Как создать целевую страницу Facebook за 5 простых шагов

Столько времени и энергии уходит на создание сильных, хорошо продуманных рекламных кампаний. Вы тестируете визуальные эффекты, текст, аудиторию, предложения. Но создание рекламы — это только часть успеха; вам также необходимо уделить первоочередное внимание созданию целевой страницы Facebook.

То, что происходит после того, как пользователь нажимает на ваше объявление, не менее, если не более, важно, чем само объявление, потому что это может привести к неудаче в достижении конверсии после клика. В этом посте мы подробно рассмотрим, почему целевые страницы Facebook так важны, как их создавать, а также лучшие советы и примеры, которые вдохновят вас.

Что такое целевая страница Facebook?

Целевая страница Facebook — это страница сайта, на которую пользователи попадают после нажатия на ваше объявление. Здесь они могут выполнить действие, для которого вы оптимизировали его, будь то загрузка ресурса, регистрация на мероприятие, просмотр (и, в идеале, покупка) продукта, получение дополнительной информации о вашем бизнесе или предложении и т. д.

Если вы нажмете на это объявление, например:

Вы попадете на эту целевую страницу:

Это естественное развитие рекламного процесса, которое подводит пользователей к следующему шагу на пути к покупке.

Ваша целевая страница может быть вкладкой на Facebook или внешней страницей, созданной специально для отдельных рекламных кампаний.

Почему ваша целевая страница Facebook важна?

Многие рекламодатели сосредотачиваются почти исключительно на самой рекламе при создании рекламных кампаний в Facebook. Если кампания дает большое количество кликов, но не конвертирует, они предполагают, что что-то не так с самим объявлением.

Они беспокоятся о том, что текст не объясняет предложение правильно или, возможно, они ориентируются не на ту аудиторию.

Хотя это всегда возможно, если вы получаете приличное или даже сильное вовлечение и показатели CTR в своих объявлениях, но падает на целевой странице, важно учитывать, что проблема заключается в целевой странице, а не в ее весе.

Если у вас есть сильное объявление, но слабая целевая страница, есть большая вероятность, что вы потеряете много потенциальных продаж, которые могли бы получить в противном случае. Это пустая трата ваших рекламных расходов, и это стоит вам клиентов.

Объявление ограничено по размеру, и его цель на самом деле состоит в том, чтобы привлечь интерес и намерения пользователей и подтолкнуть их к следующему этапу; это следующий этап.

В конце концов, это ваша целевая страница Facebook, которая более подробно расскажет о вашем предложении, продукте или услуге. Вы можете перечислить все, что вы расскажете в электронной книге, доступной для скачивания, или лучше объяснить УТП (уникальное торговое предложение) любого продукта или услуги, которые вы продаете.Именно здесь вы можете перевести интерес в намерение и действие, и важность этого невозможно переоценить.

Как создать целевую страницу Facebook за 5 шагов

Мысль о создании целевой страницы Facebook для каждой отдельной кампании может немного пугать, но хорошая новость заключается в том, что это проще, чем вы думаете, если вы знаете процесс.

Имейте в виду, что, несмотря на то, что постоянно создавать новые целевые страницы Facebook — это работа, большая потенциальная потеря конверсий, которая может произойти, если вы пренебрегаете этим шагом, может быстро подорвать эффективность вашей кампании.

Давайте посмотрим, как создать целевую страницу Facebook для бизнеса и рекламы, которая будет направлять пользователей на стороннюю страницу.

Добавьте новую страницу на свой сайт

Первое, что вам нужно сделать, это создать новую страницу, на которой будет жить целевая страница.

В этом примере мы собираемся использовать WordPress, но вы можете создать целевую страницу Facebook на Wix, Shopify и практически на любом другом инструменте для создания сайтов. Вы также можете использовать инструменты целевой страницы, такие как Unbounce (о которых мы поговорим подробнее через минуту).

При создании целевой страницы Facebook вы хотите, чтобы она была видна, как только вы будете готовы ее опубликовать, но она будет нет нужна родительская страница или для отображения в любом месте на вашем сайте с помощью традиционной навигации. Помните, что эта страница предназначена только для того, чтобы быть целевой страницей; другим пользователям не обязательно искать их самостоятельно при просмотре сайта.

Вы можете использовать инструменты для создания целевых страниц, которые можно встроить на свой сайт. К ним относятся Unbounce (который отлично подходит для раздельного тестирования, и мы обсудим больше через минуту) и такие инструменты, как ShortStack, которые отлично подходят, если вы хотите создать и продвигать целевую страницу конкурса Facebook.

Однако вам не нужно использовать какие-либо инструменты, чтобы создать бесплатную целевую страницу для рекламы в Facebook; они просто предлагают расширенные функции и шаблоны целевых страниц для оптимизации процесса.

Создавайте текст с учетом целевой аудитории и предлагайте

Есть большая вероятность, что у вас есть несколько рекламных кампаний, которые привлекают некоторую комбинацию следующих факторов:

• Разные ниши аудитории
• Различные болевые точки
• Различные уникальные торговые предложения (УТП)
• Различные предложения

Очень важно, чтобы ваша целевая страница согласовывалась с каждой отдельной кампанией, поэтому начните с аудитории, болевых точек, УТП и предложения, прежде чем приступить к написанию текста. Это поможет вам сосредоточиться и понять, какую информацию отображать.

Давайте посмотрим на пример. Это может быть черновой вариант текста, предназначенный для занятых профессионалов, которые всегда хотели написать книгу, но не имеют времени, ресурсов и знаний. Поскольку это нравится генеральным директорам и руководителям, мы подчеркиваем, что время является самой большой проблемой.

Ваша копия всегда должна включать следующие элементы:

• Болевая точка (красная стрелка)
• Идентификация вашего продукта/услуги как решения (синяя стрелка)
• USP (зеленая стрелка)
• Призыв к действию (CTA) (фиолетовая стрелка)

Убедитесь, что вы ссылаетесь на другие ключевые страницы вашего сайта.

Иногда, когда бренды создают целевые страницы, они рассматривают их как отдельную страницу, которая имеет единую направленность до такой степени, что кажется, что она даже не связана с основным сайтом. Это даже не похоже на часть сайта, и вы не можете увидеть традиционные параметры навигации по сайту, такие как «О нас» или «Свяжитесь с нами».

Это может быть большой ошибкой. Многие клиенты, которые узнают о вашем бренде, не станут покупать или регистрироваться на мероприятие, если им кажется, что предложение или ваш бренд существует в эхо-камере. Они захотят узнать о вашем бизнесе и сначала убедиться, что вы законны, потому что, хотя Facebook неплохо модерирует рекламу, некоторые мошенничества все же проскальзывают.

Это отличный пример; это целевая страница с видео, которое объясняет, что это за продукт и почему он ценен, но она связана с основным сайтом, где пользователи могут делать покупки, узнавать о бренде или использовать функцию чата, чтобы задать вопросы торговым представителям.

По крайней мере, убедитесь, что ссылка на ваш основной сайт находится на вашей целевой странице вместе со ссылкой на ваши условия обслуживания, чтобы они могли искать дополнительную информацию, если захотят. Если вы создаете свою целевую страницу на своем сайте, а не размещаете ее исключительно на конструкторе целевых страниц, это, вероятно, не будет проблемой.

Докажите это и перепроверьте правила

Прежде чем запустить целевую страницу, сделайте себе одолжение и дважды, а затем и трижды проверьте ее.

Убедитесь, что ваше предложение корректно и нигде нет опечаток. Использование такого инструмента, как Grammarly, может помочь найти все, что вы пропустили.

Предварительный просмотр целевой страницы в том виде, в котором она будет отображаться, а не только в системе CMS. Вы можете обнаружить, что форматирование отключено или что видно что-то, чего вы не ожидали.

После того, как вы это сделаете, также рекомендуется просмотреть правила целевой страницы Facebook, если вы не знакомы с ними, чтобы убедиться, что вы следуете им всем. Мы рассмотрим их в следующем разделе.

Сплит-тест вашей целевой страницы Facebook

Большинство успешных рекламодателей тщательно тестируют свои рекламные кампании на Facebook, используя такие инструменты, как AdEspresso, для быстрого запуска большого количества тестов, чтобы оптимизировать свою рекламу для повышения эффективности.

Вы должны сделать то же самое для своих целевых страниц.

Вы можете создать несколько версий целевых страниц на своем сайте даже для одной кампании. Вы можете создать несколько объявлений в наборе объявлений, которые в остальном согласуются друг с другом, за исключением целевой страницы Facebook, на которую они будут отправлять пользователей.

Чтобы упростить процесс, вы также можете использовать AdEspresso, который позволяет вам вводить несколько ссылок для одного объявления, чтобы разделить тест, какие целевые страницы наиболее эффективны для каждого объявления. Это приведет к последовательному изменению целевых страниц Facebook, чтобы вы могли видеть эффективность каждого из них.

Есть также инструменты, которые вы можете использовать, такие как Unbounce, которые помогают автоматически разделять тестовые целевые страницы, поочередно отправляя пользователей на разные версии одной и той же страницы, чтобы увидеть, какая из них дает больше результатов. Вы можете разместить эти целевые страницы на своем сайте, чтобы все было гладко.

Сплит-тестирование имеет решающее значение для определения того, какой формат, стили копирования, длина текста, изображения, видео, формы, призывы к действию и многое другое наиболее успешно стимулируют конверсию. Даже небольшие изменения в микротексте или цвете кнопки CTA могут повлиять на коэффициент конверсии, поэтому не пропускайте этот шаг, даже если ваши кампании работают хорошо.

(Небольшое замечание: если вы пытаетесь генерировать потенциальных клиентов, убедитесь, что вы тестируете рекламу для лидов на Facebook; иногда они имеют более высокий коэффициент конверсии, чем целевые страницы с лид-формами.)

Правила целевой страницы Facebook

Facebook Ads имеет большую библиотеку правил, которым должны следовать все рекламодатели. Почему целевые страницы Facebook должны быть другими?

Вы можете ознакомиться со всеми политиками целевых страниц Facebook на их сайте, но вот основы:

• Ваша целевая страница должна совпадать с рекламой. Это не только лучшая практика с точки зрения производительности, но и требование. Вы не можете тянуть наживку и переключиться; вам нужно сделать то же предложение на вашей целевой странице, что и в вашем объявлении, иначе оно может быть отклонено или закрыто.
• Он должен соответствовать рекламной политике Facebook. Прочтите правила, указанные выше, еще раз, если вы не уверены. Если в вашей отрасли есть ограничения, обратите на них внимание; вот почему вы заметите, что алкогольные компании по-прежнему спрашивают ваш возраст, даже если вы заходите на сайт с рекламы, которую вы должны были увидеть в возрасте 21 года или старше.
• Он должен быть полностью функциональным. Если ваша целевая страница загружается неправильно или возникают технические проблемы, Facebook может закрыть рекламу.
• Он не может автоматически перенаправлять пользователей на другой сайт или автоматически загружать что-либо. Даже если пользователи нажимают на объявление, чтобы что-то загрузить, вам нужно, чтобы они нажали на кнопку призыва к действию на вашем сайте, чтобы снова загрузить это на вашей целевой странице.
• Вы не можете заставить пользователей щелкать рекламу, чтобы просмотреть целевую страницу. Другими словами, никакой монетизации. У вас не может быть обязательной рекламы, блокирующей страницу, на которую пытаются попасть пользователи.

Вдохновляющие примеры целевых страниц Facebook, на которых можно учиться

Хотите знать, как выглядят эффективные целевые страницы с высокой конверсией?

Есть много замечательных, и мы уже рассмотрели некоторые из них в этом посте. Давайте взглянем еще на четыре лучших примера целевых страниц Facebook, которые работают прямо сейчас.

1. КОРА Яркая

В рекламе BARK Bright использовалась забавная фраза «лапы не могут схватить зубные щетки» и предложение побудить пользователей щелкнуть мышью, продвигая зубной набор для собак.

Пользователи попали на эту целевую страницу:

Вот несколько вещей, которые лендинг сделал хорошо:

• Использование дефицита с помощью CTA «Claim Offer» и «бесплатной банки с ограниченным тиражом».
• Ссылка на другие известные дочерние продукты и бренды в верхней части страницы, где она видна.
• Использовали чистый дизайн и контрастные цвета, чтобы подчеркнуть важную информацию.
• Выделил USPS и предоставил информацию о том, как это работает и почему это так важно

2. Молекула

В рекламе Mokule основное внимание уделялось быстрому перечислению ключевых преимуществ, а также упоминанию социальных доказательств с «высоким спросом» и необходимостью пополнения запасов.

Видеообъявление привело пользователей на эту целевую страницу:

Вот что у целевой страницы получилось хорошо:

• Чистый дизайн с акцентом на короткое видео, показывающее продукт и его работу, с использованием текста для выделения таких функций, как «очиститель воздуха профессионального уровня».
• Цветовой контраст зеленого прямоугольника над видео содержит актуальную и своевременную информацию о том, как он нейтрализует частицы гриппа и COVID.
• В верхней части сайта есть заголовок, рекламирующий ограниченные по времени скидки с промокодом.
• Вы можете увидеть кнопку цветового контраста для помощи в чате.

3. Мижей

Хотя у вас может не возникнуть соблазна импульсивно покупать насадки для душа на регулярной основе, рекламная кампания Mizsei на Facebook действительно отлично справляется с убеждением пользователей.

Они используют это видеообъявление и копируют, рассказывая о его преимуществах:

Что приводит пользователей на эту целевую страницу:

Вот элементы, на которые следует обратить внимание:

• Тема целевой страницы и цветовая схема напрямую соответствуют рекламе, что делает ее более фирменной.
• Это сильно влияет на УТП в верхней части страницы и продвигает преимущества дальше, если пользователи еще не готовы совершить конверсию.
• Внизу у него есть видео, демонстрирующее, как это работает, и больше о преимуществах и функциях.
• У него есть кнопки CTA в нескольких точках на целевой странице, поэтому пользователи могут конвертировать, когда они будут готовы.
• Он использует короткий, приятный текст и простой дизайн сайта.

4. Насладитесь красотой + спа

До сих пор мы рассматривали специальные целевые страницы.

Вы также можете использовать страницы продуктов в качестве целевых страниц на Facebook, перенаправляя пользователей непосредственно к продукту, который был показан в объявлении, на которое они нажали.

Однако при этом хорошо убедиться, что страницы ваших продуктов оптимизированы для рекламного трафика.

Savor Beauty — отличный пример того, как это выглядит.

Вот целевая страница продукта из объявления выше:

Вот в чем вы можете черпать вдохновение:

• Первое, что вы заметите, — это социальное доказательство от известного в отрасли имени; это краткий фрагмент обзора, но он убедителен
• Он объясняет, что делает продукт и какие ингредиенты делают его эффективным.
• В нем перечислены другие продукты, которые могут использовать клиенты, что увеличивает вероятность дополнительных покупок, которые пользователи, кликающие по рекламе, возможно, не совершили бы в противном случае.
• Есть кнопка живого чата, а также предложение «Получи 25 долларов»; обе кнопки плавающие и следуют за пользователем при прокрутке вверх и вниз, всегда оставаясь видимыми

Последние мысли

Важность целевых страниц Facebook действительно невозможно переоценить.

Они являются неотъемлемой частью рекламы и пути клиента, и за отличной рекламой следует слабая целевая страница, которая, скорее всего, приведет к потере продаж. после вы заплатили за клик или показ.

Следуя описанным выше шагам и вдохновляясь лучшими примерами целевых страниц Facebook, потратьте некоторое время на раздельное тестирование различных версий ваших рекламных целевых страниц, чтобы увидеть, что работает для вас. AdEspresso может помочь ускорить процесс с помощью наших функций сплит-тестирования и оптимизации, поэтому вы можете начать увеличивать конверсию как сразу, так и в долгосрочной перспективе, как только найдете выигрышную комбинацию.

Что вы думаете? Какой из этих лучших примеров целевых страниц Facebook вам понравился больше всего? Как вы создаете целевые страницы с высокой конверсией для рекламы в Facebook? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.