0 просмотров

Блог цифрового маркетинга

Присоединяйтесь к тысячам цифровых маркетологов и получайте нашу рассылку по электронной почте и обновления прямо на ваш почтовый ящик!

Как работает реклама в Facebook?

Размещенно от Гэри Хендерсон 29 июня 2018 г. 11:15:28

Знаете ли вы, что 96% маркетологов в социальных сетях считают Facebook самой эффективной платформой для рекламы в социальных сетях?

Неважно, являетесь ли вы компанией из списка Fortune500 или небольшим бизнесом, который только начинает свою деятельность, вам не нужен огромный бюджет для рекламы на Facebook.

На самом деле, маркетологи могут начать видеть результаты относительно быстро, когда есть бюджет и четко обозначены все цели.

Реклама в Facebook помогает компаниям и брендам установить контакт с идеальной целевой аудиторией, которая, скорее всего, заинтересована в их контенте и будет взаимодействовать с их продуктами и услугами, что приведет к продаже.

Объявления в Facebook доказали свою эффективность как для компаний B2C, так и для компаний B2B, что привело к огромному успеху в их маркетинговых результатах после рекламы на Facebook.

👉 ✅ Хотите больше просмотров на Facebook? Узнайте, как получить больше просмотров здесь ✅ 👈

Так что же такое реклама в Facebook?

Реклама, созданная компанией на Facebook, которая показывается аудитории Facebook на основе активности пользователя, демографической информации и информации о профиле, информации об использовании устройства и активности за пределами Facebook.

Все рекламодатели разные, поэтому крайне важно понимать свою рекламную цель — цель, которую вы хотите достичь с помощью конкретной рекламной кампании.

Маркетологи и предприятия должны убедиться, что они показывают ПРАВИЛЬНАЯ ВЕЩЬ к НУЖНЫЙ ЧЕЛОВЕК в ПРАВИЛЬНОЕ ВРЕМЯ.

сколько стоит реклама в фейсбуке?

Согласно Facebook Business, вот что вам нужно понять, прежде чем создавать рекламу в Facebook:

  • Ваша бизнес-цель — причина, по которой вы запускаете рекламу
  • Понимание того, кого вы хотите достичь
  • Ежедневный или пожизненный бюджет для вашего объявления
  • Фотографии или видео для показа в вашем объявлении

Большинство компаний хотят достичь определенной цели с помощью рекламы, например, получить больше трафика на свой веб-сайт, больше лайков / просмотров страниц, регистраций на вебинары и т. д.

Понимание и выбор ваших целей и задач — это первый шаг в создании рекламы на Facebook.

Прежде чем создавать рекламу в Facebook, также важно понять, из каких частей состоит реклама в Facebook, чтобы обеспечить максимальный успех вашей рекламной кампании.

Вы также хотите убедиться, что у вас есть пиксель Facebook, чтобы вы могли отслеживать всех людей, которые взаимодействуют с вашим бизнесом.

Основные части, из которых состоит реклама:

  • Креативное объявление: рекламное изображение и текст, которые делятся вашим сообщением с вашей идеальной аудиторией.
  • Таргетинг: Аудитория, на которую вы ориентируете рекламу
  • Размещение: Место, где появляется реклама
  • Делать ставку: Сумма, которую вы готовы заплатить, чтобы клиенты увидели вашу рекламу и предприняли желаемое действие.
  • Бюджет: Сумма, которую вы готовы потратить на рекламную кампанию
  • Расписание: Продолжительность показа вашей рекламы

При создании объявлений на Facebook каждое объявление имеет изображение и текст.

Исследования показали, что лучшая длина заголовка ЧЕТЫРЕ слова.

☝️Твитнуть это ☝️

Кажется сумасшедшим, верно?

Вместо того, чтобы пытаться предоставить каждый бит информации или объяснить каждую деталь о вашем продукте / услуге, будьте краткими и захватывающими.

Вы хотите привлечь внимание и заставить вашу аудиторию щелкнуть, чтобы узнать больше, пробудить интерес вашей аудитории и побудить ее совершить желаемое действие.

Лучшее количество слов для заголовка объявления в Facebook

После создания объявления вы устанавливаете бюджет и ставку за каждый клик или тысячу показов, которые получит ваше объявление.

Затем пользователи увидят вашу рекламу в своей ленте новостей или на боковой панели.

Цели рекламной кампании в Facebook

При создании рекламы помните, что мощное сообщение делает больше, чем просто представляет продукт.

Мощное сообщение создает и укрепляет связь с вашим идеальным покупателем, И, если ваша реклама хороша, она вызовет эмоции.

Обязательно продемонстрируйте, как ваш продукт или услуга могут помочь в достижении их целей, решении их проблем и облегчении их жизни.

При использовании системы Facebook компаниям предоставляется возможность протестировать различные каналы и варианты таргетинга, чтобы найти наиболее экономичный способ увеличения продаж.

«Очень важно установить измеримые и реалистичные цели и ожидания для вашей кампании и вашего потенциального клиента».

Параметры таргетинга в Facebook

Таргетинг — одно из самых важных преимуществ рекламы на Facebook, поскольку он дает вам возможность показывать свою рекламу определенным типам людей, которые будут лучше всего взаимодействовать с вашим контентом и вкладывать больше всего денег в свой карман.

Целевые аудитории также легко настраиваются, что позволяет легко ориентироваться на людей на основе интересов/лайков, демографических данных, местоположений, веб-сайтов и приложений, групп Facebook и многого другого.

Пример таргетинга на Facebook

Чтобы добиться наибольшего успеха с рекламой на Facebook, вам нужно убедиться, что вы ориентируетесь на нужных людей, признаете их и связываетесь с ними, а также даете им реалистичный призыв к действию.

  • Расположение: Охват людей по стране, штату или провинции, текущему городу или почтовому индексу
  • Возраст и пол : сузьте аудиторию по возрасту и полу.
  • Язык : настроить таргетинг объявлений на определенные языки.
  • Поведение : охватите людей на основе их покупательского поведения или намерений, использования устройства и т. д.
  • Соединения : охватите людей, которые связаны со страницей вашей компании в Facebook, приложением, мероприятием или их друзьями.
  • Пользовательская аудитория : Создайте свою идеальную аудиторию, используя пиксели, адреса электронной почты, номера телефонов.
  • Похожая аудитория : охватите людей, похожих на вашу аудиторию.

Если вы хотите максимизировать рентабельность инвестиций в рекламу, обязательно протестируйте различные типы предложений и креативов в своих кампаниях ремаркетинга.

При использовании холодных аудиторий будьте более описательными и сосредоточьтесь на представлении своего продукта или услуги, а при использовании теплых аудиторий (ремаркетинг) будьте более прямыми и ориентированными на продажи.

Вот пример того, как мы использовали точный (детальный) таргетинг для тестирования и нацеливания на людей, которые дают нам наилучшие результаты.

Благодаря усовершенствованной системе таргетинга Facebook вы можете найти своего идеального клиента без шума, а также исключить людей из определенных мест.

Подробный пример таргетинга на Facebook

Похожие аудитории также являются популярным способом динамического таргетинга на качественную аудиторию.

Если вы ищете хороший источник похожей аудитории, вы можете использовать:

  • Предыдущие клиенты
  • Подписка на рассылку новостей
  • Подписчики Facebook
  • Частые посетители сайта
  • Частые зрители видео

Вы также можете создавать похожие аудитории из адресов электронной почты и номеров телефонов вашей аудитории.

Facebook также позволяет компаниям использовать пожизненную ценность клиента, что позволит вам создать более целевую аудиторию Lookalike.

Другими словами, люди, которые тратят больше на вашем сайте, получат приоритет при создании двойника.

После того, как вы создали объявление и опубликовали его, важно понять, как оценить эффективность вашей группы объявлений.

Facebook каждый день меняет способ работы, поэтому, если вам нужно быть в курсе того, как размещать рекламу на Facebook в 2020 году, нажмите здесь.

Основные термины, которые необходимо знать при оценке результатов рекламы:

  • Клики: количество кликов по вашему объявлению.
  • Рейтинг кликов или же CTR: количество полученных кликов, разделенное на количество показов.
  • Впечатления: количество раз, когда ваша реклама впервые появлялась на чьем-либо экране.
  • Достигать: количество людей, которым было показано ваше объявление.
  • Частота: среднее количество раз, когда ваше объявление было показано человеку.
  • CPM (цена за 1000 показов): средняя цена за 1000 показов вашего объявления.
  • CPC (цена за клик по ссылке): средняя цена, выплачиваемая каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление. (это число рассчитывается путем деления суммы денег, потраченной на рекламу, на количество полученных кликов)
  • Конверсии: Действия, которые совершают клиенты (совершение покупки или добавление в корзину на сайте)
  • Атрибуция: различные маркетинговые усилия, предпринимаемые человеком перед покупкой.

Ниже приведены несколько успешных объявлений, которые мы запустили и протестировали. Результаты довольно шокирующие.

Пример результатов рекламы в Facebook

Пример статистики Facebook

Менеджер рекламы в Facebook

У Facebook есть два бесплатных инструмента управления рекламой — Facebook Ads Manager и Power Editor.

Ads Manager — это универсальный инструмент и центр управления для создания, запуска и управления рекламой на Facebook.

Вы также можете просматривать и корректировать свои рекламные кампании и просматривать отчеты в режиме реального времени, чтобы знать, что работает.

Пример менеджера рекламы Facebook

Чтобы найти свою аудиторию / статистику Facebook, расширенные отчеты и т. д., вы можете получить доступ к этой информации в Facebook Business Manager.

Используйте главное меню навигации в верхнем левом углу экрана.

Пример менеджера рекламы Facebook

Статистика Facebook, которая поразит вас и поможет улучшить вашу стратегию в социальных сетях

  • Наиболее эффективная длина заголовка объявления на Facebook — четыре слова, а описания ссылки — 15 слов.
  • На изображения приходится 75-90% эффективности рекламы в Facebook.
  • 47% ценности видеообъявлений Facebook приходится на первые 3 секунды.
  • Средняя цена за клик для рекламы в Facebook составляет 1,72 доллара.
  • Лучшее время для публикации на Facebook — послеобеденное время в будние дни.
  • 93% маркетологов регулярно используют рекламу в Facebook, что означает, что около 3 миллионов компаний используют Facebook для продвижения своего бизнеса.
  • Почти половина ценности вашей рекламы приходится на первые 3 секунды видео.
  • Средний органический охват Facebook для брендов составляет 2%.
  • Facebook имеет более 8 миллиардов ежедневных просмотров в среднем и 100 миллионов часов просмотра видео каждый день.

Давайте подведем итоги

Одна из лучших сторон использования рекламы в Facebook — это то, как много маркетологи и компании могут узнать о своих идеальных людях, от изучения их интересов до понимания каждого из их поведения и моделей поведения.

Как только вы узнаете свою наиболее эффективную аудиторию (аудитории), обязательно протестируйте различные типы рекламы и копии.

Маркетологи могут создавать разные наборы объявлений или объявления в отдельных кампаниях, что поможет вам увидеть взаимосвязь между вашей идеальной аудиторией и вашими типами объявлений.

Тестирование — это ключ к обнаружению того, что резонирует с вашей идеальной аудиторией.

При использовании Facebook определение и достижение своих целей и целевой аудитории стало проще, чем когда-либо.

Мы надеемся, что этот пост в блоге поможет вам создать успешную рекламу на Facebook и удачи вам в ваших маркетинговых усилиях!

Вам понравилось это?

Получайте нашу рассылку по электронной почте и обновления прямо на ваш почтовый ящик!

голоса
Рейтинг статьи
Статья в тему:  Как безопасно продать страницу в фейсбуке
Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов:

0
Оставьте комментарий! Напишите, что думаете по поводу статьи.x
Adblock
detector