Как создать рекламу в Facebook и Instagram Stories, которая принесет вам результаты

Этот пост является частью нашей серии маркетинговых стратегий в Instagram. В этой серии вы найдете полезную информацию и уроки о том, как компании используют Instagram.. Затем Альфред Луа обсуждает силу рекламы в историях и то, как мы ее используем в Buffer.

Компании переносят свой рекламный бюджет с рекламы в лентах Facebook и Instagram на рекламу в Facebook и Instagram Stories из-за более низких затрат и лучших результатов, которые они видят с рекламой Stories.

Саймон Лежен, руководитель отдела привлечения пользователей в приложении для бронирования авиабилетов Hopper, рассказал Marketing Land, что они переместили 50 процентов своего бюджета на рекламу в Instagram на рекламу в Instagram Stories, «когда мы поняли, что установки в Instagram Stories дешевле, а также то, что пользователи переходят из этого места размещения. конвертировались почти в три раза лучше, чем пользователи, пришедшие из новостной ленты Facebook».

Мы видели аналогичные результаты, когда использовали рекламу в Instagram Stories для продвижения наших постов в блогах и подкастов. Наша реклама в Instagram Stories стоит всего 0,06 доллара за клик, тогда как наша реклама в ленте Facebook обычно стоит около 0,30–0,60 доллара за клик.

Мы будем рады помочь вам воспользоваться рекламой в Facebook и Instagram Stories. Вот наше руководство по созданию захватывающей рекламы в Stories.

Как создать привлекательную рекламу в Facebook и Instagram Stories

Ключевой частью запуска рекламы в Stories является создание самого рекламного креатива — изображения Stories. Когда у вас есть рекламный креатив, настроить рекламную кампанию в Facebook Ads Manager довольно просто, и я расскажу об этом ниже.

Давайте сначала научимся создавать великолепные рекламные креативы для Stories!

1. Создавайте нативные креативы для Stories

Это, пожалуй, самый важный совет, на который стоит обратить внимание.

Facebook упростил использование вашей рекламы в ленте Facebook или рекламы в ленте Instagram в качестве рекламы в Stories. Это полезно, если у вас мало времени.

Но вы можете не получить больших результатов.

Вот почему. Когда вы используете рекламу в лентах для историй, реклама в историях не будет похожа на большинство контента в историях. Facebook просто поместит изображение и подпись на вертикальном холсте. Если ваша подпись длиннее 190 символов, она будет обрезана.Такая реклама будет выделяться среди историй друзей, что может привести к тому, что люди быстро смахнут ее.

Теперь сравните рекламу в Instagram Stories выше с рекламой ниже. Что выглядит лучше для вас?

Последнее — это то, что я имею в виду под нативным рекламным креативом. Он создан специально с учетом вертикального экрана и больше похож на другие истории, которые люди видят от своих друзей.

2. Следуйте спецификациям рекламы

Итак, каким требованиям к рекламе следует следовать?

Вот требования к дизайну и рекомендации для рекламы Facebook и Instagram Stories от Facebook:

• Рекомендуемое разрешение: 1080 x 1920 пикселей.
• Минимальное разрешение: 600 x 1067 пикселей
• Максимальный размер файла: 30 МБ
• Тип файла: .jpg или .png
• Изображения отображаются в течение пяти секунд по умолчанию.

• Рекомендуемое разрешение: 1080 x 1920 пикселей
• Минимальное разрешение: 600 x 1067 пикселей
• Максимальный размер файла: 4 ГБ
• Тип файла: .mp4 или .mov
• Максимальная длина видео: 60 секунд
• Поддерживаемые кодеки: H.264 и VP8 (видео), AAC и Vorbis (аудио)

Еще кое-что, о чем следует помнить, — это расположение фотографии вашего профиля, вашего имени пользователя и кнопки призыва к действию. Они будут лежать над вашим изображением, скрывая все, что находится за ними. Как правило, старайтесь не размещать какую-либо важную информацию вверху и внизу изображения.

3. Будьте проще

Чтобы передать ваше сообщение, простота лучше всего.

У вас может возникнуть соблазн наполнить свое рекламное объявление многими вещами. Это может запутать вашу аудиторию. Вместо этого попробуйте этот трехэтапный процесс проектирования:

• Используйте фоновое изображение, чтобы быстро рассказать историю
• Добавьте короткую копию, чтобы передать ваше сообщение
• Украсьте до трех изображений

Используя этот процесс проектирования, я придумал простой рекламный креатив для Instagram Stories, который генерировал клики на наш пост в блоге всего за 0,06 доллара США за каждый.

Чтобы помочь вам создать простой, но эффективный рекламный креатив для Instagram Stories, мы недавно запустили Buffer Stories Creator — бесплатный и легкий инструмент, который позволяет создавать интересный контент для Stories. Мы будем в восторге, если вы захотите попробовать!

Вот короткое видео о том, как это работает:

1. Выберите цель рекламы

Первым шагом является выбор цели вашей рекламной кампании.

Не все цели поддерживают рекламу в Stories. Чтобы запустить рекламу в Stories, вы должны выбрать одну из следующих целей:

• Узнаваемость бренда
• Достигать
• Движение
• Установки приложения
• Просмотры видео
• Лидогенерация
• Конверсии

Дайте вашей кампании название и нажмите «Продолжить». Если вы не знаете, что указать в качестве названия вашей кампании, не волнуйтесь. Вы можете изменить его после того, как создали рекламную кампанию, поэтому просто введите что-то, что примерно описывает кампанию, которую вы имеете в виду (например, привлечение трафика в блог, увеличение загрузки приложения, увеличение числа конверсий).

2. Установите свою аудиторию, место размещения, бюджет и расписание

Следующим шагом является установка аудитории, места размещения, бюджета и расписания вашей группы объявлений.

(Полезно знать: в рекламной кампании может быть несколько наборов объявлений, ориентированных на разные аудитории, с использованием разных мест размещения и с разными бюджетами. Когда вы используете Facebook Ads Manager для создания объявлений, вы можете создавать только один набор объявлений за раз, что многое упростил.)

Аудитория

Во-первых, кому вы хотите показывать рекламу в Stories?

Если вы уже создавали маркетинговые персонажи для своего бизнеса, они вам здесь пригодятся. В разделе «Аудитория» вы можете определить свою рекламную аудиторию по местоположению, возрасту, полу, языку, интересам и поведению. Например, продавец одежды для бега в США может использовать следующую настройку:

• Местонахождение: США (можно углубиться и выбрать штаты или города)
• Возраст: 18 – 40
• Пол: Женщины
• Языки: Английский (Все)
• Подробный таргетинг: работает

После того, как вы определили свою рекламную аудиторию, индикатор справа сообщит вам, подходит ли размер вашей аудитории. Лучше всего находиться в зеленой части индикатора. Если ваш выбор аудитории слишком специфичен, ваша реклама, скорее всего, не дойдет до многих людей.С другой стороны, если выбор аудитории слишком широк, ваша реклама, вероятно, дойдет до людей, которые могут быть не заинтересованы в вашем продукте.

Размещение

Далее, где вы хотите показывать свои объявления? Вы уже знаете это. Истории в Facebook и Instagram!

Если вы хотите показывать свою рекламу только в историях Instagram (а не в ленте Facebook, ленте Instagram и т. д.), выберите «Редактировать места размещения» и снимите все галочки, кроме историй Instagram.

Если вы хотите разместить свою рекламу в историях Facebook, все становится немного сложнее. На данный момент невозможно показывать рекламу только в историях Facebook. Вы должны запускать их как в Instagram, так и в Facebook Stories, или как в Facebook, так и в Stories. Если вы хотите размещать рекламу в историях Facebook, я бы порекомендовал выбрать первое (истории Instagram и Facebook). Как упоминалось выше, когда вы запускаете рекламу в ленте Facebook и Stories, ваша реклама для историй Facebook будет создана из рекламы в ленте Facebook и не будет выглядеть так хорошо.

Бюджет и расписание

Последнее, что нужно установить для группы объявлений, — это бюджет и расписание. Сколько вы хотите потратить на эту рекламу и как долго вы хотите показывать рекламу?

Здесь нужно решить две вещи. Во-первых, ваш бюджет. Вы можете установить дневной бюджет или общий бюджет на весь срок действия группы объявлений. Затем вы можете запускать набор объявлений непрерывно без даты окончания (и завершать его, когда захотите), или вы можете установить дату начала и окончания для вашего набора объявлений.

Если вы новичок в создании рекламы в Facebook или Instagram, не стесняйтесь пропускать дополнительные параметры.

3. Закончите свое объявление

Наконец, давайте закончим вашу рекламу!

(Полезно знать: так же, как в рекламной кампании может быть несколько групп объявлений, в группе объявлений может быть несколько объявлений с разными креативами. Когда вы используете Facebook Ads Manager для создания объявлений, вы можете создавать только одно объявление за раз, что опять же будь проще!)

В разделе «Формат» выберите «Одно изображение или видео».

Затем загрузите свои рекламные креативы в разделе медиа.Если вы загружаете изображения, вы можете загрузить до шести изображений без дополнительной оплаты. Для видео вы можете использовать только один для каждого объявления.

Если вы хотите привлечь людей на свой веб-сайт, вы можете добавить свой URL-адрес и кнопку призыва к действию. Призыв к действию, который вы можете выбрать, выглядит следующим образом:

• Применить сейчас
• Забронируйте сейчас
• Свяжитесь с нами
• Скачать
• Учить больше
• Получить расписание
• Время запроса
• См. Меню
• Купить сейчас
• Зарегистрироваться
• Смотреть больше
• Теперь слушай
• Подписывайся

И вот оно! Если предварительный просмотр объявления вам понравился, нажмите «Обзор», чтобы проверить настройку объявления перед подтверждением покупки.

P.S. Если вам интересно, что такое формат карусели, то это, по сути, несколько объявлений Instagram Stories в одном. Вы можете использовать до трех карточек с изображениями и видео. Узнайте больше о формате карусели здесь.

Вам слово: покажите нам свою лучшую рекламу в Stories

Многие компании, в том числе и мы, видят лучшие результаты с рекламой в Facebook и Instagram Stories, чем с рекламой в ленте. Я настоятельно рекомендую поэкспериментировать с несколькими рекламными объявлениями в Stories и посмотреть, как они работают для вас.

Если у вас есть какие-либо вопросы, которые я не затронул выше, пожалуйста, не стесняйтесь задавать их в разделе комментариев. Я хотел бы помочь!

Кроме того, если вы создали рекламу в Stories, не могли бы вы поделиться своей лучшей рекламой ниже? Ждем ваших творческих работ!