Как настроить рекламные кампании на Facebook

Facebook Ads Manager — это место, где вы будете создавать и управлять своими рекламными кампаниями.

Вы можете использовать его для:

• Настройте рекламные кампании в Facebook.
• Создавайте новые группы объявлений и объявления.
• Управляйте ставками рекламы в Facebook.
• Ориентируйтесь на множество разных аудиторий.
• Оптимизируйте свои рекламные кампании.
• Следите за эффективностью ваших кампаний.
• A/B-тестируйте свои рекламные кампании в Facebook.

Понимание тонкостей Ads Manager станет ключом к получению максимальной отдачи от ваших рекламных долларов на Facebook.

Как использовать и ориентироваться в Ads Manager

Ads Manager — это место, где вы создаете и координируете свои рекламные кампании.

Начните с доступа к Ads Manager. Чтобы попасть туда, вы можете щелкнуть эту ссылку, перейти туда из Business Manager или использовать мобильное приложение Facebook Ads Manager.

Давайте посмотрим на эту карту, чтобы получить представление о том, как перемещаться по совершенно новой панели управления Ads Manager:

1. Главное меню навигации: Щелкните значок с точками, чтобы перейти к другим инструментам, таким как Business Manager или Audiences.
2. Создайте новые рекламные кампании: Нажмите здесь, чтобы создать новые рекламные кампании.
3. Просмотр кампании: Это представление предоставит вам информацию обо всех ваших кампаниях на Facebook, как только вы начнете их запускать.
4. Просмотр набора объявлений: Это представление предоставит вам информацию о каждой из ваших групп объявлений, чтобы вы могли сравнить их.
5. Просмотр рекламы: Это представление даст вам информацию о каждом объявлении, которое вы запускаете.
6. Столбцы: Переключайте разные столбцы в этой раскрывающейся панели, чтобы отображать различные показатели ваших кампаний, групп объявлений или объявлений.
7. Разбивка кампании: Разбивка позволяет фильтровать результаты по времени, доставке или действию.
8. Поле данных: Когда вы начнете проводить рекламные кампании, это область, в которой будут отображаться все ваши данные.

Теперь у вас должно быть довольно общее представление о навигации в Ads Manager, так что давайте перейдем к самой интересной части — нашей первой кампании!

Как настроить рекламную кампанию в Facebook

Чтобы создать кампанию, нажмите на зеленый +Создать на вкладке «Кампании» вашего Ads Manager.

Шаг 1. Выберите цель кампании

На Facebook вы можете выбрать из нескольких целей кампании, которые соответствуют вашим рекламным целям. Например, если вы хотите направить трафик в физическое местоположение, вы должны использовать Трафик магазина. Если вы привлекаете трафик на веб-сайт, вы хотите использовать Конверсии.

Выбор правильной цели — ваше первое важное решение при разработке рекламной кампании. Если вы не уверены, какая цель подходит именно вам, вот краткая разбивка ваших вариантов:

• Осведомленность о бренде: Представьте свой бренд людям и повысьте осведомленность о том, что вы продаете или делаете.
• Достигать: Покажите свою рекламу как можно большему количеству людей, чтобы создать шумиху.
• Движение: Используйте рекламу, чтобы перенаправить людей с Facebook на ваш сайт.
• Обручение: Привлекайте людей к вашему бренду в Интернете, побуждая людей комментировать, ставить лайки или делиться тем, что вы хотите сказать.
• Установка приложения: Пусть ваша реклама отправляет людей в магазин приложений, где они могут загрузить ваше приложение.
• Просмотры видео: Увеличьте трафик к своим видео на Facebook, ориентируясь на людей с наибольшей вероятностью просмотра вашего контента.
• Лидогенерация: Используйте формы для генерации лидов на Facebook, которые вы сможете отслеживать позже.
• Сообщения: Используйте рекламу, отображаемую в Messenger, WhatsApp или Instagram Direct, для привлечения новых клиентов.
• Преобразования: Подтолкните людей к следующему шагу с вашим продуктом, будь то запуск бесплатной пробной версии или покупка.
• Продажа по каталогу: Продемонстрируйте товары своего интернет-магазина с помощью рекламы, побуждающей к просмотру и покупке.
• Трафик магазина: Нацельтесь на местных жителей и заставьте их заходить в ваш настоящий физический магазин.

Facebook использует цели для определения других элементов вашей кампании, таких как доступные форматы объявлений, варианты ставок и способы оптимизации кампании.

Если вам нужна дополнительная помощь в выборе подходящей цели, ознакомьтесь с нашим подробным руководством по целям кампании в Facebook.

Шаг 2. Дайте название вашей рекламной кампании.

Соглашения об именах для ваших кампаний могут быть простым способом организации ваших кампаний по мере их масштабирования и запуска. Это также настраивает вас на сверхэффективную отчетность позже, когда придет время анализировать ваши результаты.

Некоторые примеры того, что вы можете включить в название своей кампании:

• Имя клиента/веб-сайт
• Целевая аудитория/местоположение
• Пользовательские аудитории
• Тип объявления
• Страница на фэйсбуке

Надеюсь, это дало вам несколько хороших идей для организации ваших кампаний и упрощения отчетности в дальнейшем.

Шаг 3. Выберите специальные категории объявлений, проведите A/B-тестирование и оптимизируйте бюджет кампании.

На следующей странице мы должны принять некоторые решения относительно кампании в целом. Это включает:

• Специальные категории объявлений
• A/B-тестирование
• Оптимизация бюджета кампании

Во-первых, вам нужно объявить, будет ли ваше объявление подпадать под одну из специальных категорий. Большинство объявлений не будут, но важно посмотреть, применимы ли какие-либо из них к вашему объявлению.

Затем вам нужно решить, будете ли вы использовать A/B-тестирование. Создание сплит-теста или A/B-теста позволяет вам проводить эксперименты и собирать данные, которые показывают вам наиболее эффективные стратегии оптимизации объявлений, размещения, аудитории и доставки.

Всегда полезно настроить это, чтобы вы могли оптимизировать свои кампании, чтобы они работали максимально эффективно. Если вы хотите сразу же настроить A/B-тестирование, перейдите к нашему руководству по A/B-тестированию рекламы на Facebook, чтобы ознакомиться со всем процессом.

Наконец, у нас есть оптимизация бюджета кампании. Когда эта функция включена, Facebook определяет, как наиболее эффективно распределить бюджет вашей кампании среди множества наборов объявлений. Если вы не хотите выбирать этот вариант, вы можете вручную определить, сколько денег пойдет на каждую группу объявлений. Мы рассмотрим это более подробно в главе 6.

Шаг 4. Настройте бюджет кампании и ставки

Ваш рекламный бюджет в Facebook и варианты ставок — настолько важные темы, что мы посвятили им всю главу 7.

Вообще говоря, вам нужно будет выбрать:

• Тип бюджета (дневной или пожизненный)
• Сколько вы потратите (за день или всю кампанию)
• Запланированные даты начала и окончания вашей кампании

Не торопитесь с вашим бюджетом. Потратите слишком много, и у вас не будет бюджета на будущие кампании; потратите слишком мало, и будет трудно получить желаемые результаты.

Шаг 5. Настройте таргетинг на аудиторию

Facebook предлагает множество эффективных способов нацеливания на аудиторию, и мы подробно поговорим о создании этих разных типов аудитории в главе 6.

На этом этапе настройки кампании у вас есть два варианта:

• Создайте новую целевую аудиторию Facebook.
• Используйте сохраненную аудиторию.

По мере того, как вы формируете свою аудиторию, Facebook будет отображать ваш предполагаемый дневной охват и сообщать вам, является ли ваша аудитория слишком большой или слишком маленькой, с помощью счетчика в правой части страницы.

С аудиториями Facebook вы можете настроить таргетинг на лайки или интересы на Facebook, поведение и даже демографические данные. Все это позволяет вам создавать очень конкретные аудитории для вашей кампании.

Настройка правильной целевой аудитории Facebook — одна из самых важных вещей, которые вы будете делать при размещении рекламы на Facebook, поэтому мы углубимся в это позже.

Шаг 6. Настройте места размещения

На этом этапе вы решаете, где в обширной сети Facebook вы хотите показывать свои объявления. Однако ваш выбор будет ограничен целью, которую вы выбрали для своей кампании.

По умолчанию Facebook выбирает автоматические места размещения, которые, по их мнению, дают вам наилучшие результаты. Если вы хотите, вы также можете выбрать свои собственные места размещения.

Вот полный список всех ваших вариантов размещения:

Фиды

• Лента новостей Facebook
• Лента Instagram
• Торговая площадка Facebook
• Видеопотоки Facebook
• Правая колонка Facebook
• Инстаграм Исследуйте
• Входящие в мессенджере

Рассказы

• Истории Facebook
• Истории инстаграма
• Истории мессенджера

Видео в потоке

• Видео In-Stream на Facebook
• Видео IGTV

Программы

• Audience Network Нативные, баннерные и межстраничные объявления
• Видео с вознаграждением в Audience Network

Другой

• Результаты поиска в Facebook
• Спонсорские сообщения Messenger
• Мгновенные статьи Facebook

Несмотря на то, что Facebook неплохо справляется с автоматической оптимизацией мест размещения вашей рекламы, все же важно провести собственное исследование с помощью сплит-тестов. Вы можете узнать, где ваша реклама оказывает наибольшее влияние (за наименьшую сумму денег).

Чтобы узнать больше, вы можете прочитать краткое изложение Facebook по каждому из доступных мест размещения.

Шаг 7. Настройте рекламу в Facebook.

Это последний шаг процесса создания кампании. Здесь вы можете выбрать предпочитаемый тип рекламы Facebook, вставить свои рекламные изображения и скопировать.

В следующей главе мы проведем углубленный урок по созданию наилучшей рекламы на Facebook, а пока давайте рассмотрим основы того, что вам нужно сделать, чтобы ваша реклама была собрана воедино.

Для начала вам нужно выбрать один из следующих вариантов:

• Создайте новое объявление.
• Используйте существующий пост со своей страницы.
• Используйте макет Creative Hub.

Если вы создаете объявление с нуля, вам нужно будет ввести все элементы, из которых состоит ваше объявление: изображения, видео, текст и т. д. Все это можно найти в разделе «Креативное объявление».

Когда вы закончите заполнять всю эту информацию, нажмите Публиковать.

Вот и все — вы запустили свою первую рекламную кампанию на Facebook!

Как настроить рекламные кампании Facebook с помощью AdEspresso

Многие люди считают Facebook Ads Manager слишком сложным, неуклюжим и запутанным в использовании.

AdEspresso — это веб-решение, которое позволяет создавать сложные кампании и проводить сплит-тесты без лишних хлопот и неудобств, связанных с использованием Facebook Ads Manager.

Есть несколько преимуществ использования AdEspresso:

• Меньше времени уходит на настройку рекламных кампаний с несколькими креативами и копиями.
• Вы можете получить доступ к функциям Ads Manager без особых сложностей.
• Вы получаете расширенные отчеты о кампаниях и можете легко оптимизировать свои рекламные кампании.
• Вы можете автоматически создавать PDF-отчеты о ваших данных для удобного анализа.
• Вы можете синхронизировать лиды с вашей CRM.
• Вы можете создавать рекламные кампании Google на той же панели инструментов, что и рекламные кампании Facebook.
• И многое другое!

Для начала можно нажать Новая кампания в левом верхнем углу главного экрана после входа в свою учетную запись AdEspresso.

Кампания, настроенная в AdEspresso, аналогична кампании в Ads Manager — вы пройдете все этапы создания кампании шаг за шагом в четком и логичном порядке.

Первым шагом является название кампании и выбор типа кампании, которую вы хотите создать. В AdEspresso вы можете создать рекламную кампанию Google или Facebook. Сегодня мы покажем вам, как создать кампанию в Facebook.

Вы можете создать свою кампанию на Facebook из черновика или ранее опубликованной кампании или начать с нуля.

В этом примере мы собираемся создать кампанию «Внешний веб-сайт», которая эквивалентна цели кампании «Конверсии» на Facebook.

Одна из лучших особенностей AdEspresso заключается в том, что он позволяет добавлять и тестировать несколько рекламных элементов, чтобы увидеть, какой из них работает лучше всего.

Все, что вам нужно сделать, это нажать кнопку + кнопка добавить дополнительные варианты. AdEspresso автоматически создаст все различные комбинации объявлений.

Чем больше сплит-тестов вы проведете, тем больше бюджета вам понадобится для кампании, но сплит-тесты дадут вам ценную информацию, которую вы сможете использовать для снижения затрат на кампанию позже.

Хотите узнать больше об управлении кампаниями в AdEspresso? Тогда вы не можете пропустить это руководство: Как создать свою первую кампанию AdEspresso.

Вы готовы к долгому пути?

Теперь, когда у вас есть общее представление о том, как работает настройка кампании на Facebook, давайте углубимся в детали того, как выбрать правильные типы рекламы и создать успешную рекламу на Facebook!

Перейдите к главе 3, чтобы узнать, как выбрать правильный тип рекламы для вашего бизнеса.