Реклама в Instagram стала проще: как создавать рекламу в Instagram в 2022 году
Я уверен, что вы слышали истории о предпринимателях, размещающих рекламу в Instagram и добившихся огромного успеха.
И они, вероятно, заставят вас задуматься об интеграции рекламы в вашу собственную маркетинговую стратегию в Instagram.
Но сколько стоит реклама в Instagram и как настроить рекламную кампанию в Instagram? Вот несколько важных вопросов, на которые я хочу ответить.
В этом руководстве я расскажу вам все, что вам нужно знать о рекламе в Instagram, в том числе о том, как настроить свою первую рекламную кампанию в этой социальной сети.
- Что такое реклама в Instagram?
- Типы рекламы в Instagram
- Истории объявлений
- Исследуйте объявления
- Коллекция объявлений
- Товарные объявления
- Как запустить рекламу в Instagram в приложении
- Как создать рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager
- 1. Выберите цель
- 2. Назовите свою кампанию
- 3. Установите свой бюджет и график
- 4. Выберите свою целевую аудиторию
- 5. Выберите места размещения объявлений
- 6. Создайте свою первую рекламу в Instagram
Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify
Что такое реклама в Instagram?
Реклама в Instagram — это сообщения, которые появляются в ленте пользователя в Instagram.
Компания или лицо, рекламирующее рекламу, платит за показ контента в Instagram, который часто сопровождается ярлыком «Спонсируется».
Объявления обычно появляются в виде карусели, неподвижного изображения, видео или слайд-шоу.
Они также могут иметь кнопку призыва к действию, например «Купить сейчас» или «Подробнее». Это зависит от цели кампании, то есть хотите ли вы получить трафик или конверсии.
Типы рекламы в Instagram
В Instagram также есть много других типов рекламы. К наиболее интересным относятся:
- Истории Объявления
- Исследуйте рекламу
- Коллекционные объявления
- Товарные объявления
Вот некоторая информация о каждом типе:
Истории объявлений
Объявления Instagram Stories отображаются между историями людей в полноэкранном режиме.
Призыв к действию в Stories Ads побуждает аудиторию «пролистнуть» снизу истории, чтобы совершить покупку или узнать больше.
Кроме того, реклама позволяет вам использовать все возможности Instagram Stories, такие как добавление видеоэффектов, фильтров для лица и наклеек, чтобы привлечь внимание вашей аудитории.
Исследуйте объявления
В Instagram есть раздел «Исследовать», который позволяет людям находить контент, связанный с их интересами.
Но реклама Instagram Explore не отображается в этом разделе. Вместо этого они отображаются только после того, как пользователь откроет изображение или видео из «Обзора».
Самое лучшее в объявлениях «Изучение» — это то, что вы можете запускать их вместе с почтовыми объявлениями, выбрав «Изучение» в качестве дополнительного места размещения рекламы (подробнее о местах размещения я расскажу позже в этой статье).
Коллекция объявлений
Коллекционные объявления в Instagram позволяют зрителям просматривать и покупать ваши продукты.
Когда пользователи нажимают на элемент в коллекции, платформа перенаправляет их в Instant Experience, тип витрины электронной коммерции в Instagram.
Эти креативные объявления в Instagram обычно включают в себя набор изображений или видео продуктов.
Товарные объявления
Instagram также позволяет продвигать сообщения о покупках в качестве рекламы.
Пользователи, которые нажимают на эти объявления, перенаправляются на страницу описания продукта в Instagram. Затем они могут купить рекомендуемый товар в вашем мобильном магазине.
Если у вас есть магазин Instagram для вашего бизнеса, вы можете создавать эти объявления на лету. (Чтобы настроить его, ознакомьтесь с нашим постом: Полное руководство по настройке магазина в Instagram).
Преимущества рекламы в Instagram
На самом базовом уровне размещение рекламы в Instagram — это эффективный способ представить свои продукты широкой аудитории.
Фактически, около 500 миллионов человек ежедневно заходят в Instagram, поэтому у вас есть большая клиентская база, на которую можно ориентироваться.
Кроме того, вовлеченность Instagram растет, а это означает, что вы можете получить более высокую скорость отклика в Instagram по сравнению с другими платформами социальных сетей. Компании, использующие Instagram, могут генерировать в 4 раза больше взаимодействий на платформе по сравнению с Facebook.
Более того, 80% пользователей Instagram сообщают, что принимают решение о покупке на основе чего-то, что они обнаружили во время использования приложения.
Это означает, что у вас есть возможность увеличить продажи, разместив свой бизнес в центре внимания людей — благодаря рекламе в Instagram.
В Instagram вы можете настроить рекламу с помощью Ads Manager Facebook. Если вы уже размещаете рекламу в Facebook для своего бизнеса, шаги по созданию платной рекламы в Instagram должны быть простыми. В качестве вишенки на торте вам доступны превосходные возможности таргетинга и бюджета Facebook.
Сколько стоит реклама в Instagram?
Честно говоря, нет реального ответа на вопрос, сколько стоит реклама в Instagram. Однако по опыту я знаю, что затраты, как правило, варьируются в зависимости от целевых местоположений, дней недели, выбранных демографических данных, мест размещения рекламы и других факторов.
Например, реклама в Instagram для миллениалов обходится дороже, чем для взрослых, поскольку пользователи в возрасте от 25 до 34 лет являются одной из самых желанных групп аудитории в социальных сетях.
Точно так же стоимость рекламы в Instagram увеличивается в будние дни, поскольку в это время платформа получает более высокий уровень вовлеченности.
Когда дело доходит до размещения рекламы, показ рекламы в ленте Instagram стоит больше, чем другие варианты. Тем не менее, AdEspresso сообщил, что средняя цена за клик для большего количества рекламных мест составляет 1,20 доллара США.
Итак, какой бюджет вы должны выделить на рекламу в Instagram? Подумайте, сколько для вас стоит конверсия, и сначала потратьте 20-50 долларов. Затем протестируйте все и удвойте ставки на кампании, которые работают лучше всего. Используйте Instagram Insights, чтобы измерять свою эффективность и выделять дополнительные деньги на рекламу, которая помогает повысить вовлеченность и продажи.
Как создать рекламу в Instagram
В Instagram нет собственного инструмента для создания рекламы, но есть два способа размещения рекламы в Instagram:
- Продвигайте существующий пост в приложении
- Создавайте рекламу через Facebook Ads Manager
Начнем с самого простого способа.
Как запустить рекламу в Instagram в приложении
Самый простой способ начать рекламу в Instagram — продвигать уже созданный вами пост.
Выберите тот, который вызвал наибольшую заинтересованность, и нажмите «продвигать» в правом нижнем углу, чтобы запустить его как рекламу.
Вам нужно настроить бизнес-профиль Instagram, прежде чем вы сможете увидеть вариант продвижения. Если вы в настоящее время используете личный профиль, вот как преобразовать его в профессиональный.
Ранее Instagram также требовал, чтобы вы подключили бизнес-страницу Facebook к своей учетной записи Instagram.
Но несколько недель назад компания объявила, что позволит новый рекламодателям в некоторых странах создавать рекламу без ссылки на Страницу Facebook.
Поэтому, если вы продвигаете пост в Instagram впервые, вы сможете отслеживать кампании и управлять ими прямо в Instagram.
Как создать рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager
Поскольку Instagram и Facebook тесно интегрированы, вы также можете использовать Facebook Ads Manager для создания рекламы для Instagram.
Для тех, кто не знаком с ним, Facebook Ads Manager — невероятно мощный инструмент, который позволяет настраивать и точно определять аудиторию. Вы также можете использовать его для определения цели кампании и отслеживания эффективности ваших объявлений.
Чтобы получить доступ к Facebook Ads Manager, вам потребуется учетная запись Facebook с доступом к бизнес-странице Facebook.
Кроме того, вам нужно будет связать свою учетную запись Instagram с бизнес-страницей Facebook. Вот шаги:
1) Откройте свою бизнес-страницу в Facebook.
2) Перейдите в Настройки страницы > Instagram.
3) Нажмите синюю кнопку «Подключить учетную запись».
4) Добавьте данные своей учетной записи Instagram.
После этого Facebook позволит вам создавать и запускать рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager.
Предполагая, что вы новичок и никогда не запускали рекламу в Facebook или Instagram, вот шаги для создания вашей первой рекламной кампании в Instagram.
1. Выберите цель
Для начала откройте Facebook Ads Manager и нажмите зеленую кнопку «+ Создать» на вкладке «Кампании».
Выберите между управляемым созданием и быстрым созданием. Если вам нужны пошаговые инструкции по настройке рекламной кампании в Instagram, выберите «Управляемое создание».
Facebook Ads Manager затем представит вам список целей по трем категориям:
Прежде чем выбрать цель, подумайте, чего вы хотите достичь с помощью рекламы в Instagram. Хотите продаж? Данные клиентов? Повышение узнаваемости бренда? Подумайте о своей цели, а затем выберите задачу, которая лучше всего соответствует желаемому результату.
Выбор правильной цели имеет решающее значение, поскольку Facebook использует ваш выбор, чтобы определить, какие рекламные цели, типы ставок и места размещения рекламы вам подходят.
Если вы управляете интернет-магазином, вы, скорее всего, будете стремиться увеличить продажи. В этом случае «Конверсии» будут наиболее подходящей целью для вашей кампании в Instagram.
Но использование рекламы в Instagram для конверсий требует от вас дополнительного шага: вам нужно создать и установить пиксель Facebook. Это крошечный код, который вы можете разместить на своем веб-сайте для отслеживания конверсий и продаж.
Если сайт вашего интернет-магазина размещен на Shopify, вам просто нужно скопировать код пикселя из Facebook Ads Manager и вставить его в поле «Идентификатор пикселя» в настройках Shopify.
Чтобы узнать больше о пикселе Facebook и его преимуществах, прочитайте наш пост: Объяснение пикселя Facebook.
Facebook Ads Manager также позволяет вам решить, куда вы хотите направлять людей, которые нажимают на ваши объявления.
Вы можете отправить их на веб-сайт вашего магазина, в приложение, Messenger или WhatsApp.
2. Назовите свою кампанию
После выбора цели Facebook Ads Manager позволит вам дать имя вашей кампании.
Хотя вы можете использовать общее название, такое как «Кампания 1», лучше всего включать определенные элементы в название вашей кампании, например целевое местоположение, тип объявления и т. д.
Это позволяет легко идентифицировать различные кампании, а также измерять их эффективность.
Затем решите, хотите ли вы протестировать кампании друг против друга, чтобы определить, какие стратегии работают лучше всего.
С помощью A/B-тестирования Instagram проверит различные варианты кампаний и выделит самый большой бюджет тому, который работает лучше всего.
3. Установите свой бюджет и график
Эта часть позволяет вам определить, сколько вы хотите потратить на рекламную кампанию и как долго.
Здесь вы можете выбрать между оптимизацией бюджета кампании и ручной настройкой.
Оптимизация бюджета кампании — это новая функция, которая определяет наиболее эффективные объявления, а затем распределяет на них ваш бюджет.Он делает это, согласовывая ваши лимиты расходов и предельные ставки для каждого объявления.
Если вы новичок в рекламе в Instagram, я настоятельно рекомендую использовать Оптимизацию бюджета кампании, так как это помогает вам платить наименьшую сумму за конверсию.
Facebook Ads Manager также позволяет выбирать между дневным бюджетом и бюджетом на весь срок действия. Вот что вы получаете с каждым вариантом:
- Ежедневный бюджет позволяет показывать ваши объявления непрерывно в течение дня, расходуя каждый день выделенный бюджет.
- Бюджет на весь срок действия позволяет показывать ваши объявления в течение определенного периода времени, регулируя ваш бюджет в течение этого периода времени.
Если вы установите пожизненный бюджет, вы также можете определить конкретное расписание для своей кампании.
Например, вы можете настроить показ рекламы в Instagram только по выходным или когда ваша аудитория наиболее активна.
Чтобы получить представление о том, в какие дни и время лучше всего размещать рекламу в Instagram, ознакомьтесь с нашей инфографикой: Лучшее время для публикации в социальных сетях в 2021 году.
4. Выберите свою целевую аудиторию
Вот где начинается самое интересное.
С помощью таргетинга на аудиторию вы можете настроить рекламу в Instagram для охвата определенных демографических данных, интересов и поведения.
Например, вы продаете гаджет и заинтересованы в том, чтобы ориентироваться на миллениалов в Австралии. В таргетинге на аудиторию вы можете ввести «Австралия» в качестве местоположения и ввести «гаджеты» и «технологии» в качестве интересов в разделе «Детальный таргетинг».
Вы также можете настроить таргетинг на индивидуализированные аудитории. Обычно это люди, посетившие ваш веб-сайт, но они также могут относиться к прошлым клиентам, информация о которых сохранена в вашем списке контактов.
После этого давайте перейдем к местам размещения (то есть там, где вы хотите показывать свои объявления).
5. Выберите места размещения объявлений
Facebook Ads Manager предлагает два варианта размещения рекламы:
- Автоматические размещения: Эта функция отображает ваши объявления на нескольких ресурсах в зависимости от того, где они могут работать лучше всего.
- Ручное размещение : выбор этой опции позволяет вам вручную выбирать свойства, в которых вы хотите показывать свои объявления.
Для рекламы в Instagram выберите места размещения вручную, а затем установите флажки для свойств только для Instagram.
6. Создайте свою первую рекламу в Instagram
На последнем шаге вы выбираете определенный формат рекламы, загружаете креатив и пишете свою рекламную копию.
Доступны следующие форматы рекламы:
Выберите формат, наиболее подходящий для вашей рекламной кампании в Instagram.
Затем загрузите соответствующий креатив для своего объявления и напишите к нему текстовое описание.
Кстати, не забудьте выбрать правильный размер объявления в Instagram, потому что Ads Manager отклоняет неподходящие размеры для объявлений. Если вы хотите размещать рекламу в Stories, самое время ознакомиться с нашим руководством по размерам Instagram Stories .
Профессиональный совет: Instagram предлагает ряд приложений, которые вы можете использовать для улучшения своих рекламных объявлений. Макет — хороший вариант для объединения нескольких изображений в одну фотографию. Для видеообъявлений в Instagram ознакомьтесь с Hyperlapse для создания покадровых видеороликов в движении.
Если вы выберете «Конверсии» в качестве цели кампании, вы также получите возможность выбирать из множества текстов с призывом к действию. Выберите тот, который имеет отношение к вашей кампании и целевой аудитории.
Когда вас все устраивает, нажмите зеленую кнопку «Опубликовать», чтобы начать показ рекламы в Instagram для вашего бизнеса.
Вывод
Хорошо, это все о рекламе в Instagram.
Теперь вы знаете, что такое реклама в Instagram, какую пользу она приносит, сколько она стоит и как настроить ее для своего бизнеса.
Прежде чем подписать, я призываю вас сделать одну вещь после того, как вы создадите свои объявления: оцените их эффективность.
Независимо от того, насколько хорошо структурирована ваша кампания, оцените рекламу, чтобы определить, что можно улучшить и сэкономить деньги.
Вы можете обнаружить, что одно объявление приносит в пять раз больше конверсий. Или одно конкретное размещение рекламы приводит к снижению затрат.
Самый простой способ измерить эффективность вашей рекламы — использовать встроенную аналитику в Facebook Ads Manager.
Отслеживая и изучая отчеты, которые предоставляет этот инструмент, вы сможете найти лучшие наборы объявлений для данной кампании.
Используете ли вы рекламу в Instagram для своего бизнеса? Дайте нам знать, оставив комментарий ниже.
Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify
Хотите узнать больше?
- Что такое самозанятость: все, что вам нужно знать
- Полное руководство по видео в Instagram для бизнеса
- Как заработать в Instagram в 2021 году
- Полное руководство по Instagram Live Video для бизнеса
- 15 лучших инструментов аналитики Instagram на 2021 год
