0 просмотров

Объяснение мест размещения рекламы в Facebook

Facebook — отличная платформа для таргетинга на вашу аудиторию, предоставляющая множество вариантов, включая места размещения рекламы.Места размещения рекламы в Facebook и в лучшие времена могут быть минным полем; от размещения в ленте и историй до мессенджера или торговой площадки, что вы выбираете?

Содержание

Поскольку существует так много вариантов, трудно понять, какое место размещения рекламы является правильным для ваших кампаний. Чтобы помочь, мы рассмотрим каждый вариант размещения и какие из них лучше всего подходят для каждой цели кампании.

Что такое рекламные места Facebook?

Рекламные места — это места, где Facebook может показывать вашу рекламу, и они устанавливаются на уровне набора объявлений вашей кампании. Кроме того, в зависимости от цели вашей кампании, ваши объявления могут появляться в Facebook, Instagram, Audience Network и Messenger.

Хорошо знать: Facebook группирует места размещения по тому, как пользователь увидит рекламу на платформе, и по требуемым творческим ресурсам. Например, истории могут появляться в Facebook, Instagram и Messenger с использованием одного и того же креатива и с одинаковым интерфейсом.

Когда вы создаете свои объявления, вы выбираете, хотите ли вы вручную выбирать места размещения объявлений или позволить Facebook показывать их в местах, где они, скорее всего, будут работать лучше всего с автоматическими местами размещения.

Хотя Facebook «рекомендует» использовать автоматические места размещения, это не обязательно лучший вариант для целей вашей кампании. Функция автоматического размещения может привести к нерелевантному или ненадлежащему распространению ваших объявлений. Вместо этого используйте этот параметр выборочно, редактируя свои места размещения, чтобы удалить параметры, которые не принесут большой пользы вашей кампании.

Если вы решите отредактировать свои места размещения и вручную выбрать, какие из них вы хотите запустить, может быть сложно понять, какой из множества вариантов поможет вам достичь целей вашей кампании. Мы рассмотрим все доступные варианты размещения рекламы в Facebook и когда их использовать.

Лента мест размещения

№1 по размещению в новостной ленте Facebook

Места размещения в новостной ленте Facebook означают, что ваши объявления появляются в новостных лентах пользователей на настольных компьютерах и / или в их мобильных новостных лентах. Лента новостей для мобильных устройств включает в себя как приложение Facebook, так и доступ к Facebook через мобильные браузеры.

Объявления в новостной ленте Facebook являются одним из оригинальных вариантов размещения и, следовательно, являются наиболее популярными и эффективными местами размещения. Это также означает, что эти объявления могут быть дорогими с точки зрения CPM (цена за 1000 показов).

# 2 Размещение в ленте Instagram

Далее идет размещение в ленте Instagram. Подобно местам размещения в новостных лентах Facebook, эти объявления появляются в лентах пользователей.

Instagram — одна из самых быстрорастущих социальных сетей с более чем 1 миллиардом активных пользователей в месяц. Реклама в ленте Instagram — второй по эффективности вариант размещения, особенно если ваша целевая аудитория активна на этой платформе.

Кончик: Запустите эти объявления вместе с объявлениями в новостной ленте Facebook, а затем разбейте данные своей кампании по местам размещения, чтобы увидеть, какая платформа дает наилучшие результаты.

#3 Торговая площадка Facebook

Объявления на торговой площадке Facebook — это новое дополнение к местам размещения в ленте. Это место размещения отображает вашу рекламу на главной странице торговой площадки или когда кто-то просматривает торговую площадку через приложение Facebook.

В настоящее время реклама не может появляться только на торговой площадке; когда вы выбираете опцию Marketplace, реклама также будет появляться в новостной ленте Facebook.

Объявления на торговой площадке не будут хорошо работать для товаров с высокой стоимостью или предприятий, основанных на услугах, но являются отличным вариантом для компаний электронной коммерции, которые знают, что их целевая аудитория ищет на местном уровне предложения по товарам с низкими и средними ценами.

# 4 Видеопотоки Facebook

Этот вариант размещения кампании будет отображать ваши объявления в видеоканале, в частности, в предлагаемом видеоканале и канале Facebook Watch.

Видео — это самый экономичный способ создать аудиторию, на которую вы сможете ремаркетинговать в будущих кампаниях.

# 5 Платное размещение в правой колонке Facebook

Вероятно, это наименее используемое место размещения, так как оно доступно только пользователям настольных компьютеров, но хорошо подходит для ремаркетинга. Поскольку это размещение только для настольных компьютеров, а большая часть вашего охвата на Facebook будет на мобильных устройствах, вы обнаружите, что оно не получит такого большого охвата по сравнению с лентами на мобильных устройствах.

# 6 Instagram Исследовать размещение

Сюда идут пользователи, когда хотят просмотреть фотографии и видео, связанные с их интересами, из учетных записей, на которые они еще не подписаны. Explore — одно из лучших мест, где люди могут открывать для себя что-то новое, делать покупки и общаться с людьми, компаниями и творцами.

После нажатия на фото или видео в разделе «Изучение» люди могут начать видеть рекламу как часть своего просмотра, как и в основной ленте. Как всегда, люди контролируют рекламу, которую видят.

# 7 Размещение ленты входящих сообщений Messenger

Последним в категории каналов является размещение канала входящих сообщений Messenger. При выборе этого места размещения ваши объявления будут отображаться на главной вкладке вашей аудитории в мессенджере между разговорами.

Когда люди нажимают на объявление, они переходят к подробному представлению в Messenger, где отображается ваше полное объявление с кнопкой призыва к действию, которая направляет пользователей по ссылке, которую вы указали при создании объявления.

Многие рекламодатели не решаются использовать этот тип размещения, поскольку он более навязчив, чем другие места размещения. Тем не менее, это размещение может быть хорошим для целей кампании сообщений, где цель состоит в том, чтобы связаться с людьми на Facebook, общаться с потенциальными или существующими клиентами.

# 8 Размещение ленты историй для Facebook, Instagram и Messenger

Размещение Stories на Facebook и Instagram — это функция, которая значительно выросла, и ее ежедневно используют более 400 миллионов человек (Facebook).

В размещении Stories есть еще три варианта платформы: Facebook, Instagram и Messenger Stories. Наиболее распространенное размещение из трех — Instagram. Благодаря полноэкранному вертикальному формату ваш бизнес может обмениваться фотографиями и видео.

Хорошо знать: Рекомендуемый оптимальный размер рекламного креатива — полноэкранные вертикальные изображения или видеоролики (9:16), которые появляются при переключении историй от одного пользователя к другому.

# 9 Размещение видео In-Stream на Facebook

Используя размещение видео In-Stream на Facebook, ваша реклама будет отображаться до, во время или после видеоконтента.Вы можете показывать видеообъявления продолжительностью от 5 до 15 секунд людям, которые смотрят видео на Facebook и в Audience Network.

Кончик: Убедитесь, что ваши видеообъявления сразу привлекают внимание аудитории, и не забывайте о краткости общего сообщения.

Проблема с размещением в потоке заключается в том, что вы прерываете кого-то, кто уже предпринял действие, чтобы посмотреть видео; следовательно, ваш уровень вовлеченности не будет таким высоким по сравнению, например, с размещением каналов.

# 10 Размещение в поиске Facebook

В 2019 году (после года тестирования) Facebook начал развертывание размещения поисковой рекламы для всех рекламодателей. Это место размещения позволяет вашим объявлениям появляться в результатах, когда кто-то ищет ключевые слова, связанные с вашим объявлением.

Хорошо знать: Размещение рекламы в поиске не является отдельным вариантом — рекламодатели должны показывать рекламу в ленте новостей, чтобы их реклама также отображалась в результатах поиска.

Таргетинг объявлений в поиске основан на выбранных вами параметрах таргетинга в дополнение к релевантным ключевым словам поискового запроса. Однако стоит отметить, что ключевые слова определяются Facebook, а не рекламодателем. Facebook будет показывать вашу рекламу на основе комбинации таких характеристик, как текст объявления, категория продукта, заголовок и описание.

# 11 Размещение спонсируемых сообщений в мессенджерах

В отличие от размещения входящих сообщений мессенджера в категории каналов, размещение спонсируемых сообщений позволяет создавать рекламные сообщения.

Ваши объявления будут отображаться в виде сообщений, доставленных непосредственно человеку, который ведет с вами беседу в Messenger. Это означает, что это место размещения можно использовать только для таргетинга на очень конкретную аудиторию людей, которые ранее взаимодействовали с вами в Messenger.

# 12 Размещение мгновенных статей в Facebook

Размещение мгновенных статей позволяет показывать рекламу внутри фрагмента контента. В данном случае это относится к мгновенным статьям Facebook.

Хорошо знать: Моментальные статьи — это быстро загружаемые страницы с контентом, размещенные на Facebook.

Как и в случае с видеообъявлениями In-Stream, ваш уровень вовлеченности будет ниже, поскольку ваши объявления будут показываться среди оригинального контента, который пользователь выбрал для чтения. Сказав это, это место размещения может хорошо работать для кампаний ремаркетинга, сопровождаемых правым столбцом и размещением каналов.

# 13 Сетевые размещения аудитории Facebook

Audience Network — это сторонние приложения и сайты, на которых может показываться ваша реклама. В Audience Network есть несколько мест размещения, которые вы можете выбрать. Первый — это нативные, баннерные и межстраничные объявления, которые представляют собой классические медийные места размещения, похожие на медийную рекламу Google.

Второе вознаграждение видео. Здесь ваши объявления отображаются в виде видеороликов, которые люди могут смотреть в обмен на вознаграждение в приложении.

Третье — это видео In-Stream Audience Network, которые идентичны размещению видео In-Stream в Facebook.

Поскольку сеть Facebook Audience Network настолько обширна, вы обнаружите, что стоимость намного ниже, чем в других местах размещения. Однако качество аудитории значительно ниже.

Советы по выбору правильного места размещения рекламы в Facebook

Теперь вы знаете больше о каждом месте размещения рекламы на Facebook, и мы рассмотрим, какие места размещения наиболее подходят для каждой цели кампании.

Какие места размещения выбрать при использовании целей информационной кампании

  • Ленты и истории Facebook
  • Лента Instagram, Stories и Explore
  • Истории мессенджера
  • Видео в потоке

Какие места размещения выбрать при использовании целей кампании рассмотрения

  • Ленты Facebook
  • Ленты Instagram, Stories и Explore

Какие места размещения выбрать при использовании целей конверсии

  • Ленты Facebook, Marketplace и поиск
  • Размещение спонсируемых сообщений в мессенджерах
  • Моментальные статьи
  • Ленты Instagram, Stories и Explore

Как измерить эффективность размещения рекламы

Чтобы узнать, какие места размещения приносят наилучшие результаты в вашей кампании, перейдите на уровень группы объявлений кампании в Ads Manager.

Затем в крайнем правом углу нажмите кнопку «Разбивка», чтобы увидеть раскрывающееся меню различных способов сегментации данных.Нажмите «Размещение» в разделе «По доставке».

Здесь вы увидите список мест, где показывались ваши объявления, и эффективность каждого рекламного места.

Изучив данные здесь, вы получите лучшее представление о том, какие места размещения рекламы в Facebook обеспечивают наилучшие результаты для целей вашей кампании. В результате вы сможете соответствующим образом настроить места размещения.

Давайте подведем итоги

Facebook предлагает широкий спектр вариантов размещения рекламы для ваших кампаний. Хотя Facebook рекомендует автоматические места размещения для каждой цели, используйте этот параметр выборочно.

Помните: проверяйте эффективность размещения рекламы на протяжении всей кампании и удаляйте все места размещения, где вы тратите бюджет впустую.

Связаться

В команде Kanuka Digital есть специальные платные специалисты по социальным вопросам, так что просто обращайтесь, если вам нужна помощь с вашей социальной стратегией!

Напишите нам по телефону 01785 279985

голоса
Рейтинг статьи
Статья в тему:  Почему моя страница в фейсбуке не отображается в поиске?
Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов:

0
Оставьте комментарий! Напишите, что думаете по поводу статьи.x
Adblock
detector