Как настроить рекламу динамического ремаркетинга в Facebook

Было твердо установлено, что таргетинг на пользователей, которые ранее взаимодействовали с вашим сайтом, может привести к более высоким коэффициентам конверсии.

Это увеличение коэффициента конверсии может быть усилено при ориентации пользователей на определенный контент (т.продукты), которые они видели на вашем веб-сайте — другими словами, динамически — в отличие от ретаргетинга на широкую категорию или страницу.

Упрощенное повторное вовлечение

Динамический ремаркетинг позволяет сделать именно это с помощью всего одного креатива; показывать пользователям рекламу конкретного товара, который они уже просмотрели на сайте.

Те из вас, кто уже использует динамический ремаркетинг через Google, знают, насколько эффективно он повторно привлекает пользователей. И это устраняет многие сложности, связанные с созданием нескольких наборов креативов и нескольких аудиторий для ремаркетинга для пользователей с разными точками взаимодействия.

Предполагая, что динамический ремаркетинг ранее был настроен для работы в Google, перенос этого действия на Facebook — простой процесс. И мы поговорим с вами об этом.

Часто предполагается, что, поскольку Facebook — это совершенно другая платформа, чем Google, настройка чего-то вроде динамического ремаркетинга будет сопряжена со сложностями, особенно при создании другого совместимого канала. Это не так.

Если у вас есть фид продуктов, совместимый с Google Покупками, у вас есть фид, совместимый с Facebook.

Создание фида и устранение любых проблем с экспортом данных с вашей платформы электронной коммерции часто может стать препятствием для первоначальной настройки динамического ремаркетинга. Но если вы уже добились этого с помощью Google, вы уже прошли большую часть пути с Facebook.

Единственная разница, о которой следует помнить, заключается в том, что ссылки на изображения в ленте вашего продукта должны иметь размер не менее 600 x 600 пикселей, что больше, чем требует Google.

Facebook подробно описал все необходимые параметры фида продуктов, на которые вы можете ссылаться здесь…

Создание динамической ленты

Предполагая, что вы уже успешно настроили и запустили свои кампании Google Shopping, используя тот же фид продуктов, выполните следующие действия, чтобы настроить кампанию динамического ремаркетинга Facebook.

Шаг 1 – Создайте каталог

После входа в Facebook Business/Ads Manager в меню выберите Каталоги под Ресурсы столбец.Нажми на Создать каталог кнопка. В этом примере мы будем интернет-магазином одежды. Итак, выберите электронную коммерцию:

На следующем экране вас попросят назвать ваш каталог. После того, как вы назовете, у вас будет возможность добавить свои продукты, нажав на кнопку Добавить продукты кнопка:

Затем вам будет предложено загрузить каталог продукции одним из двух способов: Загрузить один раз, или же Установить расписание. Предполагая, что вы уже настроили кампанию в Google Покупках со связанным фидом товаров, выберите Установить расписание вариант и укажите URL-адрес фида и частоту получения.

Если вы вручную загружаете фид товаров в Google Покупки, выберите Загрузить один раз и загрузите файл фида.

После того, как вы заполнили некоторые необходимые поля (например, дали имя фиду и выбрали валюту), нажмите кнопку Загрузить кнопка внизу. После этого ваш канал начнет загружаться и обрабатываться (это может занять несколько минут). Любые проблемы с загрузкой вашего фида будут указаны на следующей странице с диагностикой того, как решить проблему.

Теперь ваш фид загружен и обработан, перейдите к Каталоги > Источники данных, и вы увидите свой каталог в списке со статусом и количеством принятых/отклоненных товаров:

Шаг 2 — Настройка вашего пикселя

Теперь у вас есть каталог продуктов, и вам нужно настроить пиксель Facebook на веб-сайте, что аналогично настройке тега динамического ремаркетинга Google. Предпосылка та же: стандартный код отслеживания с некоторыми дополнительными параметрами для идентификации продуктов и действий пользователя.

Facebook называет их События. Наряду с фактическим пикселем Facebook вам нужно будет добавить ViewContent событие, и Покупка мероприятие. Самый простой способ получить эту настройку — через вашего веб-разработчика. Facebook описал полный процесс настройки пикселя и связанных с ним параметров здесь.

Существует очень полезный плагин под названием Facebook Pixel Helper, похожий на Google Tag Inspector, который позволит вам проанализировать реализацию пикселя Facebook на веб-сайте на веб-сайте, как показано ниже:

Процесс добавления пикселя часто можно упростить, используя плагины для популярных платформ электронной коммерции (Magento, Shopify, WordPress и т. д.).

Шаг 3. Свяжите свой пиксель со своим каталогом

После того, как вы создали свой пиксель, вам нужно будет связать его с каталогом, который вы только что создали. Это быстрый и простой процесс, который Facebook четко описал здесь.

Шаг 4. Создайте кампанию динамического ремаркетинга.

Теперь ваш каталог загружен и ваш веб-сайт правильно помечен тегами, вы можете приступить к фактическому созданию своей кампании динамического ремаркетинга.

Перейдите в менеджер объявлений и создайте новую кампанию. Установите цель кампании Продажа по каталогу, и вам будет предложено выбрать каталог из раскрывающегося списка:

Затем вы можете нажать Продолжать.

На следующей странице вы сможете настроить параметры группы объявлений. Вам будет предложено либо определить аудиторию, либо использовать существующий пиксель. Мы хотим использовать уже созданный пиксель, поэтому выберите первый вариант.

Под параметрами пикселя вы сможете выбрать, какие пользователи будут иметь право на просмотр рекламы. Рекомендуемый стандартный вариант для наибольшего охвата — это первый выбранный вариант — Просмотрено или добавлено в корзину, но не куплено. Чтобы уточнить аудиторию, вы можете выбрать Добавлено в корзину, но не куплено вариант ниже, но в идеале мы хотим перенаправить пользователей, которые просмотрели товары, а также добавили их в корзину.

Помимо этого таргетинга, нажав на показать дополнительные параметры на странице позволит вам указать дополнительный таргетинг помимо вашей аудитории, такой как возраст, пол, местоположение или интересы. Это рекомендуется только в том случае, если вы действительно хотите сузить свою аудиторию.

Ниже вы можете выбрать свои обычные бюджеты, цели и другие связанные цели набора объявлений.

На следующем экране вы сможете настроить свои фактические объявления, в которых будут отображаться отдельные продукты, которые просматривали пользователи.

Рекомендуемый формат объявления для этого: Карусель, который будет прокручивать список продуктов, просмотренных пользователем.

Рядом с предварительным просмотром изображения вы увидите параметры для добавления/изменения/удаления динамических атрибутов продукта (как указано в вашем фиде), если вы хотите изменить информацию, отображаемую в объявлении. Нажав «+» рядом с каждым полем, вы увидите доступные атрибуты для добавления:

После того, как вы выбрали нужные атрибуты для отображения в своем объявлении, просто нажмите подтверждать внизу страницы, и ваша кампания завершена, и ваше объявление будет отправлено на рассмотрение. Конечно, вы можете вернуться и повторить процесс с другими форматами рекламы или вариациями, чтобы провести сплит-тест со своей аудиторией.

Вот и все! Теперь ваша кампания динамического ремаркетинга на Facebook настроена и готова к работе. Если у вас есть какие-либо вопросы по любому из процессов, описанных выше, не стесняйтесь обращаться к нам сегодня >>>