпатичный коврик для ванной в Instagram Stories ютубера по дизайну интерьера Александры Гейтер. (В то время я думал об украшении своей квартиры, а не о пикселе Facebook, поэтому я не делал скрин — вы просто должны мне поверить.)

Я провел пальцем вверх, чтобы проверить коврик для ванной, и даже добавил его в корзину. Потом я отвлекся на мысли о завтраке и отложил телефон.

В следующий раз, когда я открыл Instagram, в Stories появилось это объявление:

И, конечно же, в следующий раз, когда я зашел в Facebook на своем ноутбуке…

Это называется ретаргетинг. Для маркетологов это удобный способ напомнить покупателям вернуться и купить все те товары, которые они оставили в различных корзинах в Интернете.

Ремаркетинг — не единственная функция пикселя Facebook. Это также важно для отслеживания, аналитики и общей оптимизации рекламы.

Пиксель отслеживает различные действия людей на вашем веб-сайте, например, совершение покупки или добавление товара в корзину. Facebook называет эти действия «событиями».

Стандартные события пикселя Facebook

17 стандартных событий пикселя Facebook, для которых вы можете просто скопировать и вставить код события Facebook:

• Покупка: Кто-то совершает покупку на вашем сайте.
• Вести: Кто-то подписывается на пробную версию или иным образом идентифицирует себя как лид на вашем сайте.
• Завершить регистрацию: Кто-то заполняет регистрационную форму на вашем сайте, например форму подписки.
• Добавьте платежную информацию: Кто-то вводит свою платежную информацию в процессе покупки на вашем сайте.
• Добавить в корзину: Кто-то добавляет товар в корзину на вашем сайте.
• Добавить в список желаний: Кто-то добавляет товар в список пожеланий на вашем сайте.
• Начать кассу: Кто-то начинает процесс оформления заказа, чтобы купить что-то на вашем сайте.
• Поиск: Кто-то использует функцию поиска, чтобы найти что-то на вашем сайте.
• Посмотреть содержимое: Кто-то попадает на определенную страницу вашего сайта.
• Контакт: Кто-то связывается с вашей компанией.
• Настроить продукт: Кто-то выбирает конкретную версию продукта, например, выбирает определенный цвет.
• Пожертвовать: Кто-то делает пожертвование на ваше дело.
• Найти местоположение: Кто-то ищет физическое местонахождение вашей компании.
• Расписание: Кто-то назначает встречу в вашем офисе.
• Начать пробный период: Кто-то подписывается на бесплатную пробную версию вашего продукта.
• Подать заявку: Кто-то подает заявку на ваш продукт, услугу или программу, например кредитную карту.
• Подписывайся: Кто-то подписывается на платный продукт или услугу.

Вы также можете добавить дополнительные сведения к стандартным событиям, используя дополнительные биты кода, называемые параметрами. Они позволяют настраивать стандартные события на основе таких факторов, как:

• Сколько стоит конверсионное событие
• Валюта
• Тип содержимого
• Прогнозируемая долгосрочная стоимость

Например, вы можете использовать пиксель отслеживания Facebook для записи просмотров определенной категории на вашем веб-сайте вместо отслеживания всех просмотров. Возможно, вы хотите отделить владельцев собак от владельцев кошек в зависимости от того, какие разделы вашего веб-сайта товаров для животных они просматривали.

Пиксель Facebook и iOS 14.5

Из-за изменений в стороннем отслеживании в iOS 14.5 некоторые функции пикселя Facebook будут отключены для обновленных устройств Apple. Прежде чем паниковать, учтите, что только 14,7% мобильных пользователей Facebook заходят в социальную сеть с помощью iOS-устройств.

Тем не менее, изменения в соответствии с требованиями iOS 14.5 коснутся всех рекламодателей. Одним из основных изменений является то, что рекламодатели могут только настроить не более восьми стандартных событий и пользовательских конверсий.

Рекламодателям, безусловно, придется изменить свое отношение к пикселю Facebook, когда эти изменения вступят в силу. В этом посте мы рассмотрим конкретные ограничения и изменения, о которых вам необходимо знать.

настройка пикселя фейсбук

Теперь, когда вы знаете, что вы можете отслеживать и зачем вам это нужно, пришло время создайте свой пиксель Facebook и заставьте его работать на вашем сайте.

Шаг 1. Создайте пиксель Facebook.

1. В Менеджере событий Facebook нажмите Подключиться к источникам данных в левом меню, затем выберите Интернет. Нажмите Начать продолжить.

Источник: Facebook Events Manager.

2. Выберите Пиксель Facebook, затем нажмите Соединять.

Источник: Facebook Events Manager.

Назовите свой пиксель, введите URL своего веб-сайта и нажмите Продолжать.

Источник: Facebook Events Manager.

Выбирая имя пикселя, имейте в виду, что с Events Manager вы получаете только один пиксель для каждого рекламного аккаунта. Название должно представлять ваш бизнес, а не конкретную кампанию.

Если вы хотите использовать более одного пикселя на рекламный аккаунт, вы можете сделать это с помощью Facebook Business Manager.

Шаг 2. Добавьте код пикселя Facebook на свой сайт.

Чтобы заставить пиксель собирать информацию на вашем веб-сайте, теперь вам нужно установить код пикселя Facebook на свои веб-страницы.

Есть несколько способов сделать это в зависимости от того, какую платформу веб-сайта вы используете.

Источник: Facebook Events Manager.

• Если вы используете одного из партнеров Facebook по интеграции, например WordPress или SquareSpace, выберите Используйте партнерскую интеграцию. Это проведет вас через ряд шагов, чтобы подключить ваш пиксель Facebook без какого-либо кодирования.
• Если вы работаете с разработчиком или кем-то еще, кто может помочь вам изменить код вашего веб-сайта, нажмите Инструкции по электронной почте чтобы отправить вашему разработчику все необходимое для установки пикселя.
• Если ни один из вышеперечисленных вариантов не подходит, вам необходимо вставить код пикселя непосредственно на свои веб-страницы. Это то, что мы расскажем вам в этом разделе.

1. Нажмите Установить код вручную.

2. Щелкните зеленый Скопировать код кнопка.

Бонус: получите шпаргалку по рекламе в Facebook на 2022 год. Бесплатный ресурс включает ключевую информацию об аудитории, рекомендуемые типы рекламы и советы по достижению успеха.

Источник: Facebook Events Manager.

3. Вставьте код пикселя в код заголовка вашего веб-сайта, чуть выше ярлык. Вам нужно вставить его на каждую страницу или в шаблон заголовка, если вы его используете. Нажмите Продолжать.

4. Выберите, следует ли использовать автоматическое расширенное сопоставление. Эта опция сопоставляет хешированные данные клиентов с вашего веб-сайта с профилями Facebook. Это позволяет более точно отслеживать конверсии и создавать более крупные пользовательские аудитории. Затем нажмите Продолжать.

Источник: Facebook Events Manager.

Шаг 3. Настройте события пикселя Facebook

1. Нажмите Открыть инструмент настройки событий кнопка.

Источник: Facebook Events Manager.

Выберите свой идентификатор пикселя Facebook, затем нажмите Настройки и прокрутите вниз до Открыть инструмент настройки событий.

Источник: Facebook Events Manager.

2. Введите свой URL-адрес и нажмите Открыть веб-сайт.

Источник: Facebook Events Manager.

3. Facebook предоставит список предлагаемых событий. Нажмите Обзор рядом с каждым событием, затем выберите Подтверждать или же Увольнять. Нажмите Завершить настройку продолжить.

Если вы прервались в настройке пикселя, вы всегда можете вернуться к этому позже, перейдя в диспетчер событий.

Шаг 4. Подтвердите, что ваш пиксель работает с помощником по пикселям Facebook.

Прежде чем вы начнете полагаться на данные своего пикселя Facebook, вы должны убедиться, что он правильно отслеживается.

1. Добавьте расширение Facebook Pixel Helper в браузер Google Chrome. (Он доступен только для Chrome, поэтому, если вы используете другой браузер, вам необходимо установить Chrome, чтобы использовать Pixel Helper.)

2. Посетите страницу, на которой вы установили пиксель Facebook. Всплывающее окно покажет, сколько пикселей оно находит на странице. Всплывающее окно также сообщит вам, правильно ли работает ваш пиксель. Если нет, он предоставит информацию об ошибке, чтобы вы могли внести исправления.

Шаг 5. Добавьте на свой веб-сайт уведомление о пикселях Facebook.

Чтобы соблюдать условия Facebook (а в некоторых случаях и закон), вам нужно убедиться, что посетители вашего сайта знают, что вы собираете их данные.

Это означает, что вам необходимо предоставить четкое уведомление о том, что вы используете пиксель Facebook и что их информация может быть собрана с помощью файлов cookie или других методов. Вам также необходимо сообщить пользователям, как они могут отказаться от сбора своих данных.

Чтобы получить все подробности, перейдите к Условиям использования бизнес-инструментов Facebook и прокрутите вниз до пункта 3: Особые положения, касающиеся использования определенных бизнес-инструментов. Или ознакомьтесь с Ресурсом согласия на использование файлов cookie Facebook.

Зачем вам устанавливать пиксель Facebook?

Увеличьте рентабельность инвестиций в рекламу в Facebook

Данные пикселей Facebook помогают убедиться, что вашу рекламу увидят люди, которые с наибольшей вероятностью предпримут желаемое действие. Это позволяет вам повысить коэффициент конверсии рекламы в Facebook и повысить рентабельность инвестиций.

Даже если вы еще не используете рекламу в Facebook или Instagram, вам следует установить пиксель Facebook прямо сейчас. Он сразу же начнет собирать данные, так что вам не придется начинать с нуля, когда вы будете готовы создать свое первое объявление на Facebook.

Используйте отслеживание конверсий Facebook

Пиксель Facebook позволяет вам увидеть, как люди взаимодействуют с вашим сайтом после просмотра вашей рекламы в Facebook.

Вы даже можете отслеживать клиентов на их устройствах. Вот почему я увидел рекламу коврика для ванной на своем ноутбуке, хотя я добавил к ней корзину для покупок на своем телефоне.

Это позволяет узнать, просматривают ли люди вашу рекламу на мобильных устройствах, но перед покупкой переключаются на настольные компьютеры. Или, может быть, это наоборот. Эта информация может помочь вам уточнить рекламную стратегию и рассчитать рентабельность инвестиций.

На эту функцию пикселя Facebook влияет изменение iOS 14.5, но Facebook гарантирует, что рекламодатели по-прежнему будут получать некоторые данные отслеживания конверсий с помощью измерения агрегированных событий.

Чтобы убедиться, что вы продолжаете получать наилучшие данные отслеживания конверсий, вам необходимо подтвердить домен вашего веб-сайта.Вам также необходимо придерживаться одного домена для отслеживания конверсий, поскольку iOS 14.5 не позволяет отслеживать несколько доменов.

Используйте ретаргетинг в Facebook

Пиксельные данные ретаргетинга Facebook и динамическая реклама позволяют показывать таргетированную рекламу людям, которые уже посещали ваш сайт. Вы можете выбрать действительно гранулированный здесь.

Например, вы можете показывать людям рекламу именно того продукта, который они бросили в корзине или добавили в список желаний на вашем веб-сайте — как это произошло с ковриком для ванной, на который я глазела ранее.

Аудитория ретаргетинга будет сокращаться по мере того, как все больше людей будут обновляться до iOS 14.5. Но они не исчезнут.

Создавайте похожие аудитории

Facebook может использовать свои данные таргетинга, чтобы помочь вам создать аудиторию, похожую на людей, которые имеют схожие предпочтения, интересы и демографические данные с людьми, которые уже взаимодействуют с вашим сайтом. Это может помочь расширить вашу потенциальную клиентскую базу.

iOS 14.5 повлияет на входные данные для похожих аудиторий, потому что отслеживаемая аудитория, на которой основаны двойники, сократится. Однако, поскольку пользователи iOS составляют меньшинство, у похожих функций по-прежнему будет много информации для работы. Вы, скорее всего, не заметите серьезных изменений в функциональности здесь.

Оптимизируйте рекламу Facebook по ценности

Поскольку Facebook собирает данные о том, кто покупает на вашем сайте и сколько они тратят, это может помочь оптимизировать вашу рекламную аудиторию на основе ценности. Это означает, что ваша реклама будет автоматически показываться людям, которые с наибольшей вероятностью совершат дорогостоящие покупки.

Улучшайте данные пикселей Facebook с помощью Conversions API

Чтобы помочь противостоять последствиям потери данных из-за изменений iOS14.5, Facebook представил Conversions API. Вместо того, чтобы полагаться на файлы cookie, веб-браузеры и мобильные браузеры для получения данных, Conversions API собирает информацию непосредственно с ваших серверов.

Объединив Conversions API с пикселем Facebook, вы получите доступ к более надежным данным, даже если пиксель потеряет информацию.

Если вы используете одного из партнеров Facebook по интеграции, например Shopify или WooCommerce, вы можете включить Conversions API без написания кода.

1. В диспетчере событий нажмите Источники данных в левом столбце, затем нажмите Настройки в верхнем меню.

Источник: Facebook Events Manager.

2. Прокрутите вниз до API конверсий раздел и нажмите Выбрать партнера.

Выберите своего партнера и следуйте инструкциям. Facebook также предоставляет подробные инструкции по настройке интеграции API Shopify Conversions пикселя Facebook.

Если вы не используете одного из партнеров Facebook по интеграции, вам придется создать некоторый код, и вам, вероятно, придется работать с разработчиком. Следуйте подробным инструкциям Facebook по внедрению Conversions API вручную.

Conversions API может помочь заполнить данные, отсутствующие в вашем пикселе Facebook. Например, в конце 2020 года компания по производству постельных принадлежностей Lull обнаружила, что их пиксель пропускал около 8% событий покупки.

Как только они добавили Conversions API, они смогли отслеживать почти 100% событий покупки. Они также увидели снижение цены за действие на 12,9% в однодневном окне атрибуции по клику и просмотру.

Публикуйте и анализируйте свою рекламу в Facebook, Instagram и LinkedIn вместе с обычным контентом в социальных сетях с помощью Hootsuite Social Advertising. Прекратите переключаться с платформы на платформу и получите полное представление о том, что приносит вам деньги. Закажите бесплатную демонстрацию сегодня.

Без труда планируйте, управляйте и анализируйте органические и платные кампании из одного места с социальной рекламой Hootsuite. Посмотрите это в действии.