0 просмотров

[Только для экспертов] Как настроить таргетинг на подписчиков в Instagram с помощью рекламы в Facebook — руководство по рисованию по номерам с примерами

Реклама в Facebook — это огромная, гигантская тема, похожая на астрофизику.

Что еще хуже, он всегда меняется. Так что, если вы пропустили это недавнее обновление Facebook Ads, не будьте слишком строги к себе.

Facebook недавно начал позволять вам нацеливать рекламу на своих подписчиков в Instagram, и это большое достижение. Давно спорный вопрос: 2 миллиона ежемесячных рекламодателей Instagram никогда не могли напрямую ориентироваться на своих подписчиков в Instagram.

До сих пор, т.е.

Итак, что это значит для вас?

Во-первых, это означает, что теперь у вас есть возможность переориентировать людей, которые взаимодействовали с вашими публикациями в Instagram или смотрели историю. Это также означает, что теперь вы можете монетизировать свой Instagram совершенно по-новому.

Более того, это открывает огромные возможности для влиятельного маркетинга. Объединение усилий по ретаргетингу с партнерскими отношениями с влиятельными лицами может оказаться надежной тактикой для привлечения клиентов к вашему продукту или услуге.

В то время как ремаркетинг, не будучи жутким, — сложная задача, Instagram — идеальная платформа для экспериментов со стратегией и оттачивания мастерства.

Вот посмотрите, как вы можете взять то, что вы узнали из рекламы Facebook, и применить эти знания к его младшему, более визуально ориентированному брату, Instagram.

Ретаргетинг подписчиков в Instagram с помощью рекламы в Facebook

Начать процесс ретаргетинга относительно просто. Если вы делали это раньше с Facebook, вы быстро научитесь.Ключевое различие между ретаргетингом Facebook и добавлением Instagram в микс заключается в том, что вам понадобится как ваша учетная запись Facebook, так и активная бизнес-аккаунт Instagram.

Если вы не очень хорошо знакомы с процесс ретаргетинга , вот краткое изложение:

Потенциальный клиент посещает ваш сайт, блог или учетную запись в социальной сети без конвертации.

Затем вы создаете кампанию, нацеленную на людей, которые каким-то образом взаимодействовали с вашим бизнесом в прошлом (будь то файл клиента, который вы загрузили, или веб-трафик).

Вот как можно применить эту идею к Instagram: в рамках ретаргетинговой кампании теперь вы можете создать список людей, которые нажимали на ваши фотографии или смотрели вашу последнюю историю. Если вы занимаетесь влиятельным маркетингом, вы можете ориентироваться на людей, которые взаимодействовали с публикацией, в которой было отмечено название вашего бренда.

Для этого вы начнете с создания новой пользовательской аудитории на Facebook, используя своих подписчиков в Instagram.

Вот как начать ретаргетинг в Instagram:

  • Перейти к Менеджер рекламы в Facebook и откройте Вкладка "Аудитории" . Оттуда нажмите « Создать аудиторию ” и выберите Пользовательская аудитория вариант.

  • Существует четыре различных варианта создания пользовательской аудитории. В этом случае вы захотите пойти с « помолвка " вариант.

  • Эта новая функция позволяет создавать настраиваемую аудиторию на основе активности в Instagram и позволяет детализировать определенные действия. Например, вы можете настроить таргетинг на людей, которые просмотрели две минуты определенного поста, людей, которым понравилось видео или прокомментировали его, и так далее.

В этот момент вы достигли « создать пользовательскую аудиторию ” на основе данных о людях, которые смотрели ваши видео в Instagram или взаимодействовали с вашим бизнес-профилем в Instagram.

Если вы выбрали вариант « Бизнес-профиль в Instagram », вы сможете создать индивидуализированную аудиторию из тех, кто выполнил одно из следующих действий:

  • Взаимодействие с вашим профилем в Instagram (это означает посещение вашего профиля ИЛИ взаимодействие с вашим контентом или рекламой)
  • Посетили только ваш профиль в Instagram
  • Только взаимодействие с вашим контентом или рекламой
  • Отправлено сообщение в ваш бизнес-профиль
  • Сохранено любое из ваших сообщений или объявлений

Эти параметры предназначены для того, чтобы дать вам своего рода барометр интереса.

Допустим, у вас есть группа людей, которые комментировали ваши посты, но никогда ничего не покупали на вашем сайте. В следующий раз, когда они войдут в социальные сети; им будет представлена ​​реклама продуктов, которые могут их заинтересовать, — позиционирование вашего решения непосредственно перед аудиторией, которая уже ознакомилась с вами.

Например, люди, которые сохраняют определенные сообщения, вероятно, захотят добавить ваш сайт в закладки для последующего использования или, по крайней мере, им понравится что-то в вашей общей эстетике. Здесь параметры сегментации ретаргетинга позволяют отделить пассивно заинтересованных от более серьезных.

После того, как вы выбрали из списка вариантов в своей учетной записи Instagram Business, пришло время настроить рекламу для таргетинга на выбранную вами индивидуализированную аудиторию.

  • Во-первых, вам нужно выбрать временные рамки для людей, подпадающих под выбранную вами категорию.

  • Как и в Facebook, вы можете просматривать данные за один полный год. Но Instagram собирает данные только с июня 2017 года. Так что на данный момент это настолько далекое прошлое, насколько это возможно. Со временем эта функция будет становиться все более ценной.
  • Дав новой аудитории имя, нажмите Создать аудиторию .

Включение и исключение вашей аудитории

Не знаете, что включить в свою первую кампанию в Instagram? В кампаниях ремаркетинга вы обычно хотите переориентировать тех клиентов (или, скорее, потенциальных клиентов), которые еще не совершили конверсию. Мы все были жертвами ремаркетинговых кампаний, предлагающих то, что мы уже купили — определенно неправильный подход!

Когда вы создаете пользовательскую аудиторию, вы можете включить в нее людей, которые взаимодействовали с вашим профилем в Instagram И которые отправили вам личное сообщение. Но вам, вероятно, следует исключить людей, которые предприняли эти действия и купили что-то на вашем сайте.

Вы, конечно же, не хотите приставать к постоянным клиентам, заставляя их чувствовать, что ваше цифровое присутствие нависает над ними, когда они перемещаются по Интернету.

Прелесть включений и исключений в том, что их возможности безграничны. Вы можете добавить вторую учетную запись Instagram, чтобы настроить одну большую общую пользовательскую аудиторию — такую ​​учетную запись лучше всего использовать для объявления рекламных акций или новых продуктов.

БОНУСНЫЕ СОВЕТЫ: Нажмите здесь, чтобы получить эксклюзивные бонусные советы о том, как привлечь трафик из Instagram!

Настройка ваших объявлений

Все, что вам нужно сделать, чтобы начать, — это создать новую кампанию в вашем Facebook Ad Manager. Начните с выбора цели и ввода названия вашей кампании — точно так же, как вы делали это все время для рекламы в Facebook. Хотя пользовательский интерфейс такой же, вы должны помнить несколько вещей об обслуживании вашей аудитории в Instagram по сравнению с вашими поклонниками в Facebook.

Аудитория Instagram немного моложе, и эта толпа больше заботится об эстетике. Многие объявления часто не воспринимаются как реклама. Это стало еще более важным в море блокировщиков рекламы и аудитории, которая может чувствовать тактику продаж через экран.

После того, как вы начали новую кампанию, вам нужно выяснить, где лучше всего использовать ваши усилия по ретаргетингу. Допустим, вам нужна большая группа людей, которым понравились ваши посты, но которые никогда не просматривали ваш сайт, и вы хотите увеличить посещаемость сайта. Попробуйте создать больше трафика, настроив как минимум две группы объявлений: одну для мобильных устройств и одну для настольных компьютеров (например).

В каждом наборе объявлений вы можете сосредоточиться на различных способах получения этого трафика, будь то реклама на рабочем столе, продвигающая часть контента, или оптимизированная для мобильных устройств ссылка, содержащая пару обуви из поста, который кому-то понравился ранее.

Другой подход — начать процесс вовлечения через Instagram, а затем завершить конверсию в Facebook. Это работает лучше всего, если у вас уже есть значительное количество подписчиков на Facebook и вы можете связать потребителей со страницей — например, через конкурс, который поощряет публикацию в Facebook, розыгрыши и ссылки на дополнительный контент.

Как эффективно использовать вовлеченные аудитории в Instagram

Эта новая функция таргетинга Facebook не ограничивается только созданием пользовательских аудиторий и таргетингом на них оттуда — в этой схеме таргетинга Facebook/Instagram действительно много неиспользованного потенциала. В конце концов, Instagram — это социальная платформа с самым высоким уровнем вовлеченности среди всех платформ в Интернете.

Таким образом, когда вы создаете индивидуализированную аудиторию на основе Instagram, вы также можете создавать похожие аудитории (аудитории, похожие на вашу основную демографическую группу).

И вы можете сделать это для всего, в том числе для просмотра видео. Причина стратегии ретаргетинга предыдущих зрителей видео заключается в том, что люди, которые ранее смотрели ваше видео, скорее всего, посмотрят ваши новые видео, помогая вам создать резерв лояльных зрителей, которые начнут регулярно проверять ваш контент.

Как и в случае с любой рекламной кампанией Facebook, вам нужно будет провести много тестов, и вы, вероятно, не справитесь с первой попыткой. Вот несколько тестовых идей, которые вы можете попробовать:

1) Тестируйте «типы взаимодействия» друг с другом

Создайте отдельные аудитории для всех 4 типов взаимодействия (посещения профиля, взаимодействие с публикацией/рекламой, отправители сообщений, сохранение публикации/рекламы). Затем протестируйте их друг против друга. Какой из них работает лучше всего?

Если ваша страница в Instagram не получает сумасшедшего количества вовлеченности, вам нужно установить период взаимодействия не менее 90 дней, чтобы в каждой аудитории было достаточно людей.

PRO-СОВЕТ

Всегда используйте геотаргетинг

Все эти тесты можно запускать отдельно или с дополнительной информацией о таргетинге. По крайней мере, мы рекомендуем сузить таргетинг по странам, поскольку Instagram — это очень глобальное сообщество, а ваш продукт может быть другим.

2) Протестируйте двойников «типа взаимодействия»

В Jumper Media наша страница в Instagram получает около 50 DM в неделю, но, скорее всего, вы получаете меньше. (Все в порядке, мы уже некоторое время работаем над Instagram.)

Поэтому, если вы обнаружите, что пользовательские аудитории, которые вы создаете из людей, которые отправили сообщения в ваш Instagram, очень, очень малы, то вы можете попробовать использовать похожие аудитории и протестировать их друг против друга.

Это гораздо более практичный тест, чем №1, для 99% из вас, читающих это.

3) Продвигайте свою страницу в Facebook

Скорее всего, если кто-то заинтересовался вашими публикациями в Instagram, он будет очень рад лайкнуть вашу фан-страницу в Facebook. Попробуйте настроить таргетинг на эту аудиторию с помощью кампании «Нравится страница» по ДЕШЕВОЙ цене за отметку «Нравится страница». Когда вы настраиваете группу объявлений, для достижения наилучших результатов обязательно исключите пользователей Facebook Page Likers из своей аудитории.

БОНУСНЫЕ СОВЕТЫ: Нажмите здесь, чтобы получить эксклюзивные бонусные советы о том, как привлечь трафик из Instagram!

4) Гипертаргетируйте свою рекламу в Instagram

Создайте похожую аудиторию из людей, которые взаимодействовали с вашими постами/рекламой в Instagram. Отправьте этих людей в специальную рекламу Instagram для дешевых CPE.

Если у вас более 10 000 подписчиков в Instagram, вы также можете добавить ссылки на свои истории в Instagram и использовать их в качестве полигона для тестирования того, какой контент может лучше всего работать в платной рекламе.

5) Позвольте Facebook заняться ИИ

Мы добились действительно отличных результатов с рекламой в Facebook, просто добавив ТОННУ критериев для таргетинга и доверившись алгоритмам искусственного интеллекта и машинного обучения Facebook, чтобы понять это для нас. Поэтому попробуйте добавить все свои индивидуальные аудитории Instagram и похожие аудитории в одну группу объявлений, исключив определенные аудитории в зависимости от цели вашей рекламы (например,исключить текущий список клиентов, если вы хотите конверсий).

Выберите страны, пол и возрастной диапазон. Затем выберите КУЧУ интересов (10+), и если вы действительно хотите изо всех сил щелкните сузить дальше вариант и выберите еще 10+ интересов. Теперь вы включаете людей, которые соответствуют хотя бы одному интересу в вашем первом наборе И одному интересу во втором наборе.

Конечные результаты будут выглядеть примерно так:

instagram-реклама-таргетинг-примеры-советы-лучшие практики

Как настроить таргетинг на подписчиков в Instagram с помощью рекламы в Facebook

Как маркетолога, одной из самых неприятных вещей в ведении бизнеса является знание того, что вы теряете потенциального клиента каждый раз, когда кто-то не переходит на ваш веб-сайт (и тот факт, что вы не всегда можете многое сделать для борьбы с человеческой природой). . Чтобы помочь решить эту проблему, Facebook наконец-то представил функцию, позволяющую создавать таргетированную рекламу для Instagram. Вы можете использовать его как своего рода продолжение для тех, кто взаимодействовал с вашей учетной записью Instagram.

Это очень важно, так как Instagram предлагает визуальный опыт, благодаря которому спонсируемый контент и реклама, сделанные правильно, кажутся окном в образ жизни, который ищут потребители, а не отчаянным призывом к продажам.

Эта функция имеет большой потенциал, особенно для пользователей Instagram, которые хотят отслеживать рентабельность инвестиций в социальных сетях с помощью обширных функций Facebook.

В Jumper Media мы знаем, что добавление еще одной платформы для социального маркетинга может быть немного сложным. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы обсудить использование вашей аудитории в Instagram для увеличения продаж с помощью рекламы в Facebook.

голоса
Рейтинг статьи
Статья в тему:  Как загрузить видео на страницу facebook с мобильного
Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов:

0
Оставьте комментарий! Напишите, что думаете по поводу статьи.x
Adblock
detector