Как отслеживать рекламу Facebook в Google Analytics (+ доход от продаж атрибутов)

Более эффективно отслеживайте рекламу Facebook в Google Analytics и связывайте доход от продаж со своими кампаниями как в Интернете, так и в автономном режиме.

Facebook — одна из самых популярных социальных сетей в мире, насчитывающая около 2,85 миллиарда активных пользователей в месяц.

Имея в виду эту цифру, неудивительно, что маркетологи используют возможности рекламы в Facebook для увеличения охвата и привлечения потенциальных клиентов.

Как скажет вам любой маркетолог, важно понимать, как ваша реклама в Facebook влияет на привлечение клиентов и рентабельность инвестиций в маркетинг.

Следуя этому руководству, вы научитесь отслеживать эффективность своих объявлений на Facebook и будете лучше подготовлены к тому, чтобы связать доход от продаж с вашими наиболее ценными кампаниями.

В этой статье мы обсудим:

• Почему вы должны отслеживать рекламу Facebook в Google Analytics
• Как отслеживать рекламу на Facebook в Google Analytics
• Как связать доход от продаж с рекламой в Facebook
• Важность измерения дохода, а не только конверсий

💡 Профессиональный совет

Ваши Google Analytics и Facebook сообщают о разных результатах? Загрузите наше руководство, чтобы узнать о наиболее распространенных причинах несоответствия данных между Facebook и Google Analytics, а также узнать о методах, которые помогут улучшить качество ваших отчетов.

Зачем отслеживать рекламу на Facebook в Google Analytics?

Отслеживание ваших кампаний на Facebook в Google Analytics имеет важное значение, поскольку оно показывает вам, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, и дает более полную картину пути ваших клиентов.

Хотя вы можете получить некоторую базовую информацию от Facebook о своем веб-сайте, она далеко не так обширна, как Google Analytics.

Facebook атрибуция отлично показывает, сколько людей увидели ваше объявление и нажали на него, но полностью теряет видимость этих людей, как только они уходят с платформы.

Однако с помощью Google Analytics вы можете собирать ценные демографические данные из своих рекламных кампаний на Facebook и отслеживать поведение клиентов, функциональные возможности устройств и многое другое, когда пользователь попадает на ваш сайт.

Кроме того, с последним обновлением iOS 14 и недавними изменениями в настройках атрибуции рекламодатели теперь могут рассчитывать на снижение количества зарегистрированных конверсий в Facebook Ads Manager до 40%.

К счастью, Google Analytics может предоставить много информации о конверсиях, кликах и сеансах, чтобы помочь повысить эффективность ваших кампаний.

Профессиональный совет

Маркетологи изо всех сил пытались сопоставить данные в Google Analytics и Facebook Ad Manager задолго до обновления iOS 14.

Ruler действует как мост между Facebook и Analytics. Это позволяет вам фиксировать все взаимодействия на протяжении пути клиента и предоставляет единый источник правды о том, какие объявления, кампании и лендинг приносят наибольшую ценность.

Как отслеживать рекламу Facebook в Google Analytics

Давайте посмотрим, как отслеживать рекламу Facebook в Google Analytics. Отследить вашу рекламу в Facebook очень просто. Начните с пошагового руководства ниже:

Шаг 1. Создайте отслеживаемую ссылку

Первым шагом к отслеживанию вашей активности на Facebook в Google Analytics является создание параметра URL для ваших объявлений.

(Если вы уже знакомы с параметрами URL, вы можете перейти к следующему разделу.)

Короче говоря, параметры URL предоставляют больше контекста и являются наиболее полезным методом измерения и отслеживания вашей эффективности.

Лучший способ создать параметр URL-адреса — использовать конструктор URL-адресов Google Campaign.

Мы решили не вдаваться в подробности о том, как создать идеальные параметры URL, поскольку уже существует множество полезных руководств, которые отлично объясняют этот процесс.

Вместо этого мы добавили несколько наших любимых руководств ниже, чтобы вы могли оптимизировать параметры URL для улучшения отчетности:

• Как отслеживать ссылки с помощью Google Analytics
• Параметры UTM: что это такое, зачем они нужны и как их использовать
• Как добавить параметры URL-адреса объявления Facebook [правильный способ]
• Теги UTM и ваши кампании в Facebook

Шаг 2. Создайте рекламу в Facebook.

После того, как вы создали отслеживаемую ссылку, вам нужно создать свое объявление на Facebook, чтобы вы могли начать измерять эффективность, как только пользователь нажмет на ваше объявление.

Перейдите в Менеджер рекламы и создайте объявление. Если вы читаете эту статью, скорее всего, вы уже знаете, как это сделать.

Хотя на всякий случай я добавил несколько руководств ниже, которым вы можете следовать, чтобы настроить рекламу в Facebook:

• Как размещать рекламу на Facebook в 2020 году: полное руководство по рекламе в Facebook
• Полное руководство по началу работы с рекламой в Facebook
• Как запустить рекламу в Facebook: пошаговое руководство по размещению рекламы в Facebook

Шаг 3. Добавьте отслеживаемую ссылку в свое объявление на Facebook.

После того, как вы создали свою кампанию на Facebook и настроили таргетинг для своей группы объявлений, вам будет предложено создать свое объявление.

Есть два способа сделать это:

а. Самый распространенный вариант — скопировать и вставить весь URL-адрес в поле «URL-адрес веб-сайта».

б. Или вы можете скопировать и вставить в «Параметры URL».

в. Если вы хотите включить свою ссылку в копию объявления, вы можете преобразовать свой URL-адрес в короткую ссылку с помощью такого инструмента, как Bitly.

После того, как вы сократили ссылку, она должна выглядеть примерно так:

Прежде чем перейти к следующему этапу, откройте новую вкладку и убедитесь, что при загрузке вашей веб-страницы нет ошибок.

Шаг 4. Отслеживайте эффективность в Google Analytics

Войдите в свой Google Analytics и выполните следующие действия:

Приобретение Отчет > Весь трафик > Источник/канал.

Если вы правильно настроили свои UTM, то вы должны увидеть, что Google Analytics связывает трафик и конверсии с вашим каналом и средой Facebook, которые вы использовали при настройке параметра UTM.

Чтобы подробно изучить эффективность кампании и контента, нажмите «Другой” и выберите параметр, который вы хотите проанализировать в отчете о приобретении.

Профессиональный совет

Подпишитесь на Кэти в LinkedIn, чтобы получить советы и тактики по атрибуции, аналитике и всему цифровому маркетингу. Не забудь сказать привет. 👋

Как связать доход от продаж с вашей рекламой на Facebook с помощью Ruler

Теперь вам нужно начать думать о том, как вы собираетесь доказать рентабельность инвестиций в свои рекламные кампании.

Если вы занимаетесь электронной коммерцией, Google Analytics отлично справляется с корреляцией данных о продажах с активностью на веб-сайте.

С помощью кода, встроенного в вашу корзину, вы можете понять, какая из ваших маркетинговых тактик приводит к наибольшему количеству продаж.

Однако, когда дело доходит до сектора B2B, большинство покупателей жаждут личного контакта и часто звонят, чтобы узнать или совершить покупку.

И здесь Google Analytics не справляется.

Google Analytics не обеспечивает отслеживание звонков.

Итак, если у вас есть номер на вашем веб-сайте и вы используете исключительно Google Analytics, у вас нет возможности собирать данные о ваших офлайн-конверсиях.

Ruler — это решение для маркетинговой атрибуции, которое сопоставляет доход от вашей CRM с данными о конверсиях Facebook.

Маркетинговая функция замкнутого цикла отслеживает многочисленные точки соприкосновения вашего посетителя и путешествие по странице, чтобы точно измерить и атрибутировать ценность на протяжении всего цикла продаж.

Его функция замкнутого цикла отслеживает многочисленные точки соприкосновения вашего посетителя, чтобы точно измерить и атрибутировать ценность на протяжении всего пути клиента.

«После изменений в iOS мы стали больше полагаться на данные, которые получаем от Ruler. В последнее время мы не получаем правильных данных с рекламного портала Facebook, поэтому я начинаю использовать линейку, чтобы убедиться, что я не отключаю рекламу, которая действительно работает (что происходит на самом деле). Для предприятий с высокой ценностью и малым количеством потенциальных клиентов это очень важно», — Курт Данфи, менеджер по развитию в Rally.

• Анонимный посетитель нажимает на объявление и попадает на ваш сайт. Ruler захватывает FBCLID и GCLID через Javascript.
• Пользователь задает вопросы через заполнение формы, чат или телефонный звонок. Ruler отправляет данные о лидах в Facebook и Analytics.
  Пользователь конвертируется в лида, и детали передаются в CRM. Ruler обогащает запись CRM маркетинговыми переменными.
• Лид работает через воронку CRM. Ruler извлекает данные о возможностях, включая этап и прогнозируемую ценность, и отправляет их в Facebook и Google Analytics.
• Лид конвертируется как клиент. Ruler извлекает значение дохода из вашей CRM и отправляет его в Facebook и Analytics.

Профессиональный совет

Хотите узнать больше о Ruler, но не готовы заказать демоверсию? Загрузите это руководство о том, зачем вам нужна линейка, и узнайте, как она может помочь повысить качество ваших маркетинговых отчетов.

Важность измерения дохода, а не только конверсий

Ниже приведен пример использования, демонстрирующий, насколько важно передавать доход от продаж на панель инструментов Google Analytics.

На снимке экрана ниже вы можете видеть, что Ruler передал данные о доходах онлайн и офлайн в отчет о привлечении, и Google Analytics соответствующим образом приписал их.

Примечание. По умолчанию Google Analytics использует непрямую атрибуцию по последнему клику. Вы можете легко изменить это, и у нас есть руководство по Google Атрибуции, которое поможет вам начать работу.

Как вы можете видеть на скриншоте выше, Facebook принес больше всего конверсий и доходов. Хотя, если вы сравните Instagram и Twitter, вы увидите, что у Twitter было значительно меньше конверсий, но он приносил в 6 раз больше дохода, чем Instagram.

Без этих данных о доходах вы, вероятно, вложили бы больше времени и ресурсов в Instagram, но совершенно очевидно, что Twitter более ценен.

Если вы хотите узнать больше, у нас есть руководство, посвященное тому, как интегрировать данные CRM с Google Analytics для отчетов с обратной связью.

Начните правильно отслеживать свои объявления на Facebook

Чтобы получить наилучшие результаты, вам необходимо убедиться, что ваши учетные записи Google Analytics и Facebook работают вместе, чтобы вы могли лучше понять свои маркетинговые и рекламные кампании.

А с помощью такого инструмента, как Ruler, вы можете выйти за рамки отслеживания целей в Google Analytics и приписывать доход непосредственно своим объявлениям в Facebook.

Что, в свою очередь, поможет вам доказать и улучшить влияние маркетинга на бизнес, а также позволит вам управлять бюджетом и масштабировать его в областях, которые потенциально могут увеличить доход.

Узнайте больше о том, как Ruler связывает доходы с вашим маркетингом, или закажите демонстрацию и убедитесь в этом сами.

Первоначально это было опубликовано 30 сентября 2020 г. и обновлено 21 января 2022 г. для обеспечения свежести.

Узнайте, как Ruler может помочь вам замкнуть цикл между лидами и доходом

0800 464 0451

Адрес

ООО «Рулер Аналитика»
‍
Здание Бури
Люкс 1, первый этаж
Десятинная улица
Ливерпуль
Соединенное Королевство
L2 2ДТ

Полезные ссылки

Юридический

• Условия
• Политика конфиденциальности
• Политика в отношении файлов cookieОтказ от ответственностиАвторские праваGDPR