Как автоматически продвигать посты в Facebook (да, оно того стоит)
С тех пор как Facebook отказался от органического охвата в 2014 году, компании искали способы охватить свою целевую аудиторию бесплатно или, по крайней мере, как можно дешевле.
Неудивительно, что Facebook запустил «раскрутку постов», способ, которым люди могут платить за продвижение своих постов в Facebook, чтобы привлечь подписчиков, которых они уже приобрели. Шесть лет спустя это стало нормой и частью характера рекламы в Facebook.
Хотя продвижение постов (так же, как «продвижение постов») не всегда может быть лучшим типом рекламы в Facebook для компаний, занимающихся электронной коммерцией, или любого другого бизнеса, оно может быть полезным инструментом для взаимодействия с существующими подписчиками и аудиториями помимо ваших подписчиков.
В этом руководстве мы рассмотрим основы продвижения постов, лучшие стратегии продвижения постов, которые оправдывают себя сегодня, и как автоматизировать продвижение постов.
Что дает продвижение поста в Facebook?
Продвижение поста в Facebook делает один из ваших существующих постов увиденным большим количеством людей, платя Facebook за «ускорение» его распространения.Продвигаемый пост Facebook — это тип платного рекламного продукта от Facebook.
Большинство экспертов по маркетингу Facebook советуют не продвигать посты в Facebook, потому что, как правило, люди не принимают во внимание цель и наличие более эффективных альтернатив. Тем не менее, я покажу вам несколько способов, как продвигаемые посты могут стать частью эффективной стратегии масштабирования рекламы в Facebook.
Как продвигать пост в Facebook?
Facebook делает продвижение поста очень простым.
1. Выберите пост для продвижения
Перейдите на свою страницу Facebook и найдите пост, который хотите продвигать. Вы должны увидеть кнопку «Продвигать публикацию» внизу публикации.
2. Выберите цель рекламы
У вас есть два варианта:
- Отправляйте людей на свой сайт
- Получите больше людей, чтобы реагировать, комментировать и делиться
Первый вариант попросит алгоритм Facebook отдать приоритет показу вашей рекламы людям, которые с большей вероятностью нажмут на ссылку. Второй вариант требует отдать приоритет людям, которые с большей вероятностью будут взаимодействовать с публикацией на Facebook.
3. Определите свою аудиторию
Есть три варианта аудитории:
- Люди, которых вы выбираете с помощью таргетинга
- Люди, которым нравится ваша Страница
- Люди, которым нравится ваша Страница, и их друзья
Каждый тип аудитории имеет свои преимущества, и ваш выбор должен зависеть от вашей рекламной цели. Если ваша цель — повысить узнаваемость бренда, вы можете создать полностью холодную аудиторию из своего исследования Audience Insights с помощью первого варианта. Если ваша цель — просто участие, вы можете выбрать второй вариант. Третий вариант также может быть хорош как для вовлечения, так и для охвата холодной аудитории, хотя и с меньшим контролем.
К сожалению, вы не можете продвигать пост в Facebook для пользовательской или похожей аудитории. Для этого вам нужно будет запустить Ads Manager и создать кампанию традиционным способом, а при создании объявления выбрать опцию «использовать существующую публикацию».
4. Выберите, где вы хотите показывать свое объявление
Facebook дает вам некоторую гибкость при выборе места размещения, то есть места, где показывается ваша реклама.При продвижении публикации в Facebook вы можете оставить настройку по умолчанию для автоматических мест размещения, что означает, что алгоритм Facebook будет отображать вашу рекламу там, где она дает наилучшие результаты для заявленной вами рекламной цели.
Вы также можете отключить этот параметр автоматически и отменить выбор мест размещения в Messenger и/или Instagram. Однако вы не сможете отменить выбор Instagram или Facebook Stories — все или ничего.
5. Определите продолжительность и бюджет продвижения вашего поста
Последний шаг — решить, как долго вы хотите, чтобы ваш продвигаемый пост продвигался, и сколько вы готовы потратить в течение этого периода.
После того, как вы заполните эти настройки, Facebook покажет вам оценку того, сколько людей увидит ваш продвигаемый пост и сколько вы будете тратить в среднем в день.
Как только все будет выглядеть хорошо, нажмите кнопку «Boost», и вы успешно продвинете публикацию в Facebook.
Стоит ли продвигать пост в Facebook?
В некоторых случаях продвижение поста в Facebook определенно стоит того. Например, если один из ваших постов имеет хорошие результаты в органическом поиске, это сильный сигнал о том, что контент будет хорошо смотреться в качестве рекламы, которую вы можете продвигать для холодной аудитории.
Вот несколько сценариев, в которых стоит продвигать пост в Facebook:
- Органическое продвижение постов, вовлеченность которых выше средней.
- Продвижение постов, содержащих важные объявления, например о событиях или ограниченных по времени распродажах.
- Продвижение наиболее эффективного контента Instagram в качестве рекламы на Facebook
- Продвижение постов для настраиваемых или похожих аудиторий
- Автоматическое продвижение постов, чтобы все это происходило без задней мысли
Первые два сценария легко реализовать с помощью встроенного в Facebook инструмента для продвижения постов, но для последних трех потребуется сторонний инструмент, например Revealbot.
В следующем разделе я покажу вам, как автоматически продвигать публикации в Facebook с помощью Revealbot.
Как автоматически продвигать публикации в Facebook?
Поскольку стратегия органических социальных сетей сильно отличается от стратегии платных социальных сетей, у вас может быть отдельный менеджер социальных сетей, создающий органические сообщения. Это идеальный сценарий для использования автоматизации продвижения постов, потому что вам или менеджеру социальных сетей не нужно думать о том, какие посты продвигать — все делается автоматически!
Вот как работает автоматическое продвижение постов с помощью Revealbot.
- Выберите тип постов, подходящих для продвижения (статус, ссылка, фото, видео, предложение и т. д.)
- Установите ограничение на количество постов, которые можно продвигать одновременно
- Создайте условия, которым должно соответствовать сообщение для продвижения (подробнее об этом позже)
- Назовите кампанию, выберите цель и другие настройки.
- Каждый продвигаемый пост будет создавать новый набор объявлений внутри этой отдельной кампании.
- Установите лимиты бюджета и график
- Выберите место размещения — вы можете «продвигать» посты Instagram на Facebook и наоборот.
После того, как вы настроите автоматизацию продвижения постов, любой органический пост, который соответствует вашим условиям автоматического продвижения постов, будет продвигаться автоматически. Давайте подробнее рассмотрим, как вы можете создать условия, поскольку именно здесь происходит «волшебство».
Продвигайте посты, вовлеченность которых выше средней
При написании условий автоматического пост-бустинга вы можете выбрать, будут ли выполняться все условия или хотя бы одно из них. В этом примере я выбрал «ИЛИ», чтобы включить любой пост, который соответствует хотя бы одному из этих условий.
При этих условиях, если какой-либо органический пост получает более 20 лайков, более 10 комментариев, более 5 репостов ИЛИ имеет рейтинг кликов 1% или выше, он будет автоматически повышен.
Начните автоматически продвигать свои лучшие посты
С двухнедельной бесплатной пробной версией Revealbot
✓ 14-дневная бесплатная пробная версия ✓ Кредитная карта не требуется ✓ Отмена в любое время
Продвигайте посты, содержащие важные объявления
Иногда требуется продвижение поста, даже если мы знаем, что он может не привлечь большого внимания.Таким образом, вместо того, чтобы писать наши условия, основанные на пороге вовлеченности, мы можем вместо этого написать условие, которое смотрит на текст в сообщении. Если он содержит ключевое слово или определенный смайлик, мы можем использовать это в качестве триггера для его автоматического повышения.
Здесь у меня есть единственное условие, которое говорит, что пост будет продвигаться, если он содержит эмодзи ✨ блестки. С помощью этого правила мы можем указать нашему менеджеру социальных сетей использовать этот смайлик только тогда, когда они хотят, чтобы этот пост продвигался.
Вы также можете использовать этот тип условия для поиска слов «распродажа» или «только ограниченное время», если вы не используете смайлики.
Продвижение постов из Instagram в Facebook
Большинство менеджеров социальных сетей тратят больше времени на создание контента для Instagram, где органический контент (на данный момент) пользуется гораздо большей популярностью. Поэтому популярная стратегия заключается в том, чтобы брать наиболее эффективный контент из Instagram и использовать его в качестве источника для рекламы в Facebook. Вот как это сделать с помощью Revealbot.
В настройках автоматического продвижения постов вы можете выбрать Instagram в качестве источника контента.
Теперь, когда наша автоматизация продвижения постов просматривает контент Instagram, мы можем установить примерно такие условия.
Эта автоматизация повышения поста теперь говорит, что любой пост в Instagram, который получает более 200 лайков ИЛИ получает более 120 комментариев, будет автоматически продвигаться. Теперь мы можем настроить места размещения, чтобы показывать рекламу только в ленте новостей.
Подводя итог этому правилу автоматического повышения постов, можно сказать, что оно будет автоматически продвигать любой пост из Instagram в новостную ленту Facebook, который получает более 200 лайков ИЛИ более 120 комментариев.
Продвигайте посты Facebook для индивидуальной и похожей аудитории
По сравнению с родными инструментами Facebook и Revealbot, инструмент для продвижения постов Facebook не позволяет вам продвигать посты для настраиваемых аудиторий, как показано ранее в статье. С Revealbot вы можете!
При автоматическом повышении поста Revealbot берет идентификатор поста и использует его для создания объявления в традиционной рекламной кампании Facebook, что затем позволяет вам использовать все традиционные параметры таргетинга рекламы.
Вот пример в настройках автоматического продвижения постов, где я выбрал таргетинг на похожую аудиторию. С Revealbot все те же параметры аудитории, что и в традиционной рекламной кампании, доступны для таргетинга при автоматическом повышении постов.
Стоит ли автоматизировать продвижение постов в Instagram и Facebook?
Как я кратко упомянул ранее, существует множество эффективных рекламных стратегий на Facebook, в которых важную роль играет продвижение постов. Например, с автоматическим продвижением постов вы можете автоматически использовать проверенные органические посты в Instagram в качестве рекламы и продвигать их в новостной ленте Facebook для индивидуальной или похожей аудитории.
Как вы, возможно, уже узнали из четырех примеров продвижения постов, которые я рассмотрел, здесь есть дополнительные преимущества для автоматизации этого процесса.
Инвестируйте в производительность
Вместо продвижения постов, которые, по вашему мнению, будут успешными, вы можете продвигать посты, которые уже доказали свою эффективность, установив критерии эффективности, которые будут способствовать продвижению поста. Создав для этого автоматизацию, вы можете убедиться, что это происходит каждый раз в обязательном порядке своевременно.
Играйте по своим правилам
С автоматическим повышением Revealbot вы можете установить условия, которые будут определять процесс автоматизации для повышения. Каждая автоматизация пост-бустинга включает в себя настройки условий продвижения, кампании, группы объявлений, а также полные настройки аудитории и мест размещения.
Экономьте время на ручной работе
Revealbot работает 24/7 и позаботится о том, чтобы проанализировать, следует ли продвигать пост, а затем повысить его без необходимости входить в систему и делать это самостоятельно для каждого поста. Если вам нравится узнавать, как можно автоматизировать ручные рекламные задачи Facebook, ознакомьтесь с нашим полным руководством по автоматизации рекламы Facebook.
В курсе
Каждый раз, когда публикация автоматически продвигается, вы можете получать уведомления через Slack или по электронной почте. Вы также можете создавать расширенные отчеты Revealbot, которые сообщат вам, как каждая продвигаемая публикация работает с выбранными вами показателями производительности.
Постоянное отслеживание и атрибуция
Вы можете автоматически добавлять параметры отслеживания и атрибуции к продвигаемым сообщениям, чтобы обеспечить точное отслеживание каждого продвигаемого сообщения.
Что дальше?
Может показаться, что автоматическое повышение постов Revealbot подходит только для компаний, которые проводят масштабные кампании, но я поделюсь примером из своего личного опыта, который показывает, что он хорошо работает и для небольших кампаний.
Моя подруга в Берлине — активная феминистка. Ее последний пост об использовании гендерно-нейтральных слов в повседневном языке и его влиянии привлек большое внимание соответствующих сообществ. У них тысячи подписчиков и новый контент каждый день. Они ищут решения, чтобы расширить свой кругозор и расширить свое сообщество, и именно тогда на помощь приходит автоматическое продвижение сообщений Revealbot. Она использует его для автоматического продвижения своих органических постов, которые начинают становиться вирусными.
Другой случай — маркетинговое агентство, в котором люди занимаются рекламой и созданием контента в Facebook. У них достаточно ресурсов, но они предпочитают оптимизировать время, затрачиваемое на продвижение постов вручную. Сэкономив полчаса здесь и там, они освобождают место для творчества и позволяют алгоритмам Revealbot выполнять задачи, которые можно автоматизировать. Даже если вы экономите всего 30 минут в день, в сумме это время составляет более трех недель работы.
Я мог бы продолжать довольно долго! Теперь вам решать, что нужно сделать для вашего следующего поста и стоит ли тратить время на то, чтобы сделать это вручную или автоматически.
