Как создать рекламу в Instagram в Facebook Ads Manager

Независимо от того, являетесь ли вы цифровым агентством, маркетологом или владельцем малого бизнеса, знание того, как размещать рекламу в социальных сетях, необходимо для повышения узнаваемости бренда и привлечения новых клиентов. Если вы создаете рекламу для Facebook, она может также показываться в Instagram без вашего ведома. Это связано с тем, что по умолчанию реклама, созданная в Facebook Ads Manager, автоматически размещается как в Instagram, так и в Facebook.

Тем не менее, стоит рассматривать Instagram как отдельный рекламный канал, а не просто еще одно место для размещения рекламы на Facebook.

В этом посте мы расскажем вам больше о том, как реклама в Instagram может помочь вашему бизнесу привлечь новую аудиторию и продвинуть ваш бренд. Мы также предоставим простые пошаговые инструкции, чтобы начать создавать рекламу Instagram в Facebook Ads Manager уже сегодня.

Зачем рекламировать в Instagram?

Когда дело доходит до маркетинга в социальных сетях, реклама в Instagram, премьера которой состоялась в 2016 году, — это новинка. Это означает, что у многих компаний еще нет конкретной стратегии для канала. Но с 800 миллионами активных пользователей в 2017 году это одна из крупнейших платформ, которые бренды могут использовать для продвижения себя, поэтому вы не хотите пропустить. По данным Instagram, 60% людей говорят, что открыли для себя новые продукты на своей платформе, более 200 миллионов пользователей Instagram ежедневно посещают профили как минимум одной компании, а треть самых просматриваемых историй приходится на компании.

Мало того, что огромная аудитория Instagram постоянно растет, но, когда вы хотите ориентироваться на молодую аудиторию, реклама в Instagram — это то, что вам нужно. По данным Statista, более двух третей пользователей Instagram по всему миру моложе 34 лет.

Когда мы смотрим на вовлеченность, Instagram намного превосходит Facebook и Twitter. В Instagram гораздо более высокий уровень взаимодействия: 2,2% на подписчика по сравнению с 0,22% в Facebook. А увидев историю в Instagram, 62% пользователей Instagram больше заинтересованы в продукте.

Если вам интересно, как эти цифры могут быть такими сильными, это во многом потому, что Instagram позволяет пользователям достигать точно целевых аудиторий на основе пола, возраста, местоположения и других демографических данных. А если вы знакомы с запуском рекламы в Facebook, поскольку две платформы связаны, вы можете легко создавать рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager без необходимости изучать все тонкости новой платформы.

Ниже мы расскажем вам, как именно создавать рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager.

Подключите свой аккаунт Instagram к Facebook Business Manager

Прежде чем вы сможете создать рекламу в Instagram, вам понадобятся три вещи: бизнес-страница Facebook, учетная запись Facebook Business Manager и учетная запись Instagram.

Если у вас нет учетной записи Instagram, вы можете создать ее здесь. И если у вас нет страницы для вашего бизнеса, вы можете создать ее здесь.

После того, как вы настроили свою страницу Facebook, следующим шагом будет подключение ее к вашей учетной записи Facebook Business Manager. Если у вас еще нет учетной записи Facebook Business Manager, вы можете выполнить следующие действия, чтобы создать ее.

Теперь, когда ваша учетная запись Business Manager настроена, вы можете легко подключить к ней свою учетную запись Instagram. Для этого в Бизнес-менеджере перейдите в «Настройки бизнеса» > «Аккаунты Instagram» и нажмите «+Добавить».

Отсюда вы вводите учетные данные для своей бизнес-учетной записи Instagram. Если у вас есть несколько рекламных аккаунтов в Бизнес-менеджере, просто выберите те, которые вы хотите использовать в Instagram.

Создать рекламу в Instagram

Теперь, когда все ваши основные учетные записи связаны, вы можете приступить к настройке своей кампании в Instagram. Каждое объявление структурировано в рамках трехуровневой иерархии, состоящей из кампании (верхний уровень), группы объявлений (средний уровень) и объявления. Все эти части работают вместе, чтобы гарантировать, что ваши объявления достигают нужной аудитории.

Ваша кампания содержит одну или несколько групп объявлений, и каждая кампания фокусируется на одной рекламной цели.

Чтобы начать работу, в Facebook Business Manager откройте Ads Manager и выберите рекламный аккаунт, который вы связали со своим аккаунтом в Instagram. Затем нажмите +Создать, чтобы создать новое объявление.

Здесь вы заметите, что у вас есть два варианта: управляемое создание или быстрое создание. Если вы новичок в создании рекламы в Instagram, выберите Управляемое создание. Как следует из названия, этот метод проведет вас через весь процесс.(Мы использовали этот метод в нашем примере, чтобы вы могли видеть каждый шаг, связанный с созданием вашего первого объявления.) Позже, когда вы станете более продвинутым, вы сможете использовать Быстрое создание для более эффективного создания объявлений.

Выберите маркетинговую цель

Затем вы выберете маркетинговую цель для своей рекламной кампании. Обязательно выберите цель, которая поддерживает ваши текущие бизнес-цели. (По мере того, как ваш бизнес растет и меняется, вы, конечно, можете использовать разные цели.)

Вот цели, которые в настоящее время доступны для рекламы в Instagram:

• Узнаваемость бренда: позволяет новой аудитории узнать о вашем бренде.
• Достигать: позволяет настроить таргетинг рекламы на людей, живущих рядом с вашей компанией.
• Обручение: позволяет продвигать вашу публикацию, чтобы ее увидело большее количество людей.
• Движение: побуждает людей посетить ваш веб-сайт или магазин приложений.
• Конверсии: побуждает людей посетить ваш веб-сайт, где они могут совершить покупку или совершить действие.
• Установки приложения: побуждает людей устанавливать ваше мобильное приложение.
• Просмотры видео: побуждает людей просматривать видео в вашем Instagram.
• Лидогенерация: позволяет создавать новые лиды и собирать контактную информацию.

В нашем примере предположим, что вы хотите привлечь трафик к недавнему сообщению в блоге под названием «Рекомендации агентства по отчетности клиентов» на своем сайте. Выберите Трафик в качестве цели. Затем выберите название для своей кампании и введите его в поле Название кампании. (В данном случае мы назвали кампанию в честь блога, который будем продвигать.)

Затем установите лимит расходов для своей кампании и введите его в поле Лимит расходов кампании. В этом случае предположим, что мы экспериментируем, чтобы увидеть, насколько хорошо Instagram работает для продвижения нашего блога. Мы установили низкий предел расходов в размере 50 долларов США, чтобы понять, как он работает.

Создайте группы объявлений в своей кампании

Теперь пришло время создать группы объявлений в вашей кампании.

Группа объявлений в вашей кампании может включать одно или несколько объявлений.Он определяет, как будет показываться ваша реклама, в том числе на какую аудиторию она будет ориентирована с точки зрения местоположения, пола, возраста и других факторов. Ваша группа объявлений также позволяет вам определять бюджет, расписание и выбирать места размещения для вашей рекламы. Одна кампания может содержать несколько наборов объявлений с разными целями, расписанием и бюджетом.

В нашем примере, где целью является привлечение трафика с веб-сайта на наш блог, мы решили использовать один набор объявлений для Instagram под названием «Продвижение блога в Instagram», где каждый, кто нажимает, будет перенаправлен на наш веб-сайт.

Наш следующий шаг — определить нашу аудиторию. Facebook Ads Manager предоставляет широкий спектр возможностей для таргетинга на нужную аудиторию. Вы можете не только выбрать аудиторию вручную на основе определенных характеристик, таких как возраст и местоположение, но вы также можете загрузить свой список контактов, чтобы связаться с существующими или потенциальными клиентами. Еще одним полезным инструментом является возможность использовать характеристики вашей текущей аудитории для создания «похожих» аудиторий, чтобы найти людей, с которыми вы еще не общались, которые похожи на людей из вашей существующей аудитории, которые уже заинтересованы в предложениях вашего бизнеса.

В качестве примера предположим, что мы хотим охватить людей в Соединенных Штатах (где находятся многие пользователи Megalytic), которые говорят по-английски и находятся в возрасте от 26 до 54 лет. Как видите, когда мы вводим эту информацию в Facebook Ads Manager размер этой аудитории составляет 120 000 000 человек, что слишком велико, чтобы быть эффективным.

Чтобы сузить нашу аудиторию и связаться с людьми, которые будут заинтересованы в чтении нашего блога, нам нужно найти способ ориентироваться на людей, которые работают в маркетинговых агентствах (одна из наших основных аудиторий для блога). Для этого в разделе интересов мы выбираем «Цифровой маркетинг», а затем еще больше сужаем нашу аудиторию, чтобы сосредоточиться на людях, которые также интересуются отраслевым журналом Advertising Age.Почему мы выбрали этот интерес? Люди, интересующиеся цифровым маркетингом и читающие отраслевые журналы, с большей вероятностью будут экспертами в своей области. Это люди, которые уже показали, что им интересно читать о последних событиях в отрасли, что делает их основной целевой аудиторией для нашего блога.

Вы также заметите, что, ориентируясь на эти конкретные интересы, мы сузили нашу аудиторию до 37 000 человек. Это сделает нашу рекламу более эффективной.

Теперь, когда мы определились с нашей аудиторией, мы хотим настроить нашу рекламу так, чтобы она показывалась только в Instagram. Для этого мы можем выбрать «Редактировать места размещения» и проверить только параметры Instagram. Места размещения — это просто места, где вы хотите показывать свои объявления.

Facebook Ads Manager позволяет вам вручную выбирать, где вы хотите, чтобы ваши объявления отображались, или разрешать Facebook размещать их там, где они, скорее всего, будут эффективными. Помимо Instagram, вы можете размещать рекламу в Facebook, Messenger и Audience Network. Вы также можете выбрать, хотите ли вы, чтобы ваше объявление появлялось в ленте пользователя (включая настольные или мобильные устройства) или непосредственно в истории Instagram. Для нашего примера объявления мы выбрали оба.

После того, как мы определили наши места размещения, пришло время выбрать бюджет и оптимизацию показа рекламы. Поскольку мы проводим эксперимент, чтобы выяснить, работает ли продвижение нашего блога в Instagram, мы ограничим наши расходы на этот набор объявлений до 10 долларов США в день.

Что касается доставки рекламы, у нас есть много вариантов. Оптимизация для показа рекламы позволяет вам выбирать, кто увидит вашу рекламу, а также когда и где они ее увидят. Вы можете оптимизировать клики по ссылкам, просмотры целевых страниц, показы или ежедневный охват уникальных пользователей, в зависимости от ваших целей. Для нашего примера мы выбрали «Просмотры целевых страниц», потому что хотим, чтобы люди переходили по ссылке и могли сразу же прочитать сообщение в блоге.

Создать объявление

Теперь, когда вы настроили свою кампанию и группу объявлений для оптимальной работы, пришло время создать свое первое объявление! Мы назовем наш пример объявления «Изображение блога и призыв к действию», потому что в нем будет изображение объявления плюс призыв к действию (или «СТА»). В поле «Идентификация» мы будем использовать бизнес-аккаунт Instagram в качестве нашей личности, чтобы представлять наш бизнес в рекламе Instagram. И поскольку мы выбрали одно изображение для представления нашего сообщения в блоге, мы также выбрали одно графическое объявление.

Что касается размера изображения, Facebook рекомендует 1200 x 628 пикселей с небольшим наложением текста или без него. Так что в этом случае мы будем использовать то же изображение, что и в нашем блоге, но без текста наложения. Для нашего текста мы написали краткое и ясное изложение поста в блоге. Призыв к действию — «Узнать больше», который подходит для публикации в блоге, поскольку именно этим будут заниматься пользователи. И, наконец, URL-адрес (целевая страница) — это сама запись в блоге.

Когда вы закончите создание объявления, нажмите «Подтвердить». Ваша новая рекламная кампания появится в Facebook Ads Manager.

Вывод

Теперь, когда вы узнали, как создать рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager, вы сможете расширить охват, нацелиться на новую аудиторию и увеличить взаимодействие со своим веб-сайтом. Попробуйте запустить некоторые объявления в Instagram только для того, чтобы увидеть, как они работают, особенно если вы привыкли запускать рекламу в Facebook. Некоторые бренды пользуются большей популярностью в Instagram, чем в Facebook, а некоторые наоборот. Единственный способ выяснить, что будет работать лучше для вас, — это экспериментировать.