Как размещать рекламу на Facebook через бизнес-страницу

Многие или все продукты здесь от наших партнеров, которые платят нам комиссию. Это то, как мы зарабатываем деньги. Но наша редакционная честность гарантирует, что компенсация не повлияет на мнения наших экспертов. Условия могут применяться к предложениям, перечисленным на этой странице.

Источник изображения: Getty Images

Как компания со страницей в Facebook, у вас есть легкий доступ к мощному рекламному движку. Научитесь рекламировать, следуя этим простым шагам.

Если вы серьезно относитесь к продажам и маркетингу на Facebook, то у вас, вероятно, уже есть страница, как и у большинства из примерно 140 миллионов компаний, которые делали это в 2019 году.Если нет, вам сначала нужно научиться делать бизнес-страницу в Facebook.

Другой вариант — создать страницу общедоступного профиля, если ваша цель — создать свой личный бренд. Это руководство по рекламе в Facebook применимо к обоим.

Хотя бизнес-страницы можно создавать и управлять ими бесплатно, их реальная ценность заключается в том, что они являются центральным элементом рекламной стратегии. Facebook стремится помочь вам раскрыть этот потенциал и создал для этой цели целый учебный центр. Но Facebook не может найти для вас лучший способ рекламы вашего бизнеса.

Итак, стоит ли вам звонить в агентство, чтобы оно сделало эту работу за вас? Скорее всего, вы не должны, потому что агентство будет играть для вас эффективную роль только после того, как вы масштабируете свой бизнес для создания дополнительной ценности.

Если вы небольшая компания, агентство будет слишком дорогим. По мере вашего роста опыт агентства может принести значительную пользу благодаря эффективности, инновациям, а иногда и дополнительным инструментам.

Итак, должны ли вы позволить Facebook сделать это за вас с автоматической рекламой? Вы могли бы, конечно, но, возможно, вы узнаете больше и выиграете в долгосрочной перспективе, если сами настроите кампании. Это довольно просто, как вы увидите в следующих шагах.

На странице Facebook есть опция «Автоматизированная реклама», где вы будете руководствоваться процессом и запускать свою рекламу для непрерывного показа. Источник изображения: Автор

Обзор: что такое реклама в Facebook?

Объявления Facebook состоят из изображений, текста и кнопок призыва к действию и могут появляться в разных местах на Facebook, Instagram и Messenger.

Объявления Facebook интегрируют формат каждого объявления в место размещения, где показывается объявление: ленту рабочего стола Facebook или правый столбец, мобильную ленту, ленту или истории Instagram и почтовый ящик Messenger.

Формат объявления специально адаптируется для соответствия каждому из мест размещения путем рекомпозиции объявления с использованием предоставленных вами ресурсов.Рекламу можно запускать как отдельные кампании, что является отличным способом для начала, но вы также можете настроить более продвинутую структуру кампании с несколькими взаимодействующими объявлениями для реализации стратегии в социальных сетях.

Одной из сильных сторон Facebook являются его инструменты, которые позволяют вам наиболее эффективно нацеливаться на нужную аудиторию, а также предоставлять вам реальные показатели социальных сетей, чтобы сообщать о вашей активности по охвату и показам, а также по вовлеченности.

Как рекламировать свой бизнес на Facebook

Есть много вторжений в рекламу Facebook. Если вы уже размещали сообщения на своей бизнес-странице, вы будете получать уведомления и внутреннюю рекламу в своем интерфейсе Facebook.

Некоторые уведомления основаны на возможностях и генерируются на основе данных, чтобы предложить, например, повысить эффективность страницы, которая содержит успешные показатели взаимодействия.

Также есть различные кнопки и пункты меню, которые могут привести вас к рекламному приложению. Кроме того, если вы используете инструменты управления социальными сетями, вы могли видеть варианты управления рекламой через их интерфейс.

Уведомления с вашей страницы в Facebook иногда содержат предложения повысить публикацию на основе ее органической эффективности. Источник изображения: Автор

Существует важное различие между понятием рекламы с вашей страницы и использованием Ads Manager, который представляет собой более сложный рекламный интерфейс, позволяющий вам управлять несколькими страницами и разблокировать все рекламные функции и инструменты Facebook.

Это то, что нужно исследовать, когда вы начинаете чувствовать ограничения рекламы прямо со страницы, но давайте пока придерживаться простого подхода к рекламе прямо со своей бизнес-страницы.

Первым шагом будет нажатие кнопки «Продвигать», затем вы выберете тип цели, выберите изображения, текст и призыв к действию, определите свою целевую аудиторию и, наконец, установите бюджет и продолжительность вашего объявления. Давайте рассмотрим каждый шаг подробно.

Шаг 1. Нажмите синюю кнопку «Продвигать», чтобы начать рекламу.

Как уже упоминалось, существуют различные способы доступа к рекламе на Facebook, но если вы впервые, вам следует использовать кнопку «Продвигать», которая находится на самой бизнес-странице. Очевидно, что это самый простой способ создать рекламу на Facebook.

В этом представлении бизнес-страницы Facebook мы видим синюю кнопку «Продвигать» под навигацией слева, а также различные рекламные предложения в середине страницы. Источник изображения: Автор

Советы по размещению рекламы на Facebook

Вы найдете кнопку «Продвигать» под панелью навигации. В некоторых случаях вы даже увидите отдельные цели, расположенные под ней, но нажатие этой кнопки гарантирует, что мы выполним шаги организованно.

• Активы бренда: Мы начинаем продвигать ваш бизнес. Вам нужно будет иметь готовые активы вашего бренда: логотип, базовый и описательный тексты и изображения. Конечно, они должны быть в цифровом формате.
• Стратегия и аудитория: У вас есть официальная схема стратегии в социальных сетях, и вы создали персоны или сегментировали своих пользователей? Держите эти элементы под рукой, когда будете переходить к следующим шагам.

Шаг 2. Определите цель вашей кампании

Есть много способов рекламы на Facebook, и они предназначены для конкретных целей. Поэтому вы начинаете с определения того, чего вы хотите достичь с помощью своей кампании, и атрибуты, которые предоставляет Facebook, соответствуют этой цели.

Если ваш бизнес занимается социальной коммерцией, ваша главная цель — продать товар или услугу.

Если ваша страница Facebook является частью плана входящего маркетинга, ваша цель, вероятно, состоит в привлечении потенциальных клиентов с помощью вашей рекламы. И если ваша страница рекламирует кафе в Париже, ваша цель будет заключаться в том, чтобы люди, находящиеся рядом с вашим кафе, знали, что подается прямо сейчас, будь то бранч по выходным или то, что подается на обед в тот же день.

Цели кампании в Facebook зависят от содержания вашей страницы. Источник изображения: Автор

Советы по определению целей

Facebook определяет цели вашего объявления, и во многих случаях они зависят от характеристик вашей страницы. У вас не будет цели «Повысить уровень события», если вы не поместили какие-либо события в календарь страницы. С другой стороны, один вариант, который всегда будет доступен, — это повысить пост.

Это отличная рекламная функция, поскольку она позволяет использовать существующий пост в качестве рекламы. Пост будет просто продвигаться, чтобы охватить гораздо более широкую аудиторию, которую вы определите на следующем шаге. Также будет возможность продвигать страницу, чтобы получить больше подписчиков, продвигать свой бизнес на местном уровне и привлекать посетителей на сайт.

Очень важно, чтобы вы выбрали правильную цель для своей кампании на этом этапе, потому что впоследствии вы не сможете изменить ее. Подумайте об этом, прежде чем выбрать цель, хорошо зная, что вы можете создавать другие рекламные кампании с другими целями параллельно, повторяя процесс.

• Маркетинговый план: Возможно, ваши цели были изложены в плане маркетинга в социальных сетях или в общем плане маркетинга вашего бизнеса. Постарайтесь, чтобы они соответствовали целям, которые вы выбрали на этом этапе.
• Готовность бизнес-страницы: Прежде чем делать какую-либо рекламу, убедитесь, что ваша страница заполнена и вы ввели всю информацию о бизнесе, включая категории страниц, часы работы, предлагаемые услуги и запланированные мероприятия. Никогда не размещайте рекламу на шатком основании, так как это будет пустой тратой денег.

Шаг 3. Подготовьте свои рекламные объекты

Вы установили цель, и теперь вам нужно создать рекламу. Facebook развил рекламную парадигму благодаря своей модульной и динамической рекламной платформе. Создание рекламы в Facebook — это не линейный процесс со статическим выводом, который вы можете распечатать на листе бумаги.

Объявление Facebook создается динамически, и вы можете имитировать его различные формы и формы на основе предоставленных вами ресурсов. Основным входом для объявления является изображение и немного текста.Если вы провели аудит своей деятельности или деятельности конкурентов в социальных сетях, у вас будет хорошее представление о том, как эти элементы взаимодействуют друг с другом.

И если вы провели аудит бренда, вы точно будете знать, какие активы вам нужно использовать для своей рекламы. Помимо изображения, вы также можете использовать видео, создавать слайд-шоу, а в некоторых типах объявлений используется призыв к действию.

В предварительном просмотре вы можете выбрать место размещения вашего объявления на странице, что даст вам хорошее представление о том, как оно будет выглядеть, когда оно будет опубликовано.

Во многих случаях вы можете использовать существующую публикацию или элементы со своей страницы для рекламы. Вы также можете заранее спланировать будущую рекламную кампанию, выбрав время и контент из своего календаря социальных сетей.

Советы по размещению рекламных ресурсов

В хорошо структурированной кампании в социальных сетях у вас будет центральный репозиторий для всех ваших изображений, текстов и других ресурсов. После того, как вы выбрали цель на последнем шаге, вы теперь увидите, какие элементы вам нужны для создаваемого вами типа рекламы.

Вы можете варьировать и экспериментировать с элементами, а также смотреть, как активы будут выглядеть в предварительном просмотре. Затем переходите к следующему шагу, когда вы удовлетворены содержанием.

• Начните с малого: По цене чашки кофе и булочки вы можете запустить рекламную кампанию, которая охватит тысячи людей. Так что начинайте с малого и инвестируйте значительные средства только тогда, когда научитесь извлекать выгоду из своей рекламной установки.
• Тестируйте и учитесь:Цифровая реклама — это постоянное обучение, и лучший способ учиться — систематически тестировать и документировать результаты. Проверьте, какие изображения и какие призывы к действию работают лучше всего, и повторно используйте эти подходы позже.

Шаг 4: Определите свою целевую аудиторию

Надеюсь, вы уже имели в виду свою целевую аудиторию, когда выбирали тип кампании и активы для нее. Теперь мы подошли к определению аудитории в терминах Facebook. Вы можете настроить таргетинг на основе местоположения, возраста, пола и интересов.

Или вы можете настроить таргетинг на основе таких условий, как подписчик или друг подписчика. Для крупномасштабных кампаний доступен гораздо более сложный таргетинг на аудиторию, но того, что у нас есть на данном этапе, достаточно для нужд вашей новой кампании.

Во время настройки рекламы вы динамически обновляете настройки своей аудитории и будете видеть примерный размер аудитории при каждом изменении. Источник изображения: Автор

Советы по определению вашей целевой аудитории

Сначала выберите местоположение вашей цели. Если у вашего бизнеса есть физический адрес, то локальный таргетинг может иметь смысл. Вы можете точно настроить таргетинг и видеть размер вашей целевой аудитории каждый раз, когда вы меняете параметр.

Определите пол и возрастную группу, чтобы сузить целевую аудиторию. Чтобы дополнительно квалифицировать аудиторию, определите, что ее может заинтересовать.

• Не переусердствуйте: Иногда вы можете сузить свою цель до очень небольшой группы, но это не обязательно будет эффективно, потому что критерии аудитории могут быть несколько приблизительными. Начните с большего, а затем сузьте свою цель по мере того, как вы узнаете, что лучше всего подходит для вас.
• Исследуйте интересы: Потратьте некоторое время на изучение доступных вариантов таргетинга по интересам. И делать заметки. Переменных много, и вы можете легко забыть, какие параметры вы вводили в свою кампанию.
• Сохранить аудиторию: Вы можете создать аудиторию и сохранить ее для использования в будущих кампаниях.

Шаг 5. Установите бюджет

Последним шагом перед запуском кампании является настройка бюджета и способа оплаты. Вы можете позволить кампании работать непрерывно с дневным бюджетом, но для начала вы должны установить ограничение по времени и точный бюджет для нее.

Вы можете начать с очень низкого уровня, а затем выбрать продление кампании, или вы можете позволить ей работать несколько дней, а затем посмотреть результаты аналитики в социальных сетях, прежде чем создавать новую кампанию, чтобы улучшить первую.

Советы по настройке бюджета

Когда вы вводите дневной бюджет, вы сразу же видите оценку результатов кампании.Это никоим образом не является договорным и может сильно отличаться от реальности, но это хороший инструмент планирования для правильного определения вашего бюджета.

Установите дневной бюджет, настройте кампанию на неделю и предоставьте платежное решение, прежде чем нажимать синюю кнопку «Продвигать» в нижней правой части экрана.

• Оплата кредитной картой: Для небольших сумм нет необходимости настраивать условия оплаты и кредитные лимиты. Кредитная карта отлично подходит для старта.
• Выписки по счетам: Когда с вашей кредитной карты будут списаны средства, на контактный адрес электронной почты учетной записи будут приходить выписки по счетам. Их также можно найти в рекламном центре.

Шаг 6: Просмотр, публикация и внесение изменений

Вы отправили свою кампанию, и теперь она находится на рассмотрении в Facebook, прежде чем она будет запущена. Для простой кампании просмотр может быть молниеносным, но в некоторых случаях слово в вашем тексте или функция изображения могут вызвать отметку в отношении рекламной политики Facebook, и в этом случае просмотр будет дольше.

Советы по публикации и модификации

Как только ваша кампания будет запущена, она будет работать до тех пор, пока вы не приостановите ее. Вы можете изменить бюджет, если хотите продлить кампанию или увеличить или уменьшить дневной бюджет.

• Следите за своей статистикой: Вы не будете точно знать, когда кампания будет запущена, поэтому следите за любыми признаками ее воздействия. Затем посетите интерфейс отчетности, чтобы узнать, как у вас дела.
• Проверьте комментарии: Комментарии и лайки улучшат результаты вашей кампании, но они также могут выявить признаки неправильного таргетинга или негативных отзывов. В этом случае кампания вышла из строя и должна быть немедленно приостановлена.
• Искать совета: Комьюнити-менеджеры, которые проводят кампании в социальных сетях, — открытые и готовые помочь люди. Присоединяйтесь к сообществу, задавайте вопросы, находите идеи для тестирования и слушайте советы других специалистов по цифровому маркетингу.

Вы уже чувствуете силу?

Мы рассмотрели, как создавать рекламу в Facebook прямо с бизнес-страницы.Если ваша рекламная кампания на бизнес-странице запущена, вы уже должны почувствовать ее мощь.

Реклама на Facebook может расширить возможности вашего бизнеса, и как только вы найдете правильный тип кампании для своего бизнеса, вы сможете раскрыть эту силу для достижения результатов в бизнесе.

Отобранные экспертами бизнес-кредитные карты с богатыми вознаграждениями и льготами

Кэшбэк, вознаграждения за поездки, начальное финансирование в годовом исчислении 0%: все это может быть отличным преимуществом кредитной карты для владельцев бизнеса. Но как найти подходящую кредитную карту для бизнеса? Сегодня на рынке множество предложений, и просеивание их, чтобы найти подходящее, может стать большой проблемой. Итак, мы проделали тяжелую работу за вас.